国内化妆品包装设计的市场分析

　　国内化妆品包装设计的市场分析
　　化妆品包装需要有一定的目的性，首先需要进行包装设计的定位思想，这是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义。就针对化妆品市场而言，各种品牌竞争激烈，有效地划分消费市场，可以避免恶性竞争，让品牌在夹缝中寻求生存之道，也更明确市场策略的方向的销售对象。
　　随着人们消费水平提高和消费能力的增强，化妆品市场的竞争也越来越激烈。于是，为了更好地宣传产品，对各类化妆品进行了适合自身特点的不同分类与包装越来越重要。下面时间财富威客网就带您一起来看看化妆品包装设计的一些情况。
　　一、化妆品包装设计的现状
　　随着包装材料和包装技术的发展，现代化妆品的包装形式越来越多，而且装潢精美。一般来讲，化妆品的包装形式主要包括：固体化妆品的包装，固态颗粒(粉状)化妆品的包装，液体、乳液状和膏状化妆品的包装以及化妆品的喷雾包装。其中，相当一部分包装形式通常与纸盒相配合共同组成化妆品的销售包装。
　　作为一种质优价廉的绿色包装，纸包装正在成为国民经济中一个快速发展的行业。包装市场无论从数量还是质量上都为纸制品包装留有极大的发展空间。化妆品作为与人们生活密切相关的重要商品，纸包装也在其中有了越来越多的应用。随着我国入世后进出口贸易的飞速增长，国内外化妆品品牌的激烈竞争为纸制品包装的进一步发展带来了新的机遇。
　　二、化妆品纸包装设计结构
　　(1) 纸盒集合包装
　　集合包装也可称为组合包装。就是将同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。一般采用较大的容器，将其进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。
　　化妆包装礼盒
　　各种化妆品采用成套礼盒包装，可以提高商品的贵重品质及销售力量。加上成功的包装设计，增强其视觉冲击力。其中一种较典型的折叠纸盒，结构中的分格设计可以根据内装物的数量与形状灵活调整。
　　四支成组折叠纸盒
　　该结构纸盒主要用于化妆品批发的集合包装。也可以在经过装饰或增加辅助结构后作为成套礼品包装来应用，通常情况下，该结构纸盒是固定糊裱式类型。变化形式很多，根据结构要求的不同，可以将纸盒的封口结构进行变化，尽量将纸盒设计成一板成型的结构。
　　(2) 单体纸盒包装
　　两面包裹式折叠纸盒
　　这种纸盒的造型变化需配合装潢设计才能突显其实用特色，通常用来包装化妆品中的彩妆品种，如 ：粉饼、眼影盒、化妆盒等。
　　矩形折角折叠纸盒
　　这种纸盒的特点是可以较好的适合表面装饰设计，无论是印刷商品说明书还是印制精美图片都能较好的起到宣传内装物的作用。可以用来包装化妆品中的不同品种，如 ：粉饼、香水、乳霜等。
　　鸟型折叠纸盒
　　这是由国外某些书籍包装的资料中取得灵感变化而成的。主要用于包装各类化妆品。
　　三、化妆品包装设计走向
　　纵观化妆品包装的这些情况，结合化妆品及其包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
　　(1)化妆品包装设计的系列化，并且越来越适应个性化发展的需要。
　　(2)塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，塑料瓶的造型设计趋于多样化。玻璃瓶的使用受到限制。
　　(3)部分化妆品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。
　　(4)包装容器规格的多样化(以满足不同的消费层次)。
　　四、化妆品包装设计战略
　　目前中国化妆品高档市场大多为国际品牌所把持，中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统，无论是造型还是色彩，都形成了一套完整的模式，而我国的产品设计随机性很大，产品间缺乏连惯性。得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以说包装作为产品的“外衣”，不仅要有体现、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的使用。

　　化妆品外观包装设计表现风格
　　每个女生都爱美，而爱美的女生少不了要用到化妆品。近年来，随着包装科技的不断发展，化妆品包装的更新一直受到人们的关注。为了促进化妆品的销售，国内外制造商千方百计在化妆品的包装形状和设计的更新上大做文章，就连化妆品包装设计各具特色、功能各异的化妆品包装新品脱颖而出，使人耳目一新。
　　“设计”一词在这两年被传播得十分红火，而其本质作用是为了节省推广成本，提升产品及品牌的商业价值。现在用于商业用途的包装设计，早已颠覆了既有的传统设计理念，取而代之的是物型态设计、剂型设计、香味设计、肤感设计等一系列与消费者的触觉、嗅觉、使用感受、心理作用息息相关的元素应用。新型化妆品包装设计需要具备保护性、功能性、装饰性，三者很好的结合起来便形成了未来包装设计发展的新方向。而新型包装材料的选择、包装技术的革新、时尚外观的品质设计都将成为包装设计行业的主打要素。
　　目前国内化妆品包装设计多受韩国品牌的影响，且对于外观选材、造型设计、加工工艺更加精益求精，部分还对整体产品结构做了较大变化。下面时间财富威客就带您一起来看看化妆品包装设计的表现风格吧。
　　1、版式设计的最终目的是使版面产生清晰条理性，用悦目的组织来更好地突出化妆品的主题，达成最佳的效果。它有助于观者对设计的注意，增强对内容的理解，增强设计的感染力与形式美。
　　2、模仿生物形态的拟态化设计，这类包装造型多属可爱风格，亲和力较强。
　　3、小包装系列的推出，也是由韩国市场所引入，多用于抗老化精华产品，目前在彩妆领域里也开始流行起来。讲究的是个性化和差异化的包装理念。
　　4、主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。
　　5、欧美品牌的理性化设计，这类产品包装在结构设计上更加趋于稳固、舒适、安全的人性化理念。讲究的是理性和正规的包装理念。
　　6、回归本身的质素，包装设计体现出返璞归真的气息，这是目前在日本化妆品市场较为普遍的发展趋势。
　　7、商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。
　　8、辅助产品配搭化设计，这类产品多少有些无奈，对于本身产品包装做得不足的地方，就用其他选择来弥补。
　　9、环保材料的包装设计在近几年来是个不错的优势噱头。
　　10、是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。
　　11、综合化设计，这类产品多体现在面膜类商品中，具有多合一效果，即使用步骤、产品自身功效的整合。
　　12、色彩在化妆品包装设计诸元素中表现力最强，色彩联想在设计中所起到的作用尤为重要，当我们看到某种颜色的时候，必然会将它与相关的精神、内涵、意义、形态等产生较为系统的联系，这个现象就是“色彩的联想”，这是人类一种创造性的思维能力。