中华文化博大精深，有上下五千年的历史，如此浑厚的文化让世世代代中国人传承并发扬，并潜移默化的附着在每个中国人身上。在艺术领域中，这种文化气质将会体现的淋漓极致。

　　文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现，是一个民族生存和发展的重要特性。标志设计是文化的一个领域，因此，我们应该把握文化根性的本质，拓展文化根性的内涵，激发文化根性的力量，最终找到最佳的设计定位，创造出富有内涵的设计形象，以推动艺术与实用构建的进程，为新时代注入一股整体的精神气势。

　　首先，现代标志设计中应传承中国传统的艺术理念标志设计

　　中国现代标志设计需要传承中国传统的艺术理念，在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创造，这是使标志设计获得民族文化精髓的关键所在。就中国的现代标志设计而言，中华民族的传统文化是其发展必须仰仗的肥沃土壤。同一个文化氛围下的受众群也更容易就某些具有本民族特性的视觉形式产生约定俗成的联想，从而用不多的笔墨获取良好的视觉传达和意义交流的效果。这也正是真正意义上传承了民族文化的设计作品能获得比舶来设计更大成功的原因所在。所以中国的现代标志设计必须传承中国传统的艺术理念来赋予本土化设计以蓬勃的生命力。中华民族的文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库，对现代标志设计有着深刻的启迪和借鉴作用。面对丰厚的民族文化资源，我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。实践证明，我国优秀设计师从民间艺术中发掘的优良基因，经过重新组合、嫁接、培植，都能放射出令世人瞩目的光彩。

　　其次，中国文字是未来标志图形设计的趋势

　　文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的结晶，经过长期的进化、演变，才形成了符合国家语言文字今天的成熟形态。中国文字是意形文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。但只有中国文字在具备文字基本要素的同时，又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能，即审美功能。尤其是古代象形文字及民间的组合文字。中国文字造字之初就具有ETV)，占总数图形特征。中国文字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更 富于表现力和视觉冲击力。 中国文字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和 表达的东西。这在标志设计中尤为突出。标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。而中国文字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。二者在表象上具有共同点(即都是高度抽象的概念化符号)，这使得中国文字成为除图形外最符合标志设计需求的设计。

　　标志设计的完整的设计流程

　　在现代社会中相当常见，标志简洁而易用，在商务、经济飞速发展的今天，标志的数量日益增多，无论是街边小店、500强企业或者网站，都习惯于设计制作一个属于自己的标志，这些标志有的是随手画来，但如果要拥有一个既能反映自身特点，又美观、有识别度的标志也不是容易的事。随着不断地研究和实践，标志设计形成了一套完整的设计流程。

　　标志设计的设计流程：

　　1.调研分析

　　在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立 在对竞争环境的充分掌握上。

　　2.要素挖掘

　　依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

　　3.设计开发

　　通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。

　　4.标志修正

　　对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式进行修正，使标志使用使更加规范，使标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失。

　　上面介绍的是标志设计的标准流程，在实践过程中，设计师要始终注意和甲方的沟通，这种沟通并不局限在第一阶段，而是贯穿始终的，它可以帮助设计师更好地将企业和设计结合起来，设计出作品!

　　标志设计的常识 标志设计的关键元素

　　LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，是企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。那么，怎样进行标志设计呢？

　　标志设计是件很头疼的事情，在进行标志设计之前首先要进行基本的调查分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行logo设计了，也是最关键的一步，只有经过反复的推敲，修改，才能设计出令人满意的标志。

　　完整的标志设计，尤其是有中国特色的标志设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。

　　标志要有精雕细琢的细节但是这个标志应该非常简洁同时又能传达出您的企业讯息在里面。优秀的标志传达出企业信息和品牌价值。当一个客户再次需要和您相关的产品或服务时他还是选择你。那可能仅仅是因为品牌形象的可识别性。

　　简而言之，在公司logo设计的过程中，要时刻记得，标志就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。