企业的标志设计应当完整地将企业在各个方面的精神面貌展现给受众群体，形成一个有文化内涵的独特符号，标志要具有独立完整性。标志设计应当遵循设计的原则，在设计中反映出一种符合社会心理、大众利益的概念，在充分体现出各方面风貌时，也要适应群众的利益需求，这样才能形成一个完好而整体的形象。当代企业不仅要展示自身的精神风貌、发展状态以及提供给社会的物质财富，在全球一体化的今天，企业还要为大众带来某种精神文化，展现在国际化发展进程中对国家对国际负责的时代风貌。企业标志代表着企业的形象，企业标志的状态便是企业的状态。

　　企业的标志设计要遵循一定的设计原则，以有效的设计手法将企业的性质、目的以及文化内涵等充分展现出来。在高度国际化大型企业的标志设计中，以现代、凝练、简洁的设计表现方式来展示形象才能充分体现出现代企业的国际化风貌。为了更好的将企业的文化风貌呈献给大众，企业标志的设计要包含各种潜在的信息，才能够有效地完成标志负担的任务。

　　随着经济形势的拓展，新兴产业此起彼伏，在负责的经济形势下，企业通过标志的浓缩符号树立形象，帮助消费者加以区别。而企业内部系统也随着形势发展而变得多元化。

　　社会经济的发展为众多的经济形势带来的不仅是无限的商机，还有规模不断扩张以及企业文化的进步。

　　企业的种类随着社会经济的发展而不断增多，并且越来越多元化。单从行业类别来说，企业包括科技企业类、食品类企业、服务类企业等。企业标志的种类也伴随企业的多元化而变得丰富多彩。由于企业的种类繁多，标志的设计也需要根据企业的性质，随企业性质的改变而改变。例如一个企业同另个企业的合作或者并购，往往会将原来两个企业标志的形象元素融合重组，以体现新企业的全新风貌和风格特征。有时候一个企业同时具有食品行业、化妆品行业等性质，因此标志的设计需要体现企业的内在文化。在企业发展的不同时期，不同的标志设计常常体现了企业不同阶段的精神面貌。

　　联合利华集团是于上世纪由荷兰一家人造奶油公司同英国一家香皂公司合并而成的，发展至今已经成为全球醉倒的消费品制作商之一。在中国，联合利华集团拥有多种类型的子公司，涉及护理洗剂用品行业和食品行业等。联合利华标志的内容也涵盖了护理洗剂用品行业和视频行业的双重性质，标志的设计也从较为单一的文字衍变为同我们生活紧密相连的25种事物的融合，25种图形代表不同的象征意义，更体现了企业的专业化和人性化。

　　VI设计中企业标志的设计表现

　　随着企业的发展，企业庞大的内部系统不断扩张深化，企业越是以一种独立简单的形象展现是在世人眼前，就越容易树立起企业的精神文化形象。标志设计独特与新颖并不是要一味地追求怪诞的手法，而是要在能够完整表达精神内容的基础上，讲求简单明了、通俗易懂的表现方式，这样的标志才具有文化和艺术的双重价值。

　　企业标志的设计表现方式多种多样，按思维空间来分，有具象和抽象的表现方式；按构成元素来分，有文字和图形的设计表现方式；按表现的技法来分，有对比、反复、渐变、突破、对称、均衡、反衬、重叠、装饰等各种表现技法。可根据要求进行概括、简化、变形将图形以抽象或者具象的方式表现技法。可根据要求进行概括、简化、变形将图形以抽象或具象的方式表现出来。但无论以何种形式来表现标志的内容，都讲求设计形式简明、通俗，便于受众群体识别记忆。A.文字的表现：文字这一仍然被广泛使用的古老元素，是我们取之不尽的创作源泉。运用文字作为设计元素不仅直接明了，而且可通过字体的变化来展现不同的气质与，魅力，或古典高雅，或现代时尚等。企业标志的文字以直接描述或简称文字较为常见，并受到企业风格的影响，对文字进行微妙的处理，使得标志形象具有生动、鲜明、大方的外观。B.具象图形与抽象图形的表现：具象图形的运用使标志在信息传达上更具体、更容易，并且能够使受众群体产生一定的亲切感、信任感和安全感。标志的抽象图形表现常以几何造型为主，或者将具象图形、文字等进行夸张变形，形成一种较为抽象的概念。企业标志中的具象图形或者抽象图形往往是与某种精神紧紧相连的。具象的设计方式通常用来表现于生活息息相关的行业；抽象的设计方式常用于展现现代科技企业的精神思维、前景展望等，具有一种引导性和浓烈的精神象征意义。；从构成形式来看，企业标志常会以图形为中心，下端辅以企业名称文字。

　　具象图形的标志，在形式和内容上相对于抽象图形更具直观性，直接传达出标志的内在信息是这一设计风格的特征。采用自然界中美好的事物形态作为企业标志的形象，利于企业性质的展现，同时也能够印发大众强烈的心理感受。梦特娇公司的标志中，自然美观的花朵形象表现出对美好生活热切的向往之情，在传达企业内涵和文化的基础上，让消费者产生一种亲切感和信任感。施霸公司的标志看似为抽象的表现，实则由抽象的图形转变而来。高度简化的树木图形有着尖锐的轮廓，与外围圆弧流线型的对比表现，使标志形成某种现代商业的气质，绿色的衬托也成为企业形象增添了几分亲切感。运用抽象图形的表现方式能够体现一种较为强烈的现代感和时代感，几何图形的突出轮廓真是地再现了科技的尖端风格和社会生活的新潮概念。天力士集团的标志形象一典型的抽象图形为表现元素，带有浓厚的现代科技色彩，在元素运用、图形分割上，其表现都十分精彩。三角形为底，白色文字“天”如同重叠之上，又好似突破与两端，将三角形切割为多个图形，配以红色，展现出企业积极进取、奋发向上的精神风貌。C.多元艺术的融合：标志的设计力求完美、深刻、拥有持久的精神文化，除对企业标志构成元素和构成形式研究以外，融合多元文化艺术也是必然的。

　　传统的设计方式往往更具有深度内涵，但是现代设计风格却更顺应时代的发展。因此将传统的艺术风格、文化思想与现代艺术设计有效结合，会使标志的表现力升华到一个新的高度。例如设计师可根据原有的传统思维观念将企业内容以新颖的方式表现出来。作为现代设计创意思想的集散地，设计公司需要充分运用创新理念，在设计中融入传统元素，并吸取传统文化的精髓，使设计蕴涵深度文化气质和艺术魅力。

　　美国电话电报公司标志的变化，顺应时代发展和文化变革，新鲜别致的表现方法为企业树立起一个崭新的形象。设计中为体现标志内涵，可根据具体情况灵活运用创意方法，从而使标志的设计更加生动鲜明、丰富多彩。例如将相关含义或者具有联想性的事物结合在一起，或运用富有寓意、具有相似形态的表现方式展开设计。或传统或现代的设计表现形式能够充分展示标志所代表的企业文化、企业精神和企业风采以及不同的社会气质。多元化的表现手法将使标志的设计更加生动而富有内涵。航空公司的标志形象采用鸟类造型较为常见，振翅的鸟和机翼的造型极为形似。中国国际航空公司的标志运用传统文化中凤凰的形象以现代艺术形式呈现出来，蕴涵了传统和民族的精神，传达了一种独有的精神情感。

 

　　平面vi标志设计时要注意什么

　　对于一个成功的ci标志设计来说，是企业一笔无形的形象财富，对企业的发展和品牌的推广有着极其重要的作用。那vi标志设计是要注意什么呢?郑州清新教育小编告诉你：

　　随着社会经济的发展，消费者对商品的要求也越来越高，由于消费者对商品的高求，企业也对产品质量也得提长。现代企业对商品的要求不仅是对产品设计、质量、售后服务重视，其公司产品品牌标志在形象上的包装也应该精美。这样才能更好的符合消费购物心理。

　　由于现在公司形象的包装越来越受很多青睐和重视，在公司CI设计中，最主要的一部分就是公司标志设计，公司品牌标志设计代表企业的经营理念和行业准则，公司标志设计上不应该随便，要为自己的产品负责，打造长久的产品品牌，同公司产品的重视程度要一样，这就要请专业的标志设计公司来做。

　　首先，还是上面所说的要选择好的设计公司。必须要先看这些公司以前设计过哪些成功的公司标志设计作品，一个没有经验的品牌标志设计公司应该不会有好的设计人员，济南奥里广告公司，致力于为企业品牌成长提供全方位服务，为企业提供战略规划、营销策略、品牌塑造、形象创意、传播推广等服务。

　　其次，要宣传自己的品牌产品理念和企业文化。一般的大公司我们都能从其公司品牌标志设计上看到公司的产品、理念、服务、文化等元素。

　　最后，要注意结构化。现在用户在意的不是复杂度，而是用户体验。美观度，和结构要有条例，简洁。

　　标志是代表着企业的形象，是顾客记住公司的重要手段，一个好的标志应该将企业文化精髓融入其中，这样不仅具有观赏性还透漏着深厚的企业文化。

　　实际上,标志设计的操作70%以上应该归功于企业,标志设计策划的投入和策划是有限的.但标志设计推广的价格非常高,这需要企业有足够的实力.

　　标志设计是两者合作的结晶体，因此,企业对标志设计的认识应该放在一个合适的位子上,如果企业期望把管理,经营全部交给标志设计去处理的话,这样必然是失败的.因为你对标志设计的期望不准确,标志设计是有用的,但不是万能的.尤其是当企业的产品质量不行,款式不行,整体和发展思路不对,这个时候用标志设计去救它,就非常困难。

　　标志设计是企业与专家之间的强强合作.这一点特别需要强调.只有一个强大的专家体系,才有可能为企业服务好.中国的企业家不是傻瓜,尤其是现在成功的中国企业家,都是素质非常高的,都是见过很多风浪,对本行业是非常熟悉的.要为他们作参谋,如果不是一个智囊团体的话,那就会显得非常可笑.

　　标志设计必须考虑到它的独特性,它是一种内在个性和外在包装的统一.标志设计表面看起来,可能是一个包装,但实际上它强调的是个性。