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平面画册设计应遵循哪些原则
平面画册设计应遵循哪些原则
前段时间粗浅聊过画册设计的原则，有朋友反映说不够深刻，回去反思了一下，今天想重新和大家交流学习。画册是一个展示平台，或展示企业形象，或介绍公司的产品，亦或者是二者的结合，是企业形象和产品的宣传窗口，对企业的宣传起着直接的作用，那么画册设计中需要遵循哪些原则呢？
平面设计
一、思想性与单一性。
画册版面本身并不是设计目的，设计是为了向客户传递公司和产品信息。版面离不开内容，有思想的、主题鲜明突出的版面内容，一目了然，以便能够吸引客户的注意力并激发其购买欲。建议摒弃以往那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，因为大家都没有太多的时间来揣摩你的意思，这就要求我们做到单纯简洁，尽量把信息浓缩处理，精炼地表达内容，也就是单一性。
二、艺术性与装饰性。
构思立意，主题明确后，怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者的艺术涵养。画册版面的装饰包括文字、图形、色彩等，通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征等手法进行视觉效果的表现，艺术性与装饰性统一，既美化版面，又能提高传达信息的功能，并使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性。
画册版面构成中的趣味性，主要是指形式美的意境，这是一种生动性的版面视觉言语。如果版面没有精彩的内容，就要靠趣味性取胜，这其实也是调动艺术手法所要达到的效果。画册版面充满趣味性，使宣传信息如虎添翼，起到画龙点睛的逼真性。另外要勇于创新，在版面设计中多一些特性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才调赢得消费者的喜爱。
四、整体性与协调性。
只追求表现形式而忽略内容，或只看内容而缺乏艺术表现的画册设计都是不成功的。只有把形式与内容合理有效地统一起来，强化整体协调效果，才能使整个画册设计具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。
企业画册设计内容有什么
企业产品画册是以企业文化、企业产品为内容的视觉形象化广告设计，是企业对外最直接、最形象、最有效的宣传形式，一般以纸质材料为直接载体以企业文化企业产品为传播内容，主要宣传公司文化、树立公司品牌形象，使客户能在短时间内全方面的了解企业及其产品信息。作为一种视觉宣传媒体其编排设计总体原则是以传达企业相关信息、树立良好的企业形象、培养客户信赖感为主。那企业画册设计的内容有什么呢？
平面设计
①封面封底的设计。 企业产品画册的封面封底是顾客在看画册时第一眼看到的地方，也是公司名称和公司信息展现的地方。因此在封面的设计上一般选用企业logo当中的颜色做为主色，当然还要加上文字以突显产品画册这个主题。而封底一般较为简单，一般都在居中位置显示公司LoGo以及一些简单的公司信息。这样即表明了产品画册制作的主题，也点到了公司的相关信息，给人一目了然、简洁的感觉。
②目录页设计。 目录是我们在做宣传册中不可缺少的部分，为阅读的客户提供一定的便捷途径，使其可以方便地浏览到到需要的内容，是我们在浏览时可以快速的从目录页转到内页的快速通道。它的设计要求简单而又不失美感。
③公司简介页设计。 公司简介页一般放在企业产品画册的封二或封三的位置，客户在了解公司产品的同时也能浏览到公司的简介和文化对公司有更深的了解，以增加客户对公司的信任程度。所以在设计时也要与封面、目录页、内容等风格统一，又最好略有不同，以便起到一定的强化作用，这样既简洁明了也符合产品画册整体的风格。
④内页设计。 企业产品画册的内页页面内容复杂、文字图片差异较大且规律性不强，所以设计时要更加注重设计的连续性、整体性。设计时要充分考虑图片与文案的一致性，在布局上要强调版面的整体性原则，即部分和部分之间怎样建立内在的联系而不是表面上的拼贴，强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
怎么让宣传册与众不同
宣传画册是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因。那怎么让宣传册与众不同呢？
平面设计
一、必有性格
画册一般起到两个作用：产品画册导向销售，企业画册建立形象。“亲兄弟画册”就是简单套模板：首先是企业介绍；销售性画册接着就是产品照片的罗列，不顾购买者的关心重点，摆上所有的技术性参数；形象画册接下来也是一二三四五：企业沿革、企业结构、企业业务、企业文化、未来展望。套模板的画册，设计也容易盲目：国际化就是放几个老外，即使风格和企业完全不搭；文化感就是的水墨画，素材的主题和企业理念并没有承接性。看上去精美大气，但无法真正了解这个企业的性格。
二、必有灵魂
策划方案决定画册水平高下。漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。
画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍仅仅是分块输入的内容，是支撑企业灵魂的论据。
一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。
三、必有气质
每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，赤马设计采取“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册设计的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。
