做设计就如选衣服和老婆，只有合适了才舒服，设计亦如此，合适的设计才是好设计，合适才好！合适就好！，只有合适的设计没有完美的设计。

　　一、 确定LOGO的风格

　　开始设计之前，先与客户沟通，拿几个案例给客户选择，问问他喜欢什么类型的LOGO，不同风格的LOGO，表现的侧重点不同，分析思路也会有所差异。根据个人总结，我们平常常见的LOGO有以下几类：（今天主要是介绍logo设计的分析思路，这里就只简单的介绍一下LOGO的几种常见的类型）。

　　1.字体LOGO

　　a.字体标志的特点

　　我们对文字的理解和记忆高于对图形，字体标志最重要特点就是高度的辨识性与可读性，也许在这个同类信息爆炸年代，字体标志更具有实效性，既能够准确清晰的传达品牌理念，同时又方便品牌宣传。

　　b.品牌商标注册时通过几率较大

　　现在简约的商标越来越难注册，图形商标非常容易撞车，文字性的品牌标志设计更加具有可靠性，而文字性的商标则很容易检索，大大的提高标志通过商标注册的机会。（下面来欣赏一下字体LOGO，可口可乐就是典型的案例，直观明了方便记忆）2.图形LOGO（具象图形和抽象图形）

　　a.具象LOGO

　　使用直接与公司类型相关的图形或用具体的某种物象来表现，比如天猫、京东、国美、QQ企鹅等就是具象型动物LOGO。对现实对象进行提炼、概括、浓缩、简化，突出或夸张其形态特征，突出其精神气质。

　　具象的标志和字体标志一样具有通俗性与高度的辨识性,清新、明快的视觉形象传达出企业的精神和理念。

　　b.抽象LOGO

　　这类LOGO最为常见，它突破了具象logo的束缚，在设计与构思上有较大的发挥余地，相比前面两种LOGO在理解上易于产生不确定性。抽象LOGO表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义,以几何图形或符号为表现形式。（抽象LOGO欣赏，微信LOGO、陌陌LOGO）二、设计先于思考

　　1.客户诉求是什么？他/她为什么要做LOGO？

　　作为商业设计师，客户就是上帝，一切都要以客户为主，除非你的设计风格本身符合客户要求或者你是大神级别的人，客户才有可能听你的。多去了解客户做LOGO的目的，是品牌升级，还是想创建一个品牌，有的客户自己都没搞清楚为什么要做LOGO。

　　'我有一个设计师朋友，他上次给我说他遇见一个奇葩的客户，客户说他看见旁边的餐馆做了一个LOGO后生意突然就好了，所以我也要设计一个高大上的LOGO，遇见这样的客户诉求是一种什么样体验？'

　　2.深入挖掘，不要停留在表面。

　　初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖据，获得更深层层次的见解，这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解，一般客户认定的事情很难推翻，所以需要让客户合理的参与到设计中来，引导客户，选择正确的设计方向。

　　可以从以下几个方面去提问，当然这要看情况，这不是标准答案。

　　a. 企业的蓝图是怎样的？目标是什么？（一定要深问）；b. 该服务或产品的特点有哪些？比如，产品/企业特色是什么？；c.市场/行业情况怎么样？未来的发展趋势？（这个问题可以自己去找资料）；d. 跟竞争对手相比核心竞争力在哪里？

　　e.企业核心理念是什么？

　　为什么别人做一个LOGO就是几百万，那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位，你说能不贵吗？

　　三、设计篇

　　听了几次讲座，看了很多设计大神分享的文章，每次听课都想吸收更多新的设计技巧和方法，后来看多了才发现，设计无非用到的都是大家熟悉的那些基础方法，（头脑风暴就是其中一种，还有创意联想等），把基础的设计方法用透，也能达到新高度，头脑风暴就是其中一种常用的设计方法。

　　1.头脑风暴（孵化概念）

　　一般我们拿到项目的时候就要时时刻记录灵感元素，整个团队开始头脑风暴，这种时候就不要限制思维，随便想吧，任何想象都可以，做奶茶的项目从齐天大圣想到卖火柴的小女孩都没问题，这个时候拒绝没有想法，做设计难得可以让你有天马行空的时候，尽情的想吧、跳跃吧！头脑风暴不仅适合团队也适合个人。

　　2.灵感收集

　　很多时候我们拿到项目时都不知道怎么下手，这个时候在头脑风暴的同时还要去去网上找找灵感，多看看别人的设计和设计思路，在观看的时候拿一支笔，有好的灵感和值得借鉴的地方记录下来。

　　3.点子组合和筛选

　　头脑风暴想了一堆的点子，现在开始自由组合和筛选，这时候需要非常理性的选择方案，把那些天马行空不能实施的方案PASS掉，选出符合客户的需求的方案，记住一个重要的原则，“我们做设计不是给客户看的而是给客户的客户看的”，很多时候我们都忽略了这个细节，谨记差异化和合理化。

　　总结：以上三点可以用一句话来说清楚：1.分析产品和企业核心理念，提取出关键词；2.找到关键点，就好比给你一个支点你可以撬动地球一样；3.尽可能的脑爆想出更多的方案；4.筛选最巧妙的符合产品定位和客户需求的方案。

　　4.初稿呈现

　　在上面的头脑风暴过程中相信你已经画了很多草图，接下来就是撸图时间（总算可以打开软件撸图憋死我了），拿出你的右手握住鼠标疯狂的动起来吧！一开始最好以单色方式表现LOGO，以免因色彩对图形本身的判断产生影响。

　　优秀Logo设计的"象征性"表现！

　　标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。象征性表现是标志设计至关重要的一种方法，并表现出自己的特质。标志的形态要与其在形式、功能和审美上相辅相承，并通过象征性表现来准确地解释设计观念，最终走向“文化图形”的形成。

　　标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统。其中，文字作为标志设计的主要组成元素，近年来不断推陈出新，其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位。象征性表现形态正是标志设计最主要的表现形态之一，也是汉字标志设计里至关重要的一种方法。

　　标志概述

　　标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。标志有符号、记号、象征、表征等意义，由此，我们可以将标志定义为：用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。

　　而如何评判一个标志的好坏呢？优秀的标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切标志设计都极其讲求效率，标志设计的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。下面我们就通过具体的案例来分析标志设计的优秀与否。

　　例如：中国大唐集团公司的标志设计，不难看出，此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成。从字形上看，标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，比例协调，圆中有方，方中有圆，寓意公平、公正、团结、和谐。标志上部“大”字出头，预示着该集团公司将不断进取，不断发展壮大，还有很大的发展空间。从图形上来看，标志形似大钟，给人一种稳如泰山的感觉，体现了该集团公司稳健和务实的作风，并寓意基业稳固。再从色彩上看，该标志选用正红色，鲜艳醒目，视觉冲击力强，容易使人产生记忆。红色历来被认为是中国的代表性颜色，将红色规定为集团公司的标准色，寓意集团公司的事业红红火火。

　　再如：东莞农村商业银行的标志，此标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉相承。标志四部分连接成一个闭合的整体，说明东莞农商行具备包容练达、稳健安全的优秀金融机构品质，也表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑更加美好和谐的未来。

　　标志设计的象征性表现

　　所谓象征，黑格尔把它看成是意义及意义的表现，他说：“意义就是一种观念或对象，不管它的内容是什么，表现是一种感性存在或一种形象。”这里的象征是指事物的外在表现形式特征和性质暗示一种抽象的、普遍性的意义。黑格尔从逻辑与历史统一的方法出发，认为“象征无论就它的概念来源，还是就它在历史上出现的次序来说，都是艺术的开始。”因此，艺术从产生之初就打上了“象征”的烙印。它作为设计中常用的一种方法，象征性表现形态广泛存在现代设计中。

　　象征如何在标志设计中体现。标志是一种以特定形象来表达一定含义的符号，为了使形象与要表达的意义之间建立相对准确的联系，人们在标志设计中经常使用的一种方法就是象征。例如中国农业银行标志以麦穗图形为主体，直截了当地表达出银行的行业的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义；北京申奥标志以一个“动态的五环”象征“中国”与“奥运”的内涵。所以陈汉民先生曾说：“从某种意义上说，没有比喻和象征手法，就没有标志艺术。”

　　抽象性象征表现

　　以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。

　　例如：四川电视台的台徽是一个由“四川”二字组成的旋转光环，其标志设计要具备确定性、符号性和巧妙性三个特点，既要表达民族性和国际性等抽象意味，还要体现电视的光、色彩、速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征，开始光环并没有“四川”二字，设计师从光环的虚笔中领悟到某种类似书法的心境和意境，然后才从中产生出隐含中国书法气质的“四川”二字，这两个字并不是具象的“四川”二字，而是极其抽象的。图案中旋转着多股红绿蓝光环，用此抽象的图形勾画出“川”的字体形态，并体现出电视属性。表现出四川电视台“友好、交流、合作”的宗旨，同时又表现了电视超越时空的特性，使人感觉到小小屏幕包含着无限的空间。荧屏选用绿色，则象征着举办地天府之国的勃勃生机。

　　具象性象征表现

　　基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点，设计以繁复杂的表象作为前提条件，对其进行了解、综合。但这不是理性逻辑的了解与综合，不是对事物感性形态（特别是个性）进行洗涤并概括出普遍抽象内容，而是根据设计需求在表象中寻找与主体情感、直觉、认识相对应的同构元素，概括可视性的具象因素来构筑设计。使整体自然流露出那种浓浓的情结和娴雅隽永的文化意境，给人温婉和润、平静致远的美的享受。