包装设计日益成为当今社会受人关注的一种设计形式。尤其在日益发达的商品社会中，产品包装设计与商品的流通已融合为一体由包装设计引发的各种争论，如过度包装与环保、低质包装与出口等等也被越来越多的设计者和大众所重视。那产品包装中如何杜绝过度包装?

　　包装设计

　　建国初期，因为艰苦的建设条件的需要和相对物质生产资料不足的原因，我们的包装明显呈现出一种简单好用的设计趣味。

　　谈到目前产品包装设计，我们就不能不提到“传统的继承”的问题。可以说，今天的中国的设计师首先要做现代中国的设计，才能为国际设计界所承认。这种中国的味道是我们的设计可以脱颖而出的重要一环。那如何继承传统?继承不是囫囵吞枣，照搬全收，而要细嚼慢咽，去粗取精。继承不是复古，传统中那些已经过时的，不再符合当代社会人们的生活和审美需要的东西我们不必再原盘的复制一遍。记得清华大学美术学院王国伦老师说过：“我们要继承的，是古代先人的智慧”。过度包装的泛滥当我们面对货架上琳琅满目的商品，除了感叹“生活条件好了”，或许不能不面对过渡包装的问题。

　　典型的是礼品的包装，尤其是像月饼这样的时令节日礼品。或许礼品的属性制定了其包装的特殊性，但是镶金带银、包裹繁冗就达到了“特殊”的要求了吗?

　　光顾月饼市场，让人目不暇接的包装果然醒目至极，以至于屈屈几个糕饼，却要一个庞大复杂的盒子来盛放;图案倒是精美无比，但是如此耗费工时，却只是为了吸引顾客短暂几天的注意力，然后就成了垃圾。更深一层次的讲，这种华丽的包装却怎么也不能唤起当年那种简单的糕点纸包装给人带来的那种温暖和亲情，多的是一份匆忙和冰冷。过渡包装的背后是人、财、力的极大浪费。在我们国家资源日益匮乏的今天，这种过度包装应遭到口诛笔伐。

　　民间文化是我们伟大祖国各门各类艺术取之不尽、用之不竭的宝贵源泉。缺少民间文化滋养的设计是缺营养的。实际上，说到底包装设计还是为人民的设计。虽然随着生活条件的逐渐改善，这里的“民间”所体现出来的那种乡土的拙朴的元素会渐渐不合时宜，但是里面蕴含的那种真诚、简单、坦荡、热烈的人际关系却永远值得我们深思。理解了这一点，我们的作品中就会拥有了一份可贵的温情。我们强调的简单的包装绝不是说不要放感情在里面。反观现在很多包装形态，过分强调冰冷的线条和造型，使用上没有充分做到“人性化”，让人有些“敬而远之”。

　　古人智慧的疏远.古人包装的形态已经无法适合现在绝大多数的商品。但是，古人生活的智慧却可以让我们受益匪浅。“天人合一”已经成了很多设计工作者追求的最高境界之一，但是真的理解、领悟并做到有谈何容易。目前的现状，很多包装在设计的时候，并没有将设计者、使用者、商品本身与整个生态环境有机的结合在一起。分解困难的塑料材料和过度的木材、制版等木浆材料的使用、设计视觉上的污染以及不以人为出发点的设计还是比比皆是。

　　肯定成绩、承认缺失，是为了我国的包装事业在今后不断发展，更上一个台阶。明天会发生什么无法预言，但是文明总是不断发展的，社会体系各个方面的完善也是必然，历史前进的车轮永远是向前。明天的包装一定美观、环保、节俭的，一定是目标明确、传达清晰的，一定是人性化的、理性又让人充满了对美的感激与渴望的。总之，产品包装设计的目的是美，而让生活变得更加美好又是新世纪我们每一个人心中的梦想。

　　产品包装设计情感要素是什么

　　现在产品的包装设计已经不是简单的物品盛放，在包装设计方面有了许多的突破，这种突破不仅仅表现在包装的材料和形状上，更多的是在产品包装设计中融入了较多的情感因素。本文通过对产品包装设计中情感因素的作用、表达形式进行探究，从而更好地对产品包装设计的情感因素进行指导。随着社会的不断进步，人民生活水平的不断提高，人们在追求物质充裕的同时更加的注重精神、心灵上的关怀和满足，这就促使许多事物不断的发展创新，满足人们的诉求，包装设计也不例外。产品包装设计需要创造性的思维，设计师在赋予包装物品实际作用的同时，还要加强包装的情感因素的设计。通过这种人情味的设计，既满足了消费者的心理需求，同时又实现了产品价值。那产品包装设计情感要素是什么？

　　包装设计

　　一、利于确定感情基调、树立品牌形象

　　当前商品的竞争不单单是商品功效的竞争，还存在一些文化软实力上的竞争，产品包装设计的情感因素就是软实力竞争的一种有效方式。包装设计中融入情感因素，能够更好的传达品牌信息，引起消费者的重视。

　　二、个性化的设计、吸引特定的消费者

　　产品包装设计融入情感因素，能够更好的引起消费者的情感体验。在包装设计上，要充分运用创新的思维，对产品包装进行个性化的设计，引起一些特定的消费者的注意。在充分了解消费者心理的前提下，对产品包装进行独特的设计，充分表现产品的特点，引起消费者的关注。

　　三、视觉的情感表达

　　文字是重要的信息传播方式，对消费者能够产生直接的视觉传达效果，因此在产品包装设计上，文字得到了广泛的应用，文字在产品包装设计中不仅要有装饰性的效果，还要保证产品的可识别性。在文字中融入情感因素，要针对产品的特点，对包装文字进行编排，进行颜色和字体上的创新。

　　色彩给人强烈的视觉冲击，能够直接、迅速的引起消费者的注意。色彩在产品包装设计上的运用，能够更好的对产品进行宣传和定位，使消费者增强对该产品的认知度。不同的色彩代表着不同的情感，红色往往是热情的象征，绿色给人自然的感觉，蓝色能够使人感到清凉等等。运用色彩的产品包装设计，要充分了解色彩的要素和特征，根据商品的需要，进行色彩的产品包装设计，注重搭配，避免繁复。图形包括图案和造型，消费者可以通过商品的图像判断是否符合自己的情感需求。具体的图形，抽象的图形都可以成功的运用到产品包装设计中。为了使消费者更好的了解产品特性，产品的包装图形都具有趣味性，清晰可辨，包装上的直观图像更能使消费者直观的掌握商品信息。

　　四、非视觉的情感表达

　　产品的使用方法和产品功能有不同的表达方式来满足消费者的情感认同。在产品包装设计上，就是要把消费者的这种情感认同与产品结合起来，引起消费者的关注。例如许多的薯片、方便面的包装都有豁口，目的是方便消费者食用，这种做法给消费者带来了方便，自然会受到消费者的认同。

　　产品包装设计都是人手能够直接感触到的，不同的感触会给消费者带来不同的感觉，就像消费者摸绸缎就会感觉丝滑，摸麻布就会感觉粗糙。在产品包装设计上，触觉感受会影响消费者的情感体验。

　　产品包装设计中注入人的情感因素，是人们情感需求的体现，需要设计师在包装设计上重视与消费者心灵的沟通，重视包装设计的人性化。产品包装设计中的情感因素是社会发展的必然产物，它不仅是对设计师设计技术的考验，更是对设计师对消费者情感诉求的掌握的考验。在产品包装设计中注入情感因素，要学会利用多方面的情感表达，使产品包装设计的情感因素能够为消费者的情感体验所用。