小草图

　　首先准备一些与海报画幅同一比例的缩小画纸，一般只有1／8~1／4大小。这种缩小比例的小图称之为小草图，因为其面积较小，海报设计师或专门的编排设计师就有条件试作多幅编排方案，有时候多达 20幅、30幅不等。用这些小草图试征求旁人的意见，从中选出数张较好的，依此作为进一步参考。小草图主要表现整体构图效果，而不必表现各构成要素的种种细节。

　　设计草图

　　从小草图中选定二三张放大至海报画幅原大，并注意画幅中各种细节的安排及表现手法，这种图样被称之为设计草图。它一般要表示出标题、插图等的粗略效果，正文则采用划直线的方式代表字数和段落，直线与直线之间的距离代表着字的大小。应该注意的是，设计草图虽是广告制作的实验品，但却是个重要阶段。有些小草图放大至设计草图后，效果上即有了显著变化，甚至失去了画面平衡。这时须对放大的稿子再作调整，重新安排画面各构成要素的比例、大小、位置、色彩、形态等。另外，这些设计草图看上去仍然非常潦草，但广告设计师或有经验的广告主却能够从中相当满意地想象出成品广告的模样。

　　通过电脑设计草图已是快速而有效的方法。

　　从数张设计草图中选定一张作为最后方案，然后做设计正稿。随着电脑图形图像技术的发展，在海报设计中，电脑图文制作已渐渐替代手工正稿制作。

　　海报中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，按照纸张开度又发展出其他标准尺寸，如全开、四开、八开。常用的尺寸是大度的四开和对开。此外，一些超大型的海报常用于车站的墙面广告和户外广告，有的长达数米。

　　海报多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴，DTP技术的熟练运用可以创作出精美的海报广告。当然，也有一些出于临时性目的的海报，不用印刷，只以手绘完成，此类海报属POP性质，如商品临时降价优惠、有奖销售；通知展销会、交易会；时装表演或文艺演出等。这种即兴手绘式海报，主要靠水粉颜料或记号笔等绘制，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷海报构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。但随着电脑图文制作技术的发展，这种手绘方式也渐渐被取代。高效快捷的电脑辅助图文设计，以大幅面彩色打印机输出常常用于制作要求较高而批量较少的大型海报广告，比如橱窗和灯箱里的海报广告。

　　彩报的版面设计与印刷的关系

　　一张彩报的印刷质量好坏与版面设计有着直接的关系。版面设计者如果了解一些印刷基本知识，设计时考虑和配合后道各工艺流程，将有助于各个工艺流程的配合，提高产品的印刷质量。我认为，有如下几点应该加以注意。

　　1、小字尽量用单色。

　　四号以下的字尽量用单色。由于报纸印刷速度快、新闻纸遇水伸缩性大、拼版、晒版、印刷上版的细微误差以及印刷机本身的性能问题等等，都有可能对套印造成影响。如果四号以下的字用两种以上颜色，可能会由于套印不准，出现字迹模糊不清现象。

　　2、文字颜色及底纹颜色尽量不超过3色。

　　有的美术编辑在用色上不考虑印刷的特点，随心所欲。字的颜色或底纹颜色采用3色以上基本色叠加，这样不仅浪费油墨，也为印刷带来很大难度。我们知道，Y+M+C=K，从理论上讲，相同比例的Y、M、C三原色叠加为不同比例的灰色，但在报纸印刷上，任何以Y、M、C三色叠加的灰色都应用相应比例的纯灰色替代。

　　3、少用大面积深色底纹。

　　底纹可以起到美化版面作用，但是在报纸的版面设计中，应考虑报纸印刷的特点。由于报纸采用新闻纸印刷，新闻纸的吸墨性、吸水性很高，如果底纹面积过大，颜色过深，超过50%，势必会引起纸张打皱，甚至造成印刷断纸，这在双面彩报的印刷中表现得尤其明显。

　　4、同一色相以10%为梯级。

　　报纸印刷为新闻纸高速印刷，网点扩大率较铜版纸印刷大得多。因此，同一色相的颜色最好以10%为梯级，才能较为明显地分辨。另外，由于网点扩大，80%以上同一色相不会有太大差别。

　　5、多色叠加的底色上尽量不用小字号阴字。

　　单色底纹上的阴字，可能由于印刷糊版，导致模糊不清。而多色底纹上的阴字更因套印误差而出现字迹不清晰现象。小5号宋体等笔画较细及小5号以下阴字特别容易出现此问题。

　　新闻纸彩报的图片分色

　　新闻纸图片分色必须符合新闻纸的印刷特点，要做出高质量的图片分色，必须明确新闻纸与铜版纸图片分色的区别。

　　1、定标区别

　　什么是定标？简单地说，就是确定黑白场。黑白场确定了一幅图片的阶调层次范围。铜版纸印刷的图片，阶调范围较大，一般为3%-97%，而新闻纸印刷的图片一般为5%-85%，阶调范围较小。这就是说在报纸图片分色时，必须对原稿阶调作较大压缩，去掉5%以下的层次，即为白色，85%以上的层次并级。 (www.3lian.com)2、层次曲线的选取不同

　　由于报纸印刷的网点扩大率达30%-35%，如果不将图片的层次拉开，印出的报纸将很闷，不明快。如果用电分机分色，必须设计出适合于不同类型原稿的报纸图片分色曲线，一般为3条：标准原稿曲线、曝光过度原稿曲线、曝光不足原稿曲线。如果用扫描仪扫描分色，如Lino-Hell的S3400、多霸等，软件本身有多条层次曲线，只要针对不同原稿选取相应曲线扫描，就会得到较好效果。

　　3、清晰度的强调不同

　　清晰度强调（锐化）不够，轮廓不清，图片模糊；清晰度强调过头，图片轮廓生硬。清晰度控制的好坏直接影响图片分色质量。对于不同类型的图片，要从实践中找出恰当的锐化等级。

　　4、黑版的不同

　　相对于铜版纸，新闻纸的黑版应该重一点，在PHOTOSHOP分色设置中选用“较大黑版”。由于报纸印刷速度快，对于暗调部分，若黑版较小，相应Y、M、C版较重，势必造成干燥问题，导致蹭脏。

　　5、饱和度的不同

　　由于新闻纸的白度较低，在分色时，与铜版纸相比，色彩应该更加饱和，尽可能去掉小比例的相反色，即基本色尽量大一些，相反色尽量小一些。

　　一幅图片分色的好坏，主要看是否还原原稿，在此基础上再作适当的修饰，做出更漂亮的效果。所谓还原，包括清晰度、亮度、对比度、饱和度、层次等还原。扫描分色时，应针对铜版纸印刷和新闻纸印刷的不同特性，采用不同的处理方法，使图片在不同纸张上的印刷都能得到最令人满意的色彩还原效果