平面设计色彩构成面积与视觉效果

　　平面设计色彩构成面积与视觉效果
　　在平面设计中色彩面积的占用与合理配置在色彩构成中是相当重要的。随着色彩面积大小的增减，色量等也会随之增减，对于视觉的刺激与心理的影响也会随之增减。如1cm2的黑色出现在视觉范围里，会给人一种清晰干净的视觉效果，在1m2的黑色面前，则会产生一种严肃，沉闷的心理感受，而当人处在100m2的黑色包围中时，则会有一种消极的感觉，进而产生一种阴森恐怖的心理反映。又如1cm2的纯色大红，使人感觉鲜艳可爱，1m 2的纯色大红，使人觉得兴奋激动，当人处在100m2的纯色大红包围中，会有过分刺激而造成的疲倦之感。进而产生一种难以忍受的一种烦恼。
　　通常大面积的色彩设计多选择明度高，彩度低，对比弱的色彩，给人带来明快，持久和谐的舒适感，如建筑，室内天花，墙壁，展台。 中等面积的色彩多用中等程度的对比，如服装配色中，邻近色组及明度中调对比就用得较多，既能引起视觉兴趣，又没有过分的刺激。 小面积的色彩常用鲜色和明色以及强对比，如小商品，小标志等，目的是让人充分注意。
　　1.色彩对比与面积的关系
　　（1）色调组合，只有相同面积的色彩才能比较出实际的差别，互相之间产生抗衡，对比效果相对强烈。
　　（2）对比双方的属性不变，一方增大面积，取得面积优势，而另一方缩小面积，将会削弱色彩的对比。
　　（3）色彩属性不变，随着面积的增大，对视觉的刺激力量加强，反之则削弱。因此，色彩的大面积对比可造成眩目效果。如在环境艺术设计中，一般建筑外墙、室内墙壁等都选用高明度、低纯度的色彩，以减低对比的强度，造成明快、舒适的效果。
　　（4）大面积色稳定性较高，在对比中，对它色的错视影响大；相反，受它色的错视影响小。
　　（5）相同性质与面积的色彩，与形的聚、散状态关系很大的是其稳定性，形状聚集程度高者受它色影响小，注目程度高，反之则相反。如户外广告及宣传画等，一般色彩都较集中，以达到引人注意的效果。

　　2.色彩对比与位置的关系
　　（1）对比双方的色彩距离越近，对比效果越强，反之则越弱。
　　（2）双方互相呈接触、切入状态时，对比效果更强。
　　（3）一色包围另一色时，对比的效果最强。
　　（4）在作品中，一般是将重点色彩设置在视觉中心部位，最易引人注目。如井字形构图的4个交叉点。
　　形状是色彩存在的形象要素之一。一个颜色的出现总是伴随一定的形同时被我们感受。
　　形状由集中到分散逐渐分割，尽管画面总的色量未变，但对比的效果却大大改变了。
　　在构成设计中，色彩形象所占位置的不同给画面的视觉效果带来相当大的影响。
　　设计的过程，实际上也是一个安排调整形象位置的过程，利用画面形象位置的变化，可设计出不同的画面效果。
　　1。红绿二色远离，对比效果弱
　　2。红绿二色邻近，对比效果稍强
　　3。红绿二色呈包围与被包围状态下，对比效果增强4。红色处于绿色的完全包围之中，作为底色的灰色完全起不到过渡的作用，对比效果则最强。
　　平面设计色彩搭配知识点
　　包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩是总色调.总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗调，鲜调，灰调，冷调，弱调，软训，强调，重调等。
　　一、色彩技巧的把握
　　色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
　　(一)、色彩与包装物的照应
　　主要是通过外在的包装色彩能够揭示者照应内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，不少商品并未能体现到这种照应关系。正常的外包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;(1)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用颜色不少，饮料，用绿色和兰色的不 少，酒类，糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化装品类正常用色其主色调多以玫瑰色，粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨 典雅之情敌，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出深沉稳重典雅之美感。
　　从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多以金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁和芳 香;番茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。
　　(二)色彩与色彩的对比关系
　　这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面 的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
　　(1)色彩使用的深浅对比
　　这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局部装桢类)非常常 见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在 其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿 色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底,皂黑色的构图,等等.这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上可以在一些化装品包 装上或是一些西洋葡萄的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见.这种包装形式在日本和南韩台湾也常见.它所表现出的视觉效果是明快,简洁,温和,素 雅.
　　(2) 色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)
　　这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一.这种轻重对比,往往是用清淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图 案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重).表现出轻淡素雅的包装物的主题或名称,以及商标或广告语等.反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺 底.另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些文案.在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对 深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等.而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等.
　　(3) 色彩使用的点面对比(或大小对比)
　　这种对比主要是在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比.即小范围和大氛围画面间 的对比.在日常生活中,尤其是洗滔化妆用品中可以看到一个产品的包装盒上,整个面积的干干净净的什么都没有,就中间很集中地出现那么一个非常明显的重 颜色的小方块(或椭圆形的或小圆形的)然后在从这小方块的画面上体现包装物的品牌和名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而 逐渐过渡的对比.
　　(4) 色彩使用的繁简对比
　　(5) 色彩使用的雅欲对比
　　主要是一突出俗字而去反衬它的高雅，而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行(实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表 现——即现代抽象艺术)。这种构图，要么是一种象征性的揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务。使之万花从中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上 去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或涂抹在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点睛出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装裱，广告， 宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样的尝试。
　　(6) 色彩使用的反差对比
　　这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差(或叫阴阳的反差)，像中国的易轻图;冷暖反差，如红和蓝的对比;动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比;轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等。
　　为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现一种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的巧妙结合。因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈的上设计出好的包装图案来。
　　平面设计色彩搭配技巧
　　色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。
　　色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。
　　在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。
　　其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退效果等。另外色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。
　　下面介绍几种常用的配色方案：
　　1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。
　　2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。
　　3.对比色调。
　　即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。
　　最后，还要考虑主页底色(背景色)的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是"高调"和"低调"。
　　底色浅的称为高调;底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容(文字或图片);反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容(文字或图片)。
　　这种深浅的变化在色彩学中称为"明度变化"。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。
　　色彩的心理效应
　　色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。
　　心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。
　　红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......
　　橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......
　　黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......
　　绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......
　　蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......
　　紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......
　　白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......
　　灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......
　　黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......