食品包装设计案例之设计技巧

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食品包装设计案例之设计技巧

　　食品包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是建立产品与消费者亲和力的有力手段，食品包装设计在保证所包装食品在贮存，运输，搬运过程中能够抵御外界的各种破坏力的同时。还要保证包装的美观和大方，更要促进产品销售。

　　由于有些食品，专门针对某一范围内的消费群，在食品包装设计的表现上需要突出显示。如中老年食品，包装形式比较传统，色彩也会采运用深沉稳重的颜色；儿童食品包装设计则要求包装活泼可爱，色彩鲜艳并经常有一些附加价值（如可以充当玩具或收集）等。

　　精美的食品包装设计都是为了成功的打动消费者，销售出自己，所以在做食品的包装设计的时候，要注意你要包装的商品要面对的消费对象。形象促销是利用包装体现内在食品魅力的促销方法，食品外观包装可在消费中确定一种形象。通过包装促使消费者产生第一次购买欲望。

　　食品包装设计--了解包装材料包装材料种类繁多、性能各异，因此，只有了解各种包装材料和容器的包装性能，才能根据包装食品的防护要求选择既能保护食品风味和质量，又能体现其商品价值，并使综合包装成本合理的包装材料。例如，需高温杀菌的食品应选用耐高温包装材料，而低温冷藏食品则应选用耐低温的材料包装。

　　食品包装设计之文字素材

　　所以在一定程度上为了加强消费者对产品的记忆，需要在设计中加入必要的文字。同时有些文字是必须加入的，例如生产商，生产日期，保质期，成分，注意事项等基本信息让消费者放心。有些主要文字也要跟其他文字有所区分，字体大小与显示位置都有所要求，同时设计师要把握包装整体的空间，采用合适的比例来达到最佳的视觉效果。例如，一些盒装冰激凌在边缘位置标上必要性的说明文字，最中间的位置写上大号字体的品牌名称，这样就突出展示了产品的品牌，使消费者很容易记住这个品牌。

　　设计师们在采用文字设计时需要根据具体产品的展示要求，设计出最佳的表达方案。在突出主要信息时要考虑到字体的大小，颜色与背景等因素之间的关联。例如在表达品牌名称时，包装的字体不能过多地用文字与条纹或者背景图案装饰，否则会给人一种杂乱的感觉，无助于品牌信息的传递。

　　所以设计出的包装要注意主体文字与次要文字的表现关系，要让消费者在阅读中一下就能捕捉到产品的主要信息。设计虽然是自由的，但并不是任意的，设计师应根据具体商品的具体要求，设计出视觉传达效果最有效的方案。为了使文字突出，要考虑到文字颜色、背景及相关因素间的联系。

　　比如，除主要文字之外的文字太多，加之背景图案的关系，会使画面显得杂乱，无法传递出想要表达的产品信息。因此，要注意主体文字与其他文字及图案的比例关系，让消费者一眼就能捕捉到产品信息。

　　食品包装设计之图片元素

　　产品包装设计当中图片的运用是相当重要的，特别是食品包装设计当中，产品图片的处理也是非常重要的，很多食品包装可以让消费者看到实物，但是难免有些包装因为受到产品或者包装形式的限制，而不能让消费者开到实物，那么为了让消费者能够清楚的了解内部产品的特征。

　　就需要在包装设计时加入产品图片，而产品图片在处理方面也有所讲究。包装设计当中运用到产品图片必须要能够吸引消费者，漂亮是第一位的，产品图片清晰，色彩反映真实也非常重要。最重要的是产品图片必须要体现产品的最大卖点，比如面包包装设计时运用的面包图片，一定要体现松软、美味等面包所具有的最大特点。

　　再比如肉类熟食包装，在图片处理时，就要体现肉质的鲜美和诱人的香味等。也就是说，无论是何种产品，都有其独有的卖点，我们通过产品图片来展现产品的最大卖点，也就是消费者最喜欢的地方。

　　当然，无论产品图片多真实，都不会和实物完全一致，所以包装方面运用到产品图时，一定要标注--图片仅供参考，请以实物为准等字样，以免出现不必要的麻烦。