品牌形象logo设计越来受到社会组织和个人的重视。如国外的苹果、微软；国内的华为、腾讯等大型公司，都拥有自己的企业形象识别系统（CIS）。Logo是衡量品牌的有形尺度，是建立品牌形象的第一步。文章解读Logo与品牌的关系，对品牌Logo的视觉传达设计三元素（图形、色彩、材质）进行梳理分析，力求能为品牌Logo设计从业人员以及在校平面设计专业学生在今后的品牌Logo设计中提供一定的帮助。

　　一、Logo与品牌的关系

　　“品牌”一词源于“brandr”，它的中文意思是“烙印”。在现代经济社会中，品牌发展迅速，内涵也更加清晰：它是消费者对一个企业以及产品、服务的一种评价和认知价值。品牌是无形资产，只有把无形的品牌可视化，才能让这种资产的价值得到充分体现。所以，品牌形象设计越来受到社会组织和个人的重视。大凡成绩斐然的社会组织如国外的苹果、微软；国内的华为、腾讯等大型公司，都拥有自己的企业形象识别系统（CIS）。

　　logo设计

　　Logo是建立品牌形象的第一步，是衡量品牌的有形尺度。Logo源于希腊语，是Logotype的缩写，是徽标或者商标的意思即标志。随着现代经济的发展，Logo成熟完善，定义更加明确，它是企业综合信息传递的媒介，对企业识别和推广有重要的作用，通过形象的Logo可以让消费者快速记住企业主体和品牌文化。Logo作为视觉语言的图形符号，比文字语言能更快更有效的与人沟通。它是消费者与品牌之间的桥梁，传递企业观念。

　　二、品牌Logo设计要求和特性

　　（一）Logo设计的要求

　　人对品牌的感知首先来自于品牌形象，眼睛通过文字、图形和色彩将信息传送给大脑，由大脑加工合成，最终做出判断和指令。米歇尔?克林斯说：“顾客的专业性日趋减弱，他的鉴赏力正在变得越来越重要”，消费者社会中“审美的泛化”导致审美等于情感相关的复杂需要被放大。换句话说，满足消费者的认知需求和审美需求的品牌形象，能引起消费者的情感共鸣，能使品牌在市场中更具竞争力。品牌Logo设计应具有以下两部分要求。

　　1.视觉刺激

　　审美依靠视觉，视觉是最快捷直接的感官方式，人类80%以上的外界信息是来源于视觉。品牌的Logo设计首先需要能够在视觉上刺激到消费者，引起消费者的视觉注意。

　　2.情感共鸣

　　诺曼（Norman）说过：“情绪会改变人脑解决问题的方式，情感系统会改变认知系统的运行过程。”品牌的Logo设计还需要引起消费者情感上的共鸣，使消费者相信它所代表的企业文化和产品的优秀品质，最终引发消费者积极态度，产生消费行为。

　　（二）Logo设计的特性

　　1.识别性

　　识别性是Logo最基本特征。Logo在形式应具有独特的面貌，差异化能让Logo区分与其他品牌或企业的“雷同”的现象，具有专属性、唯一性，易于识别。

　　2.准确性

　　Logo不仅起符号作用，还应传递信息。即以具体可视的图形把事物抽象的精神内涵明确的传达出来。Logo设计必须准确，才能使受众的认知向设计者隐喻的方向靠拢。

　　3.持久性

　　品牌Logo既是企业信誉和产品质量的保证，又是识别和购买商品的依据，不能轻易改变。在Logo演进上，需保留原有Logo的精髓，又要兼顾消费者对企业、品牌的认同感和信赖感，才能保持相对的稳定性和持久性。

　　4.艺术性

　　Logo要获得良好的传播效果，要具有吸引人和感染人的力量，就必须具有强劲的自身魅力，即艺术性。

　　5.多样性

　　由于传播手段和传播媒介日趋多样和丰富，Logo的设计还必须具有多样性。它需要适应黑白与彩色、正形与负形、放大与缩小、空心与实心、平面与立体、室内与户外等多种表现手法的要求与变化。还应同时考虑材料应用和工艺制作的制约因素，以及商标所处环境的高度、光线、视角、视野、视距、发光与反光等。

　　新时期Logo设计的新特点和发展趋势

　　Logo的含义是标志和符号，是通过图形图案来表达信息的一种形式，更是一种象征。随着文化的发展和社会的进步，Logo的内涵越来越丰富。在新的发展时期，Logo拥有更加深刻的含义。Logo的设计也开始呈现出新的特点，更加具有艺术表现力和创新性，满足了人们的视觉方面的需求。文章对新时期logo设计的特点进行分析，探究Logo设计的影响因素以及Logo设计未来的发展趋势。

　　Logo是图形传播符号，以视觉图形的形式进行信息的传达，具有抽象的含义。从最初的记事手段，经过社会的发展以及文化的变迁，Logo逐渐成为当前社会蕴含重要内容的视觉语言，可以促进并达成群体、个人之间的理解和沟通。。在应用当中，logo则代表了某一具体物象。Logo的设计，代表着一种艺术设计形式，一个公司或者企业的Logo所蕴含的内容则是一个公司或企业的内涵具体体现。在新媒体普及的当今时代，Logo设计获得了前所未有的大发展，并日益呈现出多元化的新特点。

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　　一、新时期Logo设计的发展

　　随着大众审美的变化，Logo的设计也在发生着多样化的转变。新时期的Logo设计不再只是单调的图形图案，其逐渐呈现出丰富的内涵，演变出多种色彩、多种形式以及多种风格。Logo的形式和风格在某种程度上代表了当前时期的文化发展潮流。随着互联网和多媒体加入到Logo的设计当中，其设计开始呈现多元化的发展趋势。简洁化和抽象化是新时期Logo设计的需求，受到多媒体形式的影响，开始打破二维空间表达的限制，三维立体的Logo开始成为新的发展趋势。

　　当一个Logo代表某个品牌出现在大众视野当中时，吸引眼球成为这个Logo设计的基本要求。在Logo设计当中，设计师要将品牌的内涵与文化通过图形的设计搭配以及简单的上色来表达出来，同时还要吸引大众的目光，从而达到品牌的宣传推广的重要作用。新时期Logo设计除了形式多样以外，其设计方法也有了极大的拓展和创新。从传统的手绘设计到印刷设计，再到今天计算机数字设计逐渐成为Logo设计的主流，使得Logo设计进入了一个新的发展高度。

　　二、新时期Logo设计的新特点

　　在新时期，Logo设计受到网络和新媒体的影响，开始向着新的文化特征转变，探索和表达新时期人们的审美观。Logo设计呈现出新的设计特点。比如著名的Google，虽然只是几个简单字母的组合，却是全世界最大的搜索引擎，其Logo和品牌享誉全世界。KFC、IBM、Coca-Cola、TOYOTA等著名企业都拥有标志性的Logo。这些Logo充分代表着企业文化和品牌内涵，拥有着在世界范围内的影响力，给人以深刻的印象。人们通过Logo，就能了解Logo所代表的企业品牌，这就是Logo的品牌效应。

　　（一）品牌效应

　　品牌在很大程度上影响着企业的竞争力，代表其市场地位。Logo是企业的品牌标志，具有重要的象征性意义。新时期Logo设计开始着重品牌效应，通过图形图案的表达，将品牌信息生动形象的传达给消费人群。在品牌的Logo设计当中，除了可以充分表达其中蕴含的品牌信息之外，还要做到简约化，让消费者能够很容易理解Logo的含义，又或者是消费者看见Logo就能够知道其代表的品牌，这就真正发挥出其品牌效应。因此许多大型企业对于Logo设计格外重视，其目标都是将Logo发展成为人见皆知的品牌，使品牌Logo图形扎根于大众的内心，更容易接纳这个品牌，使得企业提高了品牌价值，巩固了市场地位，获得丰厚的经济回报。

　　（二）风格的多元化

　　新时期Logo设计不再局限于传统的固有模式，逐渐向着多元化和开放性的方向发展，不再具有统一的风格，而是根据当前人们生活的实际需求以及大众审美趋向的转变，决定设计方向，或者说是时尚的趋势。Logo设计与时尚发展潮流密切相关，成为Logo设计发展的原动力。但与此同时，Logo设计不能盲目跟随着所谓的"潮流"走，要追求符合时代发展的个性。Logo的多种风格和多种形式，可以满足大众审美的要求，满足更多消费人群的需要。

　　多媒体技术的应用，使Logo设计内容有了更加丰富的内涵，根据时代发展的要求，Logo设计的风格也在朝着多元化的方向发展。Logo设计也不再局限于一种风格，同时也不能被限制在“潮流”的框架当中，Logo设计更加具有时代的特征。通过多元化的Logo设计，能够表达出更加丰富和具体的含义，将品牌的内涵更加全面的展现出来，使Logo设计更具魅力。多元化是新时期Logo设计的新方向。