一个被设计得较为出色的标志设计，对于一个成长型的企业来说是非常重要的。好的标志设计在良性把控过程中，可以逐渐成为企业巨大的无形资产，而对于外界市场的展现也是具有竞争力和冲击力的，而在具体运作中，都有哪些实用的操作原则呢?

　　1、简约的设计理念是准确表达思路的前提条件平面设计公司给出的设计方案，需要力求简洁、有聚焦力，使标志图案组合不会因为过于分散而影响观者的注意力。尽量避免使用“全球”性质的符号，在设计中最好如实地表现设计的内容，而标志图形在与文字搭配使用时，要注意视觉的平衡效果。避免过多使用明亮的霓幻色彩，或者过于呆板暗哑的颜色。

　　2、颜色的使用要松弛有度，组合在一起不会产生审美上的冲突很多企业喜欢将喜欢的色彩融入到自己品牌标志设计中，这点确实也没有什么问题，但在其使用前也要兼顾到该颜色是否也适合于企业经营的性质特征。在设计过程中，最好不要使用3种以上的颜色，一个画面中所出现的颜色与元素的效果类似，出现的数量越多，对整体画面布局的控制力就越弱。一般来说，不是非要不可的元素内容就可以适当舍弃，没有必要逐一展示，只呈现能够产生意义的信息内容即可。

　　在做标志设计时，字体一定要清晰明了，标志图案一定要容易被关注和识别，图案组合编排要独特，标志图案做出来至少要能够吸引到三个人的注意。依行业特征不同而做考虑，时下流行的元素很多并不适合添加到自身品牌标志设计中;如果添加过多流行元素，势必也会对品牌标志的原创度有所减弱。

　　3、没有创新的设计构思，就等于没有变化

　　标志设计图案必须与其表现的主题有所关联，要明确其所面向的目标群体。严格意义是上来说，实拍照片在不做任何变形的情况下，是建议用作标志图案的;所设计的标志图案要看起来浑然一体，没有拖尾的视觉元素。要让观者对所设计的标志有感觉，这里的感觉就是我们常说的“惊艳”的视觉感受。如果一个品牌标志的名称具有很好的优势，那么也可以直接用它做为标志图案，在字体选择时最好不要超过2种，因为不同字体的线条粗细，表现形态会互相影响，如果使用不当，会抢掉核心要素的聚焦力。

　　标志图案中的每个元素编排要有所指向，强调功能胜过创新;标志图案要在多种平台及介质使用中看起来连贯，可以将主旨清晰、轻易地描述出来。做出来的标志设计要最大程度地贴合观者大众的审美喜好，而非仅仅取悦于品牌商家本身的喜好。

　　4、好的标志设计成败在于对细节的处理

　　好的标志设计无论在应用尺寸大小、反置效果、单色效果变化的过程中，都可以清晰地完成展示品牌标志的作用。所设计的标志要避免沿袭市场最新流行的趋势潮流，要保持经典的形象而经久不衰。特殊效果在很多方面都具有很好的效用，但在做标志设计时尽量做到少用，以规避难以理解的布局呈现。标志设计在规划过程中是平面的，而应用到各个现实操作中时，则是立体化的，过多复杂的细节设计会造成人们视觉的劳顿感。

　　平面设计企业标志的设计方法!

　　企业标志是企业对外形象宣传的重要元素，是企业的无形资产，像可口可乐这样的企业其标志品牌价值已经远远大于本身固定资产的价值。现实生活中许多人都认牌购货，这个所谓的“认牌”，认的就是企业的“品牌标志”。

　　一、 企业标志设计的基本要求

　　1.个性化要求

　　企业标志个性化是指标志的“唯一性”，这是企业标志设计的根本要求。企业标志的个性化特征使得消费者在茫茫的品牌海洋中轻而易举找到企业，进而认牌购货。

　　企业标志的个性化包括两个方面：首先是造型的个性化，标志造型是标志的基本框架，它支撑着标志存在的空间，它是个性化的重要体现；其次是色彩的个性化，标志独特的色彩可以传达企业的行业属性、企业的精神面貌、企业的美好愿景，成为消费者记忆企业的重要视觉要素。

　　2.人性化要求

　　企业标志的设计要以人为本，人的需求是企业标志存在的意义。

　　“人性化”的要求有两层含义：首先，企业标志设计思路“拟人化”，企业的标志就是企业的“脸”，要将人类对自身面部的诸多美化需求套用到标志设计上来。其次，企业标志应用的“人性化”，主要基于标志在生产实践环节中应用的便利性，一个标志设计相当美观却不便于使用，毫无意义。

　　3.简洁化要求

　　现代企业标志受到现代艺术思潮、现代生活节奏、现代企业特征等多方面影响，标志的“简洁化”是必然趋势。

　　现代艺术思潮强调科学与艺术的结合，主张艺术源于人类生活。科学和艺术联手，以理性手法表达非理性的抽象表现主义，就像设计一辆汽车，他是科学计算的结果，也是艺术灵感的创造。现代人的生活节奏快速而有序，他们没有太多的时间对周围发生的一切驻足观看，简洁易记就成为企业标志必须具备的特征。现代企业的组成、管理模式非常成熟和完善，各部门有各自的任务、目标、操作流程，必须通过简洁的企业标志传达科学、规范、统一的整体形象。

　　二、企业标志设计流程及方法探讨

　　企业标志设计成败的关键是要有一个合理、有效的设计方法。笔者总结了一套流程式的设计方法，在此探讨交流。

　　1.沟通

　　标志设计之初沟通是关键，我们必须明确为谁设计？设计什么？怎么设计？

　　客户对设计的要求，客户对自身的介绍，客户对将来的预期等，都需要通过沟通找到资料，这过程中还需要了解客户喜欢什么、客户忌讳什么、客户引以为傲的是什么、客户的特色又是什么，有效的沟通才能建立设计的基础。

　　2.联想

　　在沟通的基础上进行联想，打开丰富的想象力将与资料相关的词汇尽可能的想到，记下来。可采用直线式联想、发散式联想、集中式联想的方法。

　　直线式联想是最直接的联想方式，由一点联想到相关的另一个点。从你掌握的诸多信息为点开始联想，比如客户需要你的标志体现出一种勇猛、强悍以及行业领导者地位的感觉，那么你可以想到使用老虎的造型作为该企业的标志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息联想到许多可以进行标志设计的词汇。

　　3.搜索

　　在前一环节中我们通过丰富的联想，找到非常多的词汇素材，这些词汇可能与企业有直接联系，也可能表达了企业的象征意义，无论如何越多越好。

　　接下来我们要通过各种渠道得到这些联想的实际造型，让联想不只是停留在想的层面，这需要搜索。搜索一词在中国古代就已出现，但被广泛关注应归功于互联网的发展，如今像百度这样以“搜索”闻名的公司已经成为行业内的佼佼者。

　　4.筛选

　　企业标志的“唯一性”决定了我们不可能把搜索到的图形都作为标志造型来设计。所以我们要考虑这些元素作为企业标志图形合适与否的问题，可以从以下几个方面考量：

　　(1)是否带有不好的象征意义

　　有些图形带有被大多数人认定为不好的象征意义，在此环节就应该去掉这些图形。比如，绿色的帽子、东方人认为的不吉利数字“4”等，有些不好的图形寓意是有其特定情境的，这些也需要考虑在内。

　　(2)是否适合企业行业属性

　　标志设计要求符合行业属性，否则有可能被误解。比如标志设计的客户是婚庆行业，图形色彩就不应该选择黑色，因为在中国民间传统观念中黑白是丧事的代表。图形筛选过程中必须去掉不符合行业属性的东西。

　　(3)是否容易混淆其他标志

　　图形的选择和创作还要考虑别人已有的标志造型，如果发现别人已经使用过你想到的图形，那同样需要放弃。如若不然将来设计出的标志就无法体现标志的独特性，弄不好还被冠以抄袭的恶名，甚至惹了官司，就得不偿失了。

　　5.表现

　　经过筛选之后，基本上会留下创意独特、寓意深刻、图形简洁的素材，这个时候就可以着手进入设计表现阶段了，这一阶段要应用图形标志符合美学的知识，将素材进行艺术化处理。

　　企业标志设计的表现手段、审美观点与一般美术创作是不同的，美术创作的灵魂在于作者自我的抒发，它可以不顾及别人的感受，而标志设计主要表现在象征性、简洁性和明确性上，企业标志不是一件纯艺术作品，它要精准的将信息传达给受众。要求设计师要遵循大众审美取向，将造型及色彩的简洁、调和、匀称、韵律、节奏等形式美感综合于标志设计之中。

　　平面设计标志设计用什么颜色

　　自然界存在了无数种色彩，而色彩无论是天然产生的、还是人工赋予的，都为我们的视觉感受增添了无穷的乐趣与美感享受，让世界变得绚烂而丰富。在各行各业发展中，色彩有时会成为企业个性高度提炼的重要元素，而不同行业做标志设计时该如何选择颜色，来为其品牌“面子”上提亮呢?

　　一、从暖色系的选择上做具体分析

　　1、红色，作为代表热情、冲动、强有力的明艳色彩，被应用于国内很多行业领域中，这种颜色非常容易引起人们的关注，多用于传来活力、积极、热诚、温暖、进取的文化涵义或企业精神，同时，应用于公共标识导视中，还可作为警告、危险、禁止、防火等标识用色。而红色因色值不同，其体系下又分为很多明暗不同的红色系种类，例如：大红色，像红旗一样醒目;浅红色，象征着温柔和稚嫩，多用于孩子的服饰色彩;深红色，给人以深沉热烈之感，一般可以作为衬托色使用。而在色彩的搭配上，红色与浅黄色相融性最好，而与绿色、橙色、蓝色相互排斥，与奶黄色、灰色可以起到中性调和的作用。

　　2、橙色，是暖色系中最有温暖感的色彩，给人以欢快、活泼之感，同时容易联想到秋天收获的感觉，与果实颜色相似，象征着富足、快乐、幸福。如果在橙色中混入一些黑色或白色，就会呈现出一种稳重、含蓄的感觉，但要把握好混色的“度”，过多的黑色也会给人烧焦的视觉感受，而过多的白色会给人以甜腻的感觉。橙色自身的明度很高，在工业安全中使用，也多指警戒用色，例如：火车头、救生衣等。用在其他环境及领域中，橙色可以作为喜庆氛围烘托色，用在餐厅背景色中，可以调动人的食欲。当橙色与浅绿色和浅蓝色搭配时较为适合，可以组合欢乐、明朗的色彩组合。与近似色淡黄搭配会给人以后总舒服的视觉过渡感。但橙与紫色或深蓝色搭配，有时会给人一种不干净、晦涩的感觉。

　　3、黄色，色彩本身容易让人联想到太阳的光芒、灿烂与辉煌;它象征着智慧、财富和权利，也是常规认知上较为骄傲的一种色彩。用在工业设计中，黄色多以警告危险、提醒注意的功能被使用，例如：交通标志上的黄灯、工程机械的标注、学生雨衣及雨鞋等。在色彩搭配上，黄色能够在黑色或紫色的衬托下呈现出力量感，与绿色搭配能够体现出活力，与蓝色搭配尽显清新和优美之感，而将淡黄色与深黄色相搭配，会显得整体色彩组合更为高雅、别致。但也要注意的是，如果想要标志设计得醒目、突出，就最好不用黄色与白色的搭配。而作为不适合的颜色搭配，深红色、深紫色、黑色都较为不适合与深黄色融合，容易使人产生晦涩感。

　　二、从冷色系的选择上做具体分析

　　1、绿色，它所传达出来的感受多以清爽、自然、理想、希望、生长、卫生为主，十分符合适用于服务业和卫生保健业，在工厂中使用该颜色可以缓解视觉上的疲劳感。医疗机构也常用绿色作为空间色彩的标准色。绿色应用于产品中，范围非常广泛，无论是儿童、青年、成年人、老年人都可以使用该颜色，绿色的包容度很高，所呈现出来的感觉大方、休闲。在颜色搭配行，将黄色混入到绿色中形成的黄绿色，代表着单纯、年轻;在绿色中混入蓝色而成的蓝绿色，代表着清秀、豁达。而含有一点点灰的绿色，呈现出宁静、平和的感觉，如同暮色中的森林或晨雾中的田野。将同色系中的深绿色和浅绿色组合在一起，可以给人以和谐、安宁的感觉;将绿色与白色搭配，能够体现出年轻化的视觉感受;浅绿色与黑色相配，显得美丽、大方。在使用高度撞色时，绿色与浅红色相配，则象征着春天的到来;但深绿色一般不与深红色及紫红色相配，那样会给人一种杂乱、不洁感受。

　　2、蓝色，这是一种在视觉认知中显得十分博大、永恒的色彩，也是一种很冷的色彩。纯净的蓝色能够表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净感受。基于蓝色沉稳的特质，具有理智，准确的意象，因此被应用在商业设计中时，能够很好地强调科技感，例如：电脑，汽车，影印机，摄影器材等。

　　蓝色在西方文化中也是一种忧郁的颜色，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。当蓝色被用于医院、卫生设备的装饰用色时，可以起到稳定情绪，梳理思路的效果。不同的蓝色与白色相配，可以表现出明朗、清爽与洁净;蓝色与黄色相配，对比度大，也较为明快。在大面积使用蓝色时一般不与绿色相配，它们只能互相渗入，变成蓝绿色、湖蓝色或青色，这也是令人陶醉的颜色。将浅蓝色与黑色进行组合，会显得十分庄重、成熟、有修养。但深蓝色最好不与深红色、紫红色、深棕色、黑色相搭配，因为这样组合下来的效果，既没有对比度和名快感，又会给人一种脏乱的感受。

　　3、紫色，是具有强烈的女性化性格的色彩，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，大部分企业在设计时并不常用其作为主色。紫色是波长最短的可见光波，是非知觉的色，它美丽而又神秘，给人深刻的印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞性，被誉为“灵感”之色。紫色的优美、孤独、虔诚，同色系中的紫红色多用来表现神圣的爱与精神的统辖领域。

　　一般来说，紫色处于冷暖之间游离不定的状态，加上它的低明度性质，构成了这一色彩心理上的消极感。紫色对其他色彩的包容力较差，看它可以容纳一些淡化层次的颜色使用，例如：纯紫色加入少量白色，会成为一种优雅、柔美的色彩。而随着纯白色在其中的加入比重增加，所显出的动人感会随之增强。

　　4、褐色，通常用来表现原始材料的质感，例如：麻，木材，竹片，软木等;或用来传达某类型饮品原料的色泽即味感，例如：咖啡，茶，麦类等，象征着古典、优雅。

　　三、从中间色系的选择上做具体分析

　　1、白色，具有高级、科技的意象，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，象牙白，米白，乳白，苹果白多用于生活用品和服饰行业中。

　　2、灰色，象征着柔和、高雅的意向，也是一种永远流行的颜色，在性别适用度上几乎没有限制。在许多的高科技产品，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级，科技的形象，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过单一，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。

　　3、黑色，它象征着高贵，稳重，科技的意象，是很多科技产品的首选用色，例如：电视、跑车、摄影机、音响、仪器的色彩。黑色同样具有庄严的意象，在生活用品和服饰设计上多利用黑色来塑造高贵的形象，自身色彩包容性高，适合和许多色彩作搭配。