平面LOGO设计的10大要素有哪些

　　平面LOGO设计的10大要素有哪些
　　1. 视觉上”一语双关”
　　我最喜欢的一些Logo在视觉设计上”一语双关”，将两张图片、两张意象巧妙结合，合二为一。
　　WinePlace 的Logo就是一个绝佳的案例
　　这个Logo看起来像图钉，暗喻着”定位”，又像一个颠倒的酒杯。这种聪明的设计让人感觉印象深刻。看到这种”小聪明”设计，浏览者肯定会会心一笑。
　　下面这个Logo选自 fifty fantastically clever Logos，有兴趣的可以看看，你是否也喜欢这种Logo设计呢?
　　2.用色上严格把关
　　配色太重要了，这可不仅仅是表面文章，色彩能够影响情绪，色彩关乎到Logo的意义，以及Logo传达的理念。有的时候客户会限定使用的颜色，而有的时候允许你自由探索。我特别喜欢下面的这个Zion Logo
　　通过配色，吸引你的注意，然后将自己带入这片风景中，美妙的插画给予浏览者更多的体验。我记得有句话是”好的Logo设计是多功能的，即使是灰度模式也极具功能性”
　　上图还可以吧?
　　永远要注意到Logo的用途以及目的。合理采用不同的演示版本。
　　3. 避免陈词滥调
　　不久之前，一些新的风格在Logo设计界开始流行。我喜欢研究设计趋势表象的背后，我喜欢跟进流行保持与时俱进，但是大家都做流行，大家都一样，这就有点千篇一律、陈词滥调、毫无创新了。
　　国外极度流行的”Hipster”风Logo设计。
　　上图的这个原型在Logo设计中一遍又一遍的被模仿，我觉得马上就要不流行了。
　　为什么要跟风呢?为什么就不能自己开创一个风潮、时代呢?为什么别人干什么你就干什么呢?
　　本人有一篇文章讲述的就是Logo设计中的跟风现象—— Logo design clichés,设计的东西要有灵感，设计不等于生产，设计是创意，别跟风!
　　4.个性化一点
　　这一条跟上一条其实差不多，不跟风之后，就要考虑个性化问题了。计必须具备某种独一无二的辨识度。看看印象笔记的Logo吧实际上就是一个象头，看起来没什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻页的象耳让此Logo极富个性化。
　　设计Logo一定要保持设计独一无二。你还能找出其他类似的吗?因此你的设计一定要如此。在定型之前多想几种方案，头脑风暴，然后画在草图纸上，再进行选择。
　　5. 人人都爱定制化
　　字体设计的定制感特别强，让人感觉独一无二。说是Logo设计，但是字体设计占了不少份额，我们需要花心思去挑选字体或者去设计字体。如果有人支付你钱去”设计”Logo，那么字体上下点功夫吧。定制化设计会让你的Logo独一无二。无良设计师虽然可以拷贝你的作品，但是他们永远无法掌握你的技艺和创意!
　　6.KISS(Keep it Simple Stupid)原则
　　有的时候，Logo设计不必太注重美感，太过度在意字体。简约就是美，极度简约能够打造出一种纯净、令人敬仰的品牌Logo
　　Kiss原则讲的就是这个道理，保持简约，保持明了。看看下面的这两个图标式的Logo，一直都是这么出众。
　　7. 比例与对称
　　比例，对称，这是要大讲特讲的话题。看看Twitter的新Logo解析吧。
　　这些圆不是什么宇宙怪谈，是设计的指导，是用来平衡Logo比例美感的工具。
　　我们再来看看苹果那惊世骇俗的一”咬”。很明显苹果在设计Logo时也考虑到了比例和对称问题。
　　8. 留白
　　FedEx就是绝佳展示，利用留白，打造了一语双关的效果。
　　还没看见吗?好吧你再看会儿吧。
　　我终于忍不住揭晓谜底了，仔细看Ex之间的白色区块，是不是有个箭头?很多人看到FedEx的快递卡车来来往往，但是很少人能注意到这个箭头。
　　Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。
　　9. 消极与积极
　　Logo设计中还有一点比较重要，那就是Logo要具备一种积极的象征意义。唉，词不达意，准确的说是Logo要让人看了积极向上、心情不压抑。
　　看看Twitter早期Logo吧，低头鸟，毫无自信，又怎么能飞的起来呢?
　　这几代的twitter的Logo，昂首挺胸，一鸣惊人。
　　这副Logo不光是马林鱼，还有一种胜利者遨游的凯旋姿态。
　　这个设计将原本毫无生气的物体转变为活力四射的。看看其中蕴藏的情绪吧。
　　10. 为Logo讲一个故事
　　每个优秀的Logo设计必有其故事。并不只是简简单单的草图绘制，然后定型，优秀的Logo蕴意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭头就代表着追求”便捷高速”的服务品质。苹果的Logo将”咬”(byte=咬=字节)发扬光大，而Twitter那种翱翔天空的姿态。
　　“有深度的设计师，能够向客户展示Logo设计中的意义和暗喻”
　　虽然有的时候Logo已经设计完了，再去进行意象表达来不及了。不过亡羊补牢为时未晚，可以再审视以便你的设计，看看其中还有没有什么闪光点可以进行”放大”?
　　如果你的意义够深刻，够贴题，那么客户会很愉快的接受你的设计。

　　品牌LOGO的设计原则
　　为了创作出为心灵而设计的图腾之符，在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，做到润物无声，品牌Logo设计，我们须要遵循下面的四大设计法则。
　　一、简练明朗，易懂易传
　　徽标是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，徽标设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果，以达到传播的方便性和一致性。     可口可乐可谓是这方面的典范，“Coca Cola”独特的印刷手写体和强有力地引人注意，令人过目难忘，如此生动形象、亲和直观；它那动感的形态显得如此的亲切和可爱。一个多世纪以来，随着优美特别的斯宾赛体的草书名称富有特色的商标图案，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，风靡全球，经久不衰。
　　二、新颖独特，富有个性
　　品牌徽标是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，因此，徽标在设计上必须与众不同，新颖独特，别出心裁，展示出品牌独特的个性。徽标要特别注意避免与其他品牌的徽标雷同，更不能模仿他人的设计。要做到这一点，设计人员务必吃透品牌的相关内涵。创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的徽标达到易于识别，便于记忆的功效。
　　IBM（国际商用机器公司）的徽标以它那种特有的蓝色，世界各地的人们都能辨认它。那粗重、稳健而又平静的蓝色字母传达着公司热切希望凸现的值得消费者信任和不可动摇的力量。保罗·兰德于1956年设计出了这个伟大品牌的徽标，采用的是一种通常很少采用的、30年代的打字机字体，被人们称为“城市媒体”（City Medium）。这种几何图案式的、一板一眼的、带衬线的字型很像是先前的富图拉（Futura）的徽标设计路线。保罗·兰德最初设计的徽标在70年代经过了更新，成为了我们今天看到的条纹状，时至今日，它依然新颖独特，非常富有个性。
　　三、合符美学，融精气神
　　徽标不仅是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣，合符美学原理，还要融会品牌的精气神，传递品牌的价值观。人们在观看一个徽标的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。徽标给人们带来的这种美感冲动，往往是通过标志的造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。徽标的造型要素有点、线、面、体四大类。设计者要在理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上，借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美，表达品牌的内涵，体现品牌的精气神。
　　例如，奔驰的那个由圆圈环绕的三叉星星图案构成的徽标，简单地看就是一辆汽车的方向盘，实质代表着驾驶员征服陆海空，自由奔驰的宏大愿望。这一切都显得那么自然，没有半点勉强和晦涩。它不仅符合人们的审美情趣，还融会奔驰汽车品牌丰富内涵，成为一个伟大的向征，轻轻松松地为汽车拥有者诠释出优秀的品位和卓越的地位，成为当今世上许多追求成功的人士所梦寐以求的标志。它占据了汽车品牌徽标设计的制高点，看看有多少个汽车品牌的徽标都采用外边一个圈里面加点变化的模式便可以知道，但是那些模仿者都无法超越它。
　　四、与时俱进，传承历史
　　随着时代的变迁或品牌自身的发展，徽标所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。目前，世界上许多大品牌，为了吻合时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向受众展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的徽标，以增强品牌竞争力。当然，与时俱进还需传承历史，彰显民族风格。因为只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。例如那个占据汽车品牌徽标设计的制高点，成为一个伟大向征的奔驰Logo就是与时俱进、传承历史的最佳诠释。又如伟大品牌苹果电脑的Logo也同样经典。
　　此外，徽标设计还必须运用世界通用的形态语言，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有本国和本民族特色的世界通用标志形态语言。既避免盲目的国际化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成沟通上的困难。同时，还要注意各国和各民族的文化禁忌等。