图形是一种语言，是人与人之间沟通的一种方式。图形是最易识别和记忆的信息载体。图形所具有的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统来提高企业及产品在消费者心目中的认知率．增强记忆，由此获得推广、赢得市场。

　　一、 图形的概念和意义

　　1.什么是图形

　　图形是一种语言，是人与人之间沟通的一种方式。在视觉传达设计领域，图形的概念在中国出现和传播的时间很短。在中国古代“图形”作为动词，表示“描画形象”。现代则有多方面的解释，如指在平面上表现出来的物体的形状，或是几何图形的简称。又指用线条、色彩制作而成的具有事物形象的作品。在设计领域作为专用语，graphic指图形艺术作品。

　　2.图形的意义

　　设计系统中，图形无处不在。图形已然成为了人们生活的一部分，它甚至超越文字，纯艺术作品，成为世界性的语言。或者说它是一种既有文字的作用又有艺术的形式的视觉符号。图形的价值和意义就在于它具有将视觉语言转化为更为直观，力量更强大的传达信息的媒介，在观众毫无防备的情况下直接侵入他们的眼球。一个优秀的图形可以成就一个品牌；一个经典的图形，可以影响人的生活。图形特有的视觉语言使得它在这个消费社会市场中扮演着不可或缺的角色，它所具有的艺术价值，商业价值，社会价值，在追求个性的今天，成为了一种重要的象征符号。

　　于是，在市场趋于品牌化的当下，企业品牌的个性化凸显便不得不通过图形语言来传达其精神和内涵。整个企业所呈现的外在形象是消费者了解这个品牌的第一直观印象。

　　二、 什么是企业形象

　　企业形象简称CIS。它代表着一个企业的整体形象。包括了企业理念（MI），企业行为（BI）和企业视觉识别（VI）。

　　本文要重点论述的便是图形在VI设计中的作用和应用。

　　三、 图形语言在企业形象中的意义

　　图形是最易识别和记忆的信息载体。没有让受众形成记忆，就等于传播失效，而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统来提高企业及产品在消费者心目中的认知率．增强记忆，由此获得推广、赢得市场。

　　1、 图形感染力对VI的影响

　　各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的。在VI设计中，不同的图形会带给人不同的心理感受。一个成功的图形应用于VI设计中可以使观众无意识地感知到企业的性质，也就是这个企业是做什么的，吸引到这个产品的受众。视觉语言的许多因素都可以产生让人在无意识中就被感染和接受的力量，并转化为一种行为驱动力量。视觉设计如能充分利用这些因素，就可使我们所传播的信息真正在社会中产生效果。

　　2、 图形特有的视觉语言与品牌国际化

　　我们知道VI设计在于整个企业形象中，一项重要任务是将企业理念传达出去。若是能充分发挥图形的信息化特征，运用简洁的视觉形象来彰显一个品牌的文化内涵，是受众在接纳这个形象之余，还能接受到里面蕴含的文化语言，必能为这个品牌的宣传和推广加分。

　　现代VI设计中色彩的发展趋势

　　万物有形有色，尽管色是依附于形而存在的，但较之于形，却具有先声夺人的效能。色彩在视觉识别过程中产生的影响力是巨大的，也是VI设计的重要组成部分。因此，在VI设计中，准确地把握色彩的发展趋势具有重要意义。文章主要论述现代VI设计色彩的发展趋势并举例阐述。

　　从古至今，色彩的发展表现出人们对色彩的迷恋以及对设计色彩观念更新的一个自然过程。从帝王的奢华黄色到民间鲜艳、质朴的纯色搭配，从工业化灰、绿色彩到现代色彩的自由运用，都说明随着时代的发展，人们的审美意识和色彩观是不断变化发展的。在21世纪，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，和其他设计形式语言一样都存在着审美和实用双重价值。随着时代和审美意识的变化，现代VI设计中的色彩也有着新的发展趋向。

　　一、VI设计的色彩

　　在人们的视觉感受中，色彩往往能产生比形象更加深刻的影响，在VI设计视觉流程中色彩的作用更是不可小觑的。所谓VI设计的色彩就是指品牌在VI设计中运用的色彩系统，是根据品牌个性和品牌理念总结设计出来的，再通过色彩的视觉传达刺激引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。

　　二、VI设计中色彩的发展趋向

　　色彩发展到今天，已不仅仅是一种满足于表面的形式化的着色，而是有更深层次的、情感化的改变。在色彩选择上大胆尝试使用不同的色彩搭配，进而形成企业形象的主题表达，已成为设计师追求VI设计视觉表现的有力手段之一。

　　（一）色彩风格趋于个性化

　　追求色彩风格个性化的目的在于打破现代色彩搭配循规蹈矩、单调乏味的设计风格，以追求具有鲜明的个性、创意性思维的色彩搭配方式。色彩就其与审美主体的关系而言，在于它的表情性和象征性，不同的色彩会产生不同的感知、联想与象征，即色彩所引起的心理和生理效应。当色彩的物理属性与人们的心理作用相结合时，色彩在人们眼里并不是刻板的、平面的，而是活跃的、立体的，有冷暖、轻重、艳素之分，从而使色彩成为艺术设计中最活跃、最富表现力的表现手段和设计因素，并在VI设计中发挥着重要的作用。

　　（二）色彩定位趋于情感化

　　我们每天都生活在充满色彩的环境中，色彩本身不仅具有强烈的视觉表现力而且能够触动人们内心的情感与欲望。不同的色彩会引起人们不同的心理反应。色彩专家苏兹·奇阿查瑞就详细地总结出了色彩与情感之间的关系，例如：红色代表温暖、活力、青春、烦躁；粉色代表冷静、关心、爱护；黄色则是代表乐观、快乐、刺激；绿色代表和平、放松、自然、慷慨；蓝色代表广阔、希望、忍让、忠诚……这些都是最常见的色彩联想，并在人们的心理上持续发挥着神秘的作用，每当人们看见这些代表颜色，就不禁会有相对应的情感联想。但我们也需要认识到心理学对色彩的反映是十分复杂的，某种色相的细微变化或是处在不同的环境中都可能产生不同的视觉效果与心理作用。尤其是在人们愈加注重精神需求与满足的今天，色彩的情感化定位就越成为设计师重要的考虑因素。什么样的色彩选择能更好地诠释企业的精神与文化，符合人们的生理结构和心理情况以及行为习惯就显得尤为关键。因此，现代的VI设计就应该将色彩与情感二者融会贯通，相辅相成，设计出富有艺术情感与文化内涵的佳作。

　　（三）色彩表达趋于自然化

　　说到色彩的表达，“大自然永远是正确的”。在人们的眼中，大自然的色彩组合总是那么丰富、协调、美好。在自然界中，不论鱼鸟走兽、山水风景，处处可以看见均衡的色彩组合——明亮鲜艳的类似色互相辉映，搭配着对比的补色，而这些鲜活的色彩几乎总是嵌在扎实、稳定的低彩度色彩之中。②这就好比在现代设计中，多种色彩共同存在于一个视觉空间内，色彩之间的相互作用表现得非常强烈，从而可以提高设计作品的趣味性，但同时也很容易引起视觉上的审美疲劳。这时就需要利用白色、黑色、金银色或其他低度色彩进行搭配调和，达到舒适和谐的配色效果。这些色彩设计理论都源于我们对自然的观察与理解。而在现代的VI设计中，人们也越来越注意到，从自然界中汲取的色彩信息，是一切色彩变化的根源。我们周围存在的自然色彩就是搭配最好的设计色彩。只需要我们用专业的知识与眼光加以概括提炼，就会找到适合企业应用的色彩系统。

 

　　中国企业VI设计的发展趋势

　　在当今信息化社会中，信息之传达可谓瞬间千里，使企业建立独特的形象，这成了必然发展趋势。一个企业要想取得成功必须要有良好的品牌形象。VI设计是为实现企业形象统一识别的具体表现。

　　21世纪的商战，已成为争夺“眼球”，争夺注意力，争夺“顾客心”之战。当今市场，竞争日益激烈，企业产品极大丰富，市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前，首先考虑的是产品的品牌形象，那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至被淘汰。为了在市场中能有一席之地，塑造一个个性化且具说服力的企业品牌形象，已经日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。

　　1 中国企业VI设计的发展趋势

　　首先我们应该让中国企业认识到VI设计的重要性，其次，我们要进一步理解VI设计的内容，大多数人认为企业VI就是设计一个好看的标志，然后在各种环境中把标志摆上去就行了。所以对标志的认可程度高，但对VI设计的其他内容重视程度不够。要想完整而清晰地向企业的客户以及公众传递出企业的形象，就必须在每个环节精心设计，使企业VI系统呈现统一和谐、简洁独特的视觉效果，并在后期的制作严格按照设计实施，最终达成企业形象的饱满和完整和谐。中国企业要想打入国际市场，必须具有品牌意识。

　　2 中国企业对VI的认识

　　VI设计进入中国的时期相对来说比较晚，所以中国企业对其认识不足也比较片面，导致中国企业对VI设计不够重视而只单纯用产品质量与数量去赢得顾客的满意而不去考虑用产品包装和企业VI设计来宣传自己的产品。随着中国社会经济生活水平的提高，中国企业要想打入国际市场，除了应有物美价廉的商品，热情周到服务以外，企业的VI形象是至关重要的。所以说在中国企业VI设计的发展前景是非常好的。

　　3 VI设计在中国的发展过程

　　我国的VI是伴随着改革开放而来的，随着市场竞争态式的日趋激烈，一批有远见的企业经营者开始为企业产品服务导入VI。我国的VI设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的，缺乏新意和活力。20世纪末，设计师已经不再满足于原有VI设计仅局限在平面和静态的状况。尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件出现后，各种动画形式的VI设计面世，也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之VI打破了“静”的传统，逐步开始“动”了起来。VI进入我国不过十几年，目前仍处于上升和发展阶段。大部分企业其业务范围都局限在VI的设计上，真正渗透到企业内部，完成MI、BI、VI三个层次的设计的不多。

　　4 VI设计对中国企业的影响

　　VI设计对中国的影响是非常大的，最常见的例子就是银行，我们走在大街小巷随处都能看到各个银行的标志。每当我们提起某个银行时，第一反应就是那个银行的标志，所以说VI设计在中国的影响是不容忽视的。在国内，还有太阳神集团，1998年该公司开始导入VI。它的标志图形部分是人托起的太阳，象征生命与力量；文字部分是中英文“太阳神”几个字；让人一见就知道这是太阳神标志；再加上那句经典的广告语：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度，取得了消费者和整个市场的认同功效，其产值呈跳跃性的增长，利润由1998年的五百二十万万增至1993年的十亿元。因此太阳神成为中国导入VI的成功典范，在企业界和设计界一时传为佳话。

　　VI设计作为平面设计的一个重要方面，有着重要的地位。一个优秀的VI设计，不仅仅能提高公司的利润，而且能够传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符码，不断的强化大众的意识，从而获得认同。