黄金分割在平面设计中的应用

　　黄金分割在平面设计中的应用
　　自然界中存在着一种数学比例，它可以帮助我们构造出美丽，愉悦的画面。我们把它叫做 - 黄金分割。
　　今天这篇文章，我将为大家讲解如何使用黄金分割，并且为大家准备了丰富的学习资源。
　　从远古时代，美观与美学就开始受到人们的赞扬。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有视觉冲击力的创作往往和数学有着丝丝的联系。直到1860年，德国物理学家、心理学家Gustav Theodor Fechner提出一个简单比率，通过一个无理数来定义大自然中的平衡，即黄金分割率。Fechner的实验很简单：十个矩形具有不同的长宽比，请人们从中选出最美好的一个。结果显示，最受青睐的选择是具有“黄金分割率的矩形”(比例为1.618)。
　　什么是黄金分割?
　　黄金分割与斐波那契数列密切相关(如果你看过达芬奇密码，你应该对它非常熟悉。同时1123的名字也与之息息相关哦)，黄金分割描述了两者(图形)之间的完美对称关系。
　　这个数值约等于1:1.61，通过黄金矩形我们可以将黄金分割形象的描述为下图：一个大的矩形被分成了一个方形和一个小的矩形，他的长宽之比为黄金分割率。换言之，矩形的短边为长边的 0.618倍。

　　黄金分割在设计中的应用
　　矩形的边长为黄金黄金比例
　　如果我们将下图中的正方形移除，我们会得到一个稍微小一些的黄金矩形，这样可以无限循环，好像斐波那契数列也是无限循环的。
　　Φ是斐波那契数列1，1，2，3，5，8，13，21，……中从第二位起相邻两数之比，即2/3，3/5，5/8，8/13，13/21，...的近似值。在该数字序列中，下一个数字(从第三个开始)是前两个数字之和，即1+1=2，1+2=3，2+3=5，……。该序列中两个相邻数字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的结果与φ(1.618)越来越接近。
　　我们经常看到贝壳的螺旋形状就是自然对黄金分割的一种应用。
　　黄金分割的应用
　　人类对黄金分割的应用大约要追述到4000年以前，但是很多人相信这个时间将更久远 - 部分学者认为埃及人在建造金字塔的时候使用了黄金分割原理。
　　在近代，我们可以从音乐，艺术，设计等各种领域扑捉到黄金分割的影子，下面我们就来看一些黄金分割在经典艺术中的应用。
　　帕特农神庙
　　古希腊在建筑设计中大量采用黄金分割原理，从建筑的宽度，高度，甚至支撑建筑的柱子之间的间距都采用了这种原理，因此他们的建筑看起来美感十足，比例协调。
　　最后的晚餐
　　在最后的晚餐中，人物被安排在了画面下面三分之二的部分。
　　自然
　　在自然界中，造物主也大量的使用了黄金分割，从我们看到的贝壳，菠萝，甚至蜂窝都存
　　除了自然界中的黄金分割现象，在很多工业设计也大量的使用了黄金分割。
　　黄金分割在工业中的使用
　　Apple
　　Apple的Logo上没有标识出公司名称，只有很少的几家公司会这样做。但Apple的Logo却成为全世界最著名的公司标识之一。该Logo具有完美的平衡，映射到Logo上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。
　　美国国家地理
　　还记得美国国家地理的Logo中黄色的矩形框吗?你曾经是否很好奇为什么这个简单的Logo会如此吸引人?正如你所知道的那样，答案是黄金分割率。该矩形框的长和宽的比值为1.61。基于黄金矩形的Logo与该组织的座右铭(“激励人们去关心地球”)十分贴合。
　　百事
　　百事的新Logo更简单、更有效、更具有空间感。它看起来有趣而漂亮，红蓝之间的图形像一个小笑脸。你知道Pepsi Logo最基本的框架符合黄金分割率吗?它由几个交叉的圆组成，彼此之间遵循一定的比率，该比率是：黄金分割率(φ)。
　　iCloud是Apple的另一个产品，也是一个设计杰作。云边缘的“波纹”由一系列的圆组成，其直径遵循黄金分割率。同时该Logo还包含一个“黄金矩形”，如下图所示。实际上，Apple的大部分产品，从iPod到iPhone都包含黄金矩形。
　　BP
　　BP是世界上最大的石油和石化集团公司之一。2000年，该公司发布了新Logo。该Logo之所以引人瞩目，原因在于它由一系列同心圆组成，在直径比例上同样遵循斐波那契数列。
　　丰田
　　Toyota的Logo由三个椭圆组成。美国丰田汽车销售公司首席发言人Mike Michels在邮件中表示，“两个交叉的椭圆意在代表客户与产品……及两者之间关系的重要性。最外面的椭圆代表业务的全世界及全球特性。”进一步观察这个Logo，我们会很容易地发现一个基于φ的网格。该网格的网格线间隔遵循黄金分割率φ。
　　Grupo Boticário
　　巴西企业Grupo Boticário的Logo由Futurebrand的巴西分公司设计。该Logo用到了黄金螺旋。在几何上，黄金螺旋是一个对数螺旋线，其增长因子为φ——黄金分割率。即黄金螺旋会在每个四分之一处按照增长因子φ逐渐增宽。黄金螺旋十分近似于斐波那契螺线。黄金螺旋在大自然中十分普遍，例如螺旋星系与软体动物的壳。
　　如何正确的绘制黄金矩形
　　绘制黄金矩形非常简单，下面我们就一步一步的绘制一个黄金矩形。
　　这样我们就可以成功的绘制一个黄金矩形了。
　　如何在我们的设计中使用黄金分割
　　在我们的设计中应用黄金分割其实并不是很难，下面我就为大家介绍几个简单的方法。
　　快速使用黄金分割
　　如果你了解摄影中的“三分构图法”，你应该大概知道，把一个图形横竖三等分，相交的点就是画面最自然的焦点。
　　摄影师经常会将自己的主题放置于画面的这些焦点中来形成美丽的构图，同样这样的构图也被使用在网页，海报设计中。
　　尽管“三分构图法”可以使用在任何图形中，但是如果我们将这种构图方法使用在比例接近1:1.61的矩形中，我们将会得到一个非常接近黄金矩形的构图，这样可以使我们的构图看起来更加舒服。
　　全面实施
　　当然，你也可以按照比例认真的绘制你的黄金分割。这就需要你非常认真的计算矩形的像素。比如在网页设计中，如果你的画面的宽度是640像素，你的边长为400就基本满足黄金分割的比例，几个像素的出入不会产生很大的影响。
　　好了，今天为大家简单的介绍了黄金分割的原理和应用，当然一个好的设计不仅仅是对基础原理的应用，更多的还是需要我们对美的认识和理解。
　　解析当代平面设计的形式美
　　：一个优秀的平面设计作品，它不仅仅在作品的内容上具有感染观者的优势，其在形式上也一定具有独特之处。形式美不只是平面作品的表现手段，而且也正是其追求的艺术目的，形式美的把握和运用不仅可以使平面作品建立有序的视觉结构，更好的传达给观者设计者的表达，更能带给观赏者精神层面的享受和审美品位的提高。
　　一、视觉元素之美
　　（一）文字之美
　　诗人拜伦在盲人乞丐的告示牌上写下的一句话：“春天来了，但是我看不见”，它使过往的行人不再无动于衷，纷纷解囊相助，春天般得关爱之情借文字表达，流淌于心间。文字，是信息传达和情感传达的载体，不仅有表情达意的作用，而且具有广阔的适应性和再创造的艺术空间。中国的书法艺术即是汉字再创造的产物，包括书法艺术在现代平面设计中的应用。
　　（二）图形之美
　　图形被喻为是一种“世界语”，它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，普遍为人所看懂，并不同程度地了解其中的含义。究其原因，图形比文字更形象、更具体、更直接，它超越了地域和国家的界隔，无需翻译，却能实现“一图顶万言”的传播效能。
　　（三）色彩之美
　　在视觉传达设计中，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形传达和文字传达。在产品、环境等其他诸种设计中，色彩也经常能发挥关键的效用。儿童玩具等产品的色彩组合以鲜艳的色调为主，因为它要带给孩子们惊奇和一个丰富多样的世界；医院的工作环境以白色调为主，它象征着纯洁、干净。歌德把色彩划分为积极的（或主动的）色彩{如：黄、红黄（橙）、黄红（铅丹、朱红）等}和消极的（或被动的）色彩（蓝、红蓝等）。主动的色彩能够产生一种“积极的、有生命力的和努力进取的态度。”而被动的色彩，则“适合表现那种不安的，温柔的和向往的情绪。”
　　二、视觉元素组合之美
　　（一）编排设计之美
　　视觉设计中的编排设计，即以宣传主题思想内容为依据，将各中视觉传达要素进行秩序分明、互为衬托的安排和组织，使其成为完整而明快的信息体，并能将内在结构形式中的意义和情感迅速传达给观者。编排设计若想保持瞬息间注目以及信息传达顺畅及时，就应删繁就简，化“晦涩”为“易懂”，坚持“以少胜多、主次有序、虚实相生、活泼有致”的美学原则，确保视觉形象的图文传达与色彩传达协同合作，共同创造一个完整而统一的最佳印象。
　　（二）留白设计之美
　　平面设计在处理各个元素之间的和谐统一时，还必须注重另外一个重要的构图因素，即留白。在视觉设计中，留白是指位于图像、文字、符号之后的作为基底的部分。留白可以是图形，可以是颜色，还可以是衬托主体物的背景。留白是一种独特的视觉语言，恰当的留白可以使主体物更容易被注意，更好地表达理念、强化主题。没有留白空间也就没有图形和文字，图与底、虚与实的空间对比。
　　平面设计讲求视觉传达的效果，它需要受众的视觉在瞬间接触之时，被作品吸引，只有如此才能让受众有意趣地去解读作品。由此可见，作品的形式美在平面设计作品中显的尤为重要。形式美的合理运用使平面设计有效的传达信息且提高观赏者的审美能力。平面设计应以一种开放性思维探索新的经验，以一种全新的观点看待熟悉的事物，从而创作出独特的形式。
　　九种常见的画册设计分类和作用
　　1，企业宣传册设计
　　企业宣传册设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域产品等方面出发，来体现企业的精神，设计上以多留白，不要有太多大篇幅的文字。
　　2，产品宣传册设计
　　产品画册的设计着重从产品本身的特点出发，分析生产品要表现的属性，运用恰当的表现形式，创意来体现产品的特点，这样才能增加消费者对产品的了解，进步消费者的爱好，进而增加产品的销售，在设计时不要用太多太大的字，大字用的太多，显得画册很零乱。
　　3，企业形象宣传册设计
　　企业形象画册的设计更注重体现企业的形象，应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象，这样画册才能内消费者留下深刻的印象，加深对企业的了解。企业形象画册设计的风格和企业画册设计的风格类似。
　　4，宣传画册设计
　　这类的宣传册设计根据用途不同，会采用相应的表现形式来体现此次宣传的目的。用途大致分为：会展宣传，终端宣传，新闻发布会宣传等。
　　5，酒店宣传册设计
　　酒店的宣传画册设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。
　　6，学校宣传册设计
　　学校宣传宣传册设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册，同学聚会等。
　　7，服装宣传册设计
　　服装宣传画册设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类、办公类等。
　　8，招商宣传册设计
　　招商宣传册设计主要体现招商的概念，展现自身的上风，来吸引投资者的爱好。
　　9，公司宣传册设计
　　公司宣传册设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。
　　1、医院画册设计
　　医院的画册设计要求稳重大方，安全，健康，给人以和谐，信任的感觉。设计风格要求大众生活化。
　　2、药品画册设计
　　药品画册设计比较独特，根据消费对象分为：医院用(消费对象为院长，医师，护士等)；药店用(消费对象为院店长，导购，在店医生等)；用途不同，设计风格要做相应的调整。
　　3、医疗器械画册设计
　　医疗器械画册设计一般从产品本身的性能出发，来体现产品的功能和优点，进而想消费者传达产品的信息。
　　4、食品画册设计
　　食品画册设计要从食品的特点出发，来体现视觉，味觉等特点，诱发消费者的食欲，达到购买欲望。
　　5、IT企业画册设计
　　IT企业画册设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来体现IT企业的行业特点。
　　6、房产画册设计
　　房产画册设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如：开盘用，形象宣传用，楼盘特点用等。此类画册设计要求体现时尚，前卫，和谐，人文环境等。
　　7、酒店画册设计
　　酒店的画册设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。
　　8、学校宣传画册设计
　　学校宣传画册设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册等。
　　9、服装画册设计
　　服装画册设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。