绿色包装设计的文化怎样体现？

　　绿色包装设计的文化怎样体现？
　　绿色包装是包装领域的循环经济发展的必然趋势，随着经济的迅速发展和人们生活水平的不断提高，它在国民经济中的地位越来越重要，过度包装设计所造成的环境污染和生态环境破坏也日趋严重。包装废弃物是固态废弃物的重要组成部分，人们越来越清楚地认识到它对环境的危害，所以绿色包装成为包装界研究发展的方向。而绿色包装设计中的文化内涵又包含哪些内容呢?
　　所谓的绿色包装更多的是有利于保护人类健康和生态环境的商品包装，它是循环经济理念在包装领域的运用和具体体现。绿色包装设计应在满足保护、方便、销售等功能的条件下，尽量减少包装材料的使用；绿色包装设计应易于重复利用，在完成某项使用功能后，经过适当处理，能够重复使用；绿色包装设计易于回收再生；绿色包装设计能再装罐使用；绿色包装设计使用之后的废弃物可以降解腐化，其最终不形成永久垃圾，达到改良土壤的目的;绿色包装设计材料对人体和生物应无毒无害。包装材料中不应含有毒性的元素、病菌、重金属，或这些的含量应控制在有关标准以下；七是包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直到其最终处理的全过程均不应对人体及环境造成危害。绿色包装设计应提倡使用无毒、无害，使用后易于回收或自然分解的包装材料。
　　从设计方面去考虑，要针对包装商品的特点，详细地分析其包装品的应有功能和最基本的功能特性，进一步评估这些功能的实现是否消耗了比较少的材料和能源，对环境造成了最小的压力。在设计过程中既要分析产品的功能结构，也要分析产品的材料结构。在功能结构方面，要弄清包装商品的形态、体量、品类、属性和运输的范围，分析确定包装品主体的结构功能或附件的功能，进一步明确包装品的使用目的。
　　从材料结构方面去考虑，要分析包装材料的属性与包装用途是否配置合理;分析整体产品的材料构成和可拆卸性、使用实效;尽量在同一包装品中减少材料种类，以便分类回收;分析是否还可以节省材料和减少体积、重量。应从包装品的循环周期上考虑如何设计，便于在整个包装品循环周期内对资源消耗、环境负荷做总体描述。
　　从在图形文字方面去考虑，特别是在设计语言的表现上，应多强调宣传环保的信息，图案、品名、色彩、文字等要素要符合审美需要。
　　从用材方面去考虑，要充分考虑材料的再生利用，这不仅节约了原材料，也有利于资源的循环利用。很企业包装时已考虑使用中型、重型的瓦楞纸箱或白色板箱，并使用各种防潮保鲜纸张代替塑料薄膜进行包装。要充分考虑材料的降解性。
　　从印刷方面去考虑，绿色印刷是印刷行业最近几年来追随世界环保潮流而出现的新概念。柔性版印刷之所以能在国内外包装印刷领域中异军突起，除了柔印自身具有的技术优势外，它适应了绿色包装的要求，可广泛使用无毒、无残留溶剂、无环境污染的油墨和UV油墨。柔印技术取得了较明显的技术突破，直接数字激光雕刻技术在柔印制版当中的应用，诞生了无缝版，使柔印技术前进了一大步。
　　绿色包装设计要尽量避免选用多种不同材料，这样可以简化包装的制造工艺，便于包装拆卸及回收、分类和再利用；对于复杂包装，宜采用易拆卸分离的结构设计。在设计金属包装箱时，结构上应避免采用不同金属的焊接结构，适合将包装箱设计成可分拆的、由多个独立分箱组成，每个独立分箱比较适合使用一种材料。
　　要简化包装，做到适度包装。我国在包装中还大量存在滥用材料、过分包装甚至奢华包装等现象，这是违背世界环保潮流的，应当采取限制措施，并给予经济制裁。
　　绿色包装设计应从心理因素和法制环境等方面来综合评价。包装设计要对目标市场国的环境法规、消费者环保消费观念、环保包装发展趋势等做到心中有数，以便在包装设计时充分考虑这些因素，以适应国外消费者保护环境、美化环境的现代消费心理。

　　包装设计心理策略
　　包装常常比盛装在里面的产品还要重要。一个公司在销售上能否取得成功，不但取决于产品，而且还取决于包装。这就解释了纽约一家公司的副总裁菲律蒲英里斯先生为什么愿意为万宝路香烟设计一个新的包装，投资十万英镑的原因。
　　包装设计
　　把商品从生产商手里安全地运到经销商手里，主要取决于包装的作用----能长时间地盛装和保护这些商品。自从人类掌握了把商品从千里迢迢运到消费者手里时还新鲜如故完整无损的方法以来，不管你居住在哪里、从事什么工作，你的生活都会得到改善。此外，更重要的是现代包装还有一个新的职能，就是它必须把内装的商品推销出去。对于销售所具有决定作用的四个因素是：自选式销售、商品雷同、广告宣传和市场调研。而每一个因素都将使包装设计成为销售中的一新生力量。
　　一、包装必须具有说服力
　　销售费用很昂贵，使得很多的零售商发现他们必须刻不容缓地转变到自选式销售方法上去。目前的自选式商店不但经营食品、而且经营五金、服装、化妆品、文化用具以及包罗万象的消费商品。售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。包装成为生产商和消费者之间相互联系的销售工具。商品经过调研、推销宣传和运输搬运以后，摆在售货架上，最后。要把商品从货架移到消费者的采购蓝子里，就要靠包装的能力了。
　　二、商品雷同性
　　商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。因此，当两种竞争商品十分相同的时候、包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具。
　　三、价格并非万能
　　“价格合理是打开顾客钱包的唯一钥匙”，如此看来、似乎包装设计会变得没有多大必要了。但是，正如我们知道的，在药品店里只要用很少的钱就能买到冷冻霜，为什么有人愿意付出比这高许多倍的价钱去买一瓶有漂亮包装、有商标的同样化妆品呢?奥妙就在于：包装能够把枯燥的化妆品变成“灵丹妙药”。实际上，人们要买的不只冷冻霜，而是自信、英姿、青春和美貌。而包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、壮健、雅致、丰满、整洁、力量等一切感觉。你可以通过包装使商品活灵活现。设计能使你满足顾客心理上的需要，从而促进销售。
　　托马斯·拉塞尔先生曾经说过:“销售就是对顾客的购买心理动手术”。价格合理只是手术的一部分。而包装却能赋于商品本身没有的质量感。
　　四、广告
　　新产品的问世，要想使它做到家喻户晓，就必须花费巨大的资金用以做广告宣传。当要推销某种商品时，工厂与大众之间必须形成一条锁链带，包装就是这条锁链带的最后一环。因此，要想达到最佳效果，广告的重点必须放在这最后一环上、使大众在货架上一眼就能认出你的商品。使包装产生辨认性。包装设计应重复使用广告中使用过的语言。使得与广告相互对应，推销你的商品。
　　五、销售与调研
　　目前，销售商品的技术比生产商品的技术高得多。这是人们所不得不承认的，当然商品是第一性的，不然，推销工作就变成无的放矢。同样，如果生产出了世界上最好的商品而无人知道、那也是无济于事。
　　销售的整个历史，就是包装使商品能以新的形式提供给更广大的消费者的历史。包装作为销售的工具，作用还有：
　　(1)将商品流通到世界；
　　(2)保证商品(在任何地方)出售时的质量；
　　(3)改善商品出售给消费者时的状况；
　　(4)改善商品本身；
　　(5)提高商品对消费者的整体吸引力；
　　(6)能把自己的商品与竞争对手的商品区分开来；(7)降低商品在生产、流通、贮存和零售过程中的费用。
　　对于任何一个销售人员来说，这些因素都是最主要的：当谈到“满足消费者需要”的时候，必须提出以下的问题：即“哪些消费者?”“满足哪方面的需要?”比如，在国际市场的销售中，我们不可能使一种商品按不同的国际市场进行相应的变化，但是，有时我们可以通过包装(而不是通过改变语言文字)使一种商品产生不同的吸引力、去满足不同国家人们的不同需要。
　　现在，人们可以注意到，权力正在从生产经理手里转移到销售经理手里。出现大兴市场调研之风，调查研究可以防止冒险，协助公司把重点放在能带来最大利润的市场领域。了解大众的消费动向。
　　人们再也不能因循守旧了，因为事物总是在急剧地变化。调查研究可以帮助人们去了解所发生的变化，以便找出通过优秀的包装设计去大大增加销售的各种途径。只要我们懂得了不同消费者购买不同包装商品的奥妙，就可以按照调研的结果去满足人们的各种需要。
　　显然，在搞好市场调研，充分掌握有关信息的基础上设计出来的包装，能有效地推销商品。包装应具有一个占绝对优势的商标或辨认牌号，或者采用某种手段把各种形式的广告与包装本身相结合，具有能告诉和说服人们的商品说明，还要具有心理上的吸引力、使包装为人信赖从而促进销售
　　平面包装设计的价值怎样体现？
　　我们今天说新产品，它其实大到可以推动整个人类社会的进步，小到可以作为企业扩大市场提升业绩的基础武器，由此可见，它在今天潜移默化所起到的作用已经勿庸置疑。但除了原创型新产品外，营销学中定义的新产品还包括有：换代新产品、改良新产品、模仿新产品、进入新市场的老产品等等。洞察市场规律、消费需求，企业在不懈寻找、研发、改良产品的道路上努力着，而如何赋予产品包装设计以生动的价值因素呢?
　　其实，换代或者改良型新产品的开发并不太难，只要我们认真研究目标顾客未被满足的各种需要。在这里举个日化品的例子，提出过“天生的，强生的”品牌导语的美国强生公司目前作为世界婴儿护理产品专家，在半个多世纪前生产了婴儿洗发水，沐浴露，爽身粉等系列婴儿护理产品，而后来，在消费者研究中发现：妈妈们需要天然的洗发水，但更需要一种柔和的无刺激的洗发水，因为她们帮无自理能力的婴儿洗澡时，最害怕含有化学、刺激成分的洗发水液体沾到宝宝的眼里，常常害的宝宝泪流满面。由此，强生“无泪配方”婴儿洗发水便创造性地应市而出。
　　我们说，产品包装设计于今天要能够充分考虑到如何去创造价值，体现价值，传递价值和传播价值，进而最终能够合理地满足目标顾客需要的过程。
　　产品包装设计的价值主要源于目标顾客的真实需要，只要满足了目标顾客的需要，才会实现产品的各项价值，目标顾客的多种需要构成了产品的综合价值。产品创新必须将目标顾客的各种需要演化为简单的，在技术上与营销上做到可行的价值因子。而这每一种产品都包含无形价值因子和有形价值因子，无形价值因子如品牌附加值、售中服务、售后服务等，希望满足目标顾客的心理价值，这属于营销运作范畴;有形价值因子即符合目标顾客各种需要的产品功能特性，是产品的物理价值，这属于产品研发范畴。
　　创新产品指的是有形价值因子即产品各种功能特性等物理性能的组合、叠加创新。配合此类产品所做的包装设计，也同样需要以更加生动与契合的价值因素来提供支持。要根据目标顾客的需要，对各种需要根据重要性程度进行排列组合，在产品设计时，将各有形价值因子进行组合叠加，一种新产品和配套的包装设计也就由此顺利产生。
　　所谓价值因子叠加式的产品创新，原理就这么简单，但是真正使用起来却不简单，新产品创新除了遵循生产技术可行性，财务可行性，竞争差异性等原则外，在市场可行性的论证应用时，尤其应注意以下三大方面：
　　1、在新产品研发前，产品企业必须精确锁定目标顾客与市场。
　　要将顾客分门别类，进行市场细分，根据能力和外部环境，选择自己有能力服务的并能够比竞争对手服务更好的顾客，确定目标顾客，这属于营销战略的范畴。目标顾客是一切营销活动的出发点，新产品的开发当然必须围绕目标顾客的需求而展开。而对于新产品研发，必须将目标顾客所关心的，认可的而不是其他顾客所关心的各个价值因子叠加，才能满足目标顾客的需要。
　　2、尽可能去详尽的目标顾客行为与动机调查，是产品创新发现价值因子的前提条件。
　　事实可证，没有调查就没有发言权。企业为产品做前期市场调查不仅仅是产品创新的前提条件，也是任何重大营销决策的前提条件。在确定了目标顾客，就要知晓目标顾客对某一产品的具体需要。在市场发展初期，目标顾客的需求相对比较容易确定，价值因子同样比较容易确定。随着市场竞争的加剧，市场上的产品越来越多，顾客所关心的一般性的价值因子，许多产品都能够满足。如果不对目标顾客进行仔细的严密的市场调查，那许多比较隐性的顾客需求就很能发现，一些对目标顾客非常重要的价值因子也很难被挖掘。
　　发展到一定阶段是，企业还需要对目标顾客的使用习惯和行为态度进行定期的调查，这不仅仅是企业市场部门的事情，也应该是企业的研发部门所关注的，他们的关注点除了新科技在产品上的应用外，更应该关注目标顾客所关注认可的价值因子。
　　3、在做产品包装设计创新时必须要结合产品定价去考虑。
　　产品制造是创造价值的过程，而价格体现了产品的价值。新产品开发，受目标顾客的购买力限制，新产品的价格必须有限制;有限制的定价必然影响产品设计中各个顾客所需的价值因子的叠加组合。目标顾客的需求多种多样，伴随现代科技的发展，将各种各样的价值因子全部叠加，理论对企业的研发制造部门而言并非难事。企业要根据目标顾客的行为与动机调查，根据目标顾客对具体产品需求的重视程度，将产品的各个价值因子进行排列组合，在目标顾客的价格承受范围之内，选择并叠加权重靠前的价值因子，从而设计出价值与价格对应的，最好是物超所值的新产品。
　　因此，我们说，合适的才是最好的，而优秀的却大多是不合适的;新产品开发需要的是合适的――满足目标顾客所需的，价格也能承受的新产品――而不是优秀的全能的，价格高高在上的新产品。