对于一个追求永续发展的企业来讲，VI设计无疑是该企业的无形资产一个重要组成部分，不可动辄改弦更张的． 眼睛是人类最具感知力的器官，无论是什么东西，人们都会通过视觉来感知它．所以，视觉vi设计在人类社会的信息传递中起着最为重要的作用．企业形象是抽象的无形的，人们无法对它有一个具体的印象，因而在传播上就非常费力．而企业形象的视觉识别，及VI设计，就是将企业形象具体化的创作过程．形象具体了，传播起来就容易多了，而对消费者来说也容易感知和记忆了．世界上的著名企业，无一例外的建立了企业形象识别系统，这就是因为VI设计对企业形象的传播有非常积极的作用．而企业的品牌形象如果在人们心中扎了根，对销售力的促进是非常显着的．首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容．其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等．我觉得给一个企业做VI设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气．

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述．所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念．而如何是企业的VI设计既有创意又符合传播特性呢？通常处理方法是在一定的原则上进行创意．就是在企业背景、企业文化、企业定位、企业客户群体特点的基础上，进行有针对性的创意．因此，我们有以下几个基本原则：

　　可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性．如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵．符合审美规律的原则；严格管理的原则；符合审美，就是VI设计所包含的企业logo设计、信封设计、名片设计、导示系统设计都要美观大方，给公众一个美好的形象；风格统一，就是把各种形式的传播媒体形象统一，达到强化企业形象的效果，使信息传播更为有效、迅速．这在具体创意过程中需要对视觉要素给予一个标准化，然后采用统一的规范设计，长期坚持且不轻易变动；强化视觉冲击的原则；

　　强调人性化的原则；

　　增强民族个性与尊重民族风俗的原则；

　　面向客户原则．面向客户确切来说是面向的客户的客户，最重的核心部分原则．我们的设计必须是面向委托我们进行vi设计的客户公司的客户．这是设计出优秀的VI作品的关键．试想，如果我们的vi设计作品能帮客户吸引到他们的目标客户群体，那不就达到了企业VI系统的本来目的吗？客户还会不满意吗？

　　在品牌营销的当下，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气．

    Vi设计中的趣味营造是怎样的？

　　公共空间是人聚集的场所，人口密度较高，聚集性越强，对空间的要求也就越高．当今社会随着人由“生存”走向“生活”，公共空间的发展趋势也逐渐转变为功能多样化，这篇文章就是小编为大家分享的公共空间VI设计中如何唤醒人们心中的“趣”．当前对公共空间的设计中普遍存在的若干问题为：vi设计中对公共空间重视不足、短期大规模建设带来的批量生产与后果、公共空间的人性化不足等．一、公共空间的特点：

　　1、人性化

　　这也是公共空间设计中最为重要的一条，重视人心理与生理的体验感，重视人性化理念，如何最大限度的满足人的心理和生理需求应当是vi设计师最关注的问题．2、功能性

　　（一） 公共空间的vi设计上更注重高端科技的投入和应用．

    （二） 公共空间的vi设计中贯穿了以人为本的设计理念．

    （三）公共空间的安全防范意识和防火防盗功能成为公共空间设计上不可或缺的重要组成部分．（四）特殊公共空间所强调的精神功能．

　　3、艺术性

　　公共空间设计从三维空间开始转向四维空间；突破了传统的地域化限制，使不同空间的各类元素开始相互融合，创造出独树一积的vi设计风格．公共空间设计应遵循的原则

　　（一）使用功能要求

　　（二）精神功能要求

　　（三）科学技术手段

　　（四）地区和民族特色

　　（五）科技性

　　二、公共空间的趣味营造

　　公共空间作为人们沟通交流的外在空间形式，具有鲜明的时代特称和文化、地域特征．都市人由谋生到乐生的转变促进了公共空间中趣味因素的发展，所谓趣味空间，即是指人为vi设计的具有浓厚生活气息，与人贴近，与生活贴近，追求生活乐趣的公共空间环境．一个充满趣味性的公共空间的营造离不开景观素材的合理应用，通过准确的运用景观素材，使公共空间vi设计和景观相互融合并具有亲和力，产生人与环境，人与空间的相互交流．(一)绿化．绿化的作用在于它的形、色、香以及生气．利用不同的绿化可以创造出不一样的意境，引发人的遐想和联想，造成四时变化，同时它还可以用来分隔空间，为人们休憩、游览提供荫蔽的环境．(二) 水．人与水有着天然的联系，水是生命之源，是最活跃的因素之一，常被用作为空间的核心．创造亲水空间能给人带来生活的乐趣，水丰富多样的形态给人以不同的试听感受，流动的水体和亲切的水声能给空间增添活力，吸引人们往这望懈足游玩．(三)环境设施与小品．环境设施与小品可以为人们休息、活动提供方便，在公共空间营造中，它们并不是可有可无的点缀，而是美好公共生活的发生器．(四)雕塑．雕塑是艺术品的结晶，在公共空间vi设计中，其独特的个性赋予整个环境以强烈的文化底蕴，雕塑往往反映着某个事件，蕴含着某种意义，体现着某种精神．一件成功的雕塑不仅仅依靠自身的形态与观赏者进行交流，而且有赖于整体环境的烘托与共融．三、公共空间vi设计趣味营造可以通过以下手法来实现：

　　(一)隐喻．隐喻即“象外之意”，通过公共空间环境的营造，对参与者间接的进行影响，此刻人们所看到的不仅是眼前的景观，还有不断在脑海中闪现的“景外之景”，在享受感官美得同时，还能够不断的获得意向激发和观念联想，达到情景交融的艺术境界．(二)动态．艺术越静态化，也就变得越抽象和遥远；想法，艺术形式越动态，相应的过程也就越真实生动．(三)偶发．偶发是随机产生而带来的趣味性，往往不经意间突然发生的变化能给人带来意想不到的效果．(四)拼贴．拼贴是指将不同地域、不同文化、不同观念的景观营造手法拼贴融合，在统一与对比中寻求乐趣(五)“现成品”．把生活中的常见之物放在一个新的地方，以新的眼光去看待它，它原来的作用消失了．被赋予了新的理念和遐想．在对公共空间vi设计进行趣味营造时，材料、色彩和光线的运用也值得引起我们的注意．不同材料的肌理、质感给人的感受是决然不同的，同样，不同色相、色感、环境饱和度的对比及环境光的变化往往会令空间中充满意想不到的惊喜和活力．在空间中，人们互相交流和交往，获取信息，举行各种活动，对于人类生活而言，公共空间vi设计是一门有着重要作用的学问．

 

    Vi设计与企业品牌形象

　　企业形象是公众在企业运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合性的反应，是企业外观现象和内在品质，物质文明和精神文明的有机统一．企业形象VI设计是企业自身一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等．塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益．它是一笔重大而长远的无形资产的投资．未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略．品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象．人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象，同时，良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用．如，世界上最有价值品牌的可口可乐的知名，在很大程度上得益于企业形象设计，一部可口可乐的品牌成长史，从某种程度上来说，就是塑造企业形象的历史．如创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克更是在其重新整合的VT设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展．再如著名的饮料品牌可口可乐与百事可乐的市场，可口可乐用红色占领市场，在任何地方都可见可口可乐张扬的红色，以至于百事可乐改换为蓝色系列与可口可乐的红色系列抗衡，以脱离可口可乐的红色影响而独创品牌．在当今市场竞争日益白炽化的今天，老企业要维护自己的品牌，新企业希望迅速崛起，众多的企业要在商场中取胜，首先要在消费者心中牢固地树立品牌形象．企业的品牌推广通常包括品牌名称、品牌标志、品牌定牌形象，并力求达到刺激并扩大市场需求，开拓潜在市场，扩大市场份额，增加品牌资产．为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，运用视觉的一体化将信息与认识一体化、明确化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象vi设计，才能集中于强化企业形象，使信息传播更为迅速有效．对企业识别的要素予以标准化，同一规范设计，同一模式运用，但也要适应社会市场的变化．如大草原出版社的鲜艳明朗、多色彩的儿童产品外包装，在印有小马哥形象后，销最激增，因此大草原出版社改名为小马哥出版社，使企业名称与品牌名称合二为一，从此，事业蒸蒸日上．Vi设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述．所以，vi设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念．vi设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性．如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的vi也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵．vi设计的基本原则：

　　1、风格的统一性原则

　　2、强化视觉冲击的原则

　　3、强调人性化的原则

　　4、增强民族个性与尊重民族风俗的原则

　　5、可实施性原则

　　6、符合审美规律的原则

　　7、严格管理的原则

　　企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定，其内容、项日的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同．另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化．因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效．Vi不仅仅是一个标志还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介，它不仅仅代表一个企业的产品和服务，它也是一个可视化表达，是企业理念、企业精神和文化的象征，是企业的无形资产．忽略了企业文化的内涵，vi将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品，所以企业文化内涵孕育vi视觉识别系统。