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平面海报设计的表现技法有哪些？
平面海报设计的表现技法有哪些？
作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
海报设计中栅格系统的发展研究
“网格曾在20世纪平面设计的发展和统一中起到了至关重要的作用．”然而，不管是网格还是网格系统，在版面海报设计中主要用来控制文字、图像等元素位置的排版设计阵局，最终在完成的海报设计中并不能直观的为人们所见．“栅格系统”是一种框架，在平面设计中又被称为“网格设计系统”、“标准尺寸系统”、“国际主义平面设计风格”．20世纪20年代初见端倪，到50、60年代在联邦德国和瑞士得到深入的探索和完善，进而风靡全世界。
1、国际主义风格中期栅格系统体现理性、模数化的风格二战结束后的60年代，原来形成的简单、功能化、理性形式，变成了采用完全的、绝对的数学方式从事平面设计的风格．“各种形式元素的比例及各元素间的距离几乎总是与逻辑上运用的数字级数有关．”
2、 国际主义风格后期栅格系统表达的象征意义国际主义风格后期的栅格系统受到后现代主义的影响，在版面中已经作为一种装饰元素出现，反映了无理性甚至是小理性的基调．20世纪50、60年代，瑞士的网格设计发展到顶峰．70年代一些设计师为了打破栅格系统简单、刻板效果的垄断性，开始抛弃网格设计的传统，而将网格作为装饰物运用到版面中，有的网格被随机倾斜或颠倒放置．由于各国各地区文化、经济等方面的差异，人们对于以功能性为主的网格系统产生了不同的接受程度，并根据本国的特征向多元化的方向发展．1、荷兰一一网格构造法
荷兰是受国际主义设计风格影响最深的国家，早期“风格派”的影响使得栅格系统在战后更容易接受．荷兰的设计家将网格作为对象的内部构造来对待，并且使网格线出现在设计的作品中．荷兰的设计师们受到了国际主义设计风格的深刻影响，追求简洁理性的版面设计形式，主要设计手段是网格系统，并产生了很好的效果．2、 德国一一乌尔姆样式
二战前的德国，一直保持着包豪斯功能性海报设计的传统思想．战后，在西德建立起的乌尔姆设计学院成为栅格系统的中心地之一，他们认为数学可以在艺术、逻辑与工业之间建立必要的联系．1972年在慕尼黑奥林匹克设计中，各种各样竞赛的标志和选手的统计图表等都是采用网格的方法进行设计的．当时德国的设计样式主要是通过杂志向国外宣传的．3、美国一一为大众传播服务
国际主义风格网格系统一方面适应了现代社会的节奏和传达的需求，另一方面产生了刻板、非人性化的版面设计面貌，这与美国天生的乐天性格背道而驰．所以美国一方面接受了国际主义的网格形式，一方面又在这个基础上进行改良，形成了适合美国大众需求的印刷版面形式，这使得美国的科学技术和工业生产，都得到极大的、积极的促进作用．40年代“纽约平面设计派”出现，它的设计幽默风趣，极能代表美国人乐天的特点．4、日本一一民族文化与国际性相结合
日本传统文化中有对于纵横线条和简单几何图形的喜爱，因此日本战后的平面设计家对国际主义网格系统中几何元素、纵横结构的严格分析和运用产生了浓厚的兴趣．但相对欧洲非对称的方式，日本设计中更喜欢对称的版面布局．因此，日本开始一方面结合西方的影响，一方面保留本国的传统．日本战后平面设计对网格系统的探索运用得益于它的文化传统，在国际主义风格的强烈影响下，日本并没有死板的直接将这种设计方法拿来用，而是在两者之间寻找结合的可能性，产生了即带有本土文化，又具有国际性的设计．
