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化妆品包装策划具备哪些特性
化妆品包装策划具备哪些特性
我们生活中肯定不缺乏“非品牌不买”的朋友及同事，特别是女性对于化妆品品牌的痴迷，小编就是中意了圣罗兰口红的品牌包装才购买的，相信很多人都做过同样的事情。化妆品作为时尚的产物及代名词，产品品牌包装的好坏对于产品的销售及品牌形象的塑造都有着影响。那化妆品包装策划具备的特性是什么？
1.文化特征
化妆品品牌包装策划蕴含了设计文化要素的物质载体，要求设计者做到文化内涵与设计形式的统一。随着当代民族化与国际化的融合，一件包装设计作品想出类拔萃，就必须在包装设计中的体现文化内涵与艺术特色。包装设计作品如果凭借表现技巧而丢弃文化内涵势必是无源之水，必然会空洞乏味失去生机。具有强烈民族文化特色与文化底蕴的化妆品包装设计才能适应本国消费者的审美需求，引起人们的关注。因此在化妆品包装设计中折射出企业的文化形象，赋予产品包装文化特征，就会给产品注入了强大的生命力而显得与众不同。
2.品牌效应
品牌效应是指由品牌或强势品牌这个无形资产所引发的，能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。品牌文化内涵是企业生命力的根本所在，包装是品牌文化与产品特性的综合体现，直接关系到消费者对产品的认知，在销售过程中起到至关重要的促销作用。
化妆品品牌的形象大都以女性为主体，品牌文化与包装设计也是女性消费者关注的重要维度，她们的消费行为已成为购买者获得品牌形象象征意义的活动。因此，产品的品牌效应与企业文化理念要体现在化妆品包装设计中，才能赢得女性消费者的芳心。
3.人性化特征
“人性化” 强调的是设计中对人性的尊重与人文关怀，而人的需求不断推动设计的发展为设计创造提供了动力。包装设计在满足人的精神需要、 调解情感方面的作用不容置疑，包装设计的人性化特征取决于人类自身的需要特点对包装设计的内在要求。
化妆品包装设计的人性化特征集中体现在设计的形式与功能方面，需要从包装的外观材料和色彩装饰等方面进行探索变化，在造型设计上激发人们的心理共鸣和强烈的情感体验，达到 “以情动人” 的效果。
化妆品包装策划要点是什么
我们生活中肯定不缺乏“非品牌不买”的朋友及同事，特别是女性对于化妆品品牌的痴迷，小编就是中意了圣罗兰口红的品牌包装才购买的，相信很多人都做过同样的事情。化妆品作为时尚的产物及代名词，产品品牌包装的好坏对于产品的销售及品牌形象的塑造都有着影响。
包装设计
一、化妆品品牌包装策划核心
1.符合产品功能，这是非常重要的，不能把化妆品包装设计的像食品一样，那样会让人产生错觉。这样就是四不像了。再好的设计也是白搭。
2.针对性，虽然都是化妆品，但是有的针对小姑娘，有的针对的是30-40岁的，所以我们要熟悉我们的客户群体的审美观，不能脱离客户。
3.参考竞争对手，俗话说知己知彼，百战不殆。了解我们的竞争对手，在包装上盖过他们，也是一种方式。
4.市场营销性，包装在终端具有无声倾销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，包装设计受贸易性设计的影响，不断变化式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。
5.个性化：现在年轻人每个人都在努力的表达着自己的个性，我们可以试着做一个系列的充满个性的设计，去吸引这类年轻人。
二、化妆品品牌包装策划要点
1.对造型要素在化妆品包装设计中的应用问题进行论证，探讨化妆品包装设计应把握的几点原则，即艺术性原则、技术性原则、文化性原则和以人为本的实用设计原则。从而为探寻造型要素与化妆品包装设计内在结合点提供理论根据。
2.通过分析总结，展望了化妆品包装设计造型的发展趋势，其中个性、创新、环保为三个更关键的点。
3.对化妆品包装与产品本身的关系的内涵有了新的认识，即：化妆品包装造型设计是艺术与技术的综合，创新的艺术感是包装的灵魂，精湛的技术，则是艺术魅力得到传达的保使功能与美构成了不可分割的造型形态。
化妆品包装：玻璃与塑料间的持久
化妆品包装:玻璃与塑料间的持久战详细说明化妆品市场对包装的外观要求越来越高，塑料因为其坚固耐久而被广泛使用，玻璃则给人一种的外观感，因此也是化妆品包装中的主选材料。玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装，而塑料凭借着合理的价格和详细说明化妆品市场对包装的外观要求越来越高，塑料因为其坚固耐久而被广泛使用，玻璃则给人一种的外观感，因此也是化妆品包装中的主选材料。
玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装，而塑料凭借着合理的价格和较轻的质量赢得了这场化妆品包装材料的竞争。
生产商们竭尽所能的寻找新颖诱人的包装，借此突出产品的内在品质和货架上的吸引力。零售商货架上陈列的产品是如此之多，迫使生产商不得不尽力使自己的产品在包装上看来与众不同。要使产品与众不同，必须在包装的设计、瓶盖和瓶身的形状上花功夫。据RPC称，塑料包装赋予了化妆品生产商在这方面的很多机会，可用经济合理的成本生产出众多包装精美、匠心独具的产品。
塑料的强度大、质量轻和不易破碎等特点使其在竞争中立于不败之地，不仅如此，种类繁多的塑料包装设计可在很短的时间内实现并实施于生产。但另一方面而言，如今化妆品市场的竞争十分激烈，包装设计上的定案往往是在产品即将推广市场的更后一秒钟中决定的，从而保证了产品时刻紧跟市场发展的趋势和消费者的品位需求。
RPC认为，正是这种情况导致生产商在没有更后设计定案的产品上两头为难。RPC Rushden加盟RPC，一同生产Superdrug护肤品的瓶身和瓶盖，该产品的生产厂家是Dewhirst Toiletries。RPC的销售市场总监对此发表看法说：“事实上，化妆品的包装并没有反映时下更新的品位和潮流。生产商们力图做到这一点，但这种要求对其确保产品的技术和风格增加了负担。”该公司坚持，包装的质量至关重要，必须向消费者正确传达内容产品的特性。现今可以采用的塑料材料丰富多彩，从而使RPC等包装生产商可市场高透明度和诱惑力的包装产品。
据Techpack英国公司介绍，玻璃和塑料在如今迅猛发展的香水、护肤品和化妆品等包装业各自扮演着非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在这些产品领域的应用增长尤其快，包括沐浴露、护肤品、化妆品等，而玻璃也仍占一席之地。
英国公司的市场总监说：“消费者倾向于外表华贵美观的化妆品包装，因此玻璃是的。然而市场发展太快，开发一个新的玻璃瓶包装周期相对过长，时间和成本上消耗太大。”先生已经看到了可设计成任何流行样式的备用玻璃瓶的需求正大幅上升。该公司率先加入了这一队伍，寻找多种形式的备用玻璃瓶，并已与一些大公司签订了销售协议。
玻璃瓶固然是化妆品包装的主角，PET瓶、罐也不甘落后，它们的主要应用范围集中在护肤品、沐浴露和化妆品。
对此的看法是：“对某些产品而言，PET瓶是更理想的包装材料。塑料易于处理，可设计成许多时尚，透明的经典产品。”此外，PET瓶触感柔软，其表面可进行多种装潢处理，这在包装材料中堪称。先生继续说：“如今，PET塑料的应用越来越广，我们深信其在今后化妆品包装领域的前景将更广阔。”
在包装工业，包装设计的重要性绝不输于包装材料的选择。如今的流行产品趋向于采用传统的包装设计。
从几年前便开始采用玻璃和塑料进行化妆品包装。该公司认为，男女皆宜的化妆品可采用玻璃包装，显得简洁明快，非常合年轻消费者的审美要求。据该公司介绍，玻璃材料之所以吸引人，是因其透明纯净的特质，能够与图形独立开，符合环境要求。公司的发言人称：“消费者非常关注环境问题，选择何种包装材料，是否可以回收这些问题将影响其购买的更终决定。”
