色彩传达信息有两种主要的途径 ：自然联想和社会(文化)联想。表面上看来，把色彩和其他事物联系起来有些不合情理，一些设计师同行甚至认为色彩的选择只是 靠感觉，而不去细究根本。但实际上，当人们把一种色彩和某事物联系在一起是很自然的事情，有时候甚至是件愉快的事情。举个例子：一种柔和的低纯度蓝很自然 的让人联想到蓝天，并给人清凉的感觉。

　　一个成功的设计师必须了解色彩所传达的各种意义，有时候这种意义是非常简单而显而易见，比如看到红色，就联想到火焰和温暖，而有时候这种意义却变的复杂而难以分辨。

　　下面我们就自然联想和社会联想做详细的解读：

　　自然界中的色彩是永恒不变的，比如我们看到绿色，都会联想到植物，这点永远不会变，并且在任何地区都是相同的，看下图的自然联想的例子：

　　人们在生活中对色彩产生的另一层面的象征意义被称为社会联想，这时由人们各自生活的文化和环境造成的，举个例子说明：绿色的自然联想可以是绿 色植物，新鲜的，而心理联想则可能是和平的，生病的，在我国还有些特别的意识(大家都懂的)，这些都和绿色植物没有什么关系，所以这些关系就显得复杂和难 以理解。下面是一些社会联想的图片：

　　除此之外，色彩一般都有正面和负面的含义，比如：蓝色是种非常漂亮的天空色颜色，但同时蓝色也是忧郁的象征，在英语国家里面，蓝色也是心情不好的形容词。红色也有这种的双重意义，一方面红色是热情的象征，也是中激进的色彩，另一方面红色也有阻止前进的意义。

　　虽然并是不绝对的，但这些色彩的社会联想都有一定的来源和起因，我们来试着总结下各种色彩的社会联想的来源 ：

　　一、文化上形成的 ，这些一般来自传统，习惯，宗教等等，比如：绿色在穆斯林国家是天堂的色彩，而在美国是幸运的意义。

　　二、政治形成的 ，比如红色在我们国家是国旗的颜色，也是比较喜欢使用的色彩，绿色是地中海一些国家的国旗色彩，也是他们比较喜欢的色彩。

　　三、神话传说形成的 ，比如在凯尔特人传说中绿色是象征生育和生产的颜色，这个传说被西方世界所熟悉，形成了绿色是性生活的象征。

　　四、语言上的联系 ，这个在很多地方都存在，可能某种色彩的发音和一种东西类似，结果形成了之间的联系性。

　　五、时尚因素 ，这点是最琢磨不透的原因了，由于时尚变化速度极快，所以即使是有经验的设计师也很难去真正把握这些，一般我们可以通过阅读和收集资料来获得这方面的信息。

　　色彩一般的联想一些抽象的联想

　　紅血火太阳消防车危险革命热情喜事 流血事件橙橘子晚霞温暖快乐 积极向上 秋天

　　黃香蕉黃金阳光光明活泼涉及违禁信息，词语无法显示 夏天紫葡萄茄子神秘优雅高貴 梦幻

　　白雪白兔虚无纯洁神圣 死亡

　　黑头发夜晚死亡严肃肮脏

　　色彩的味觉感

　　色彩的味觉就是人们对于色彩所产生的味觉联想：

　　甜味：一般是黄，橙，红等明度较高的暖色联想到西瓜和蛋糕等;酸味：一般是绿色，以及黄绿这类的色彩联想到未成熟的桔子和柠檬;苦味：以黑色，灰褐色为主，一般是低明度，低纯度的色彩联想到咖啡,可可等;辣味：以红色和绿色这类的高纯度色彩为主联想到辣椒;咸味：高亮度的蓝色于灰色联想到大海与盐;

　　涩味：灰绿色，暗绿色这类的低纯度色彩联想到未成熟的柿子;色彩的季节感

　　春天：是具有朝气，生命的特性，一般各种高明度和高纯度的色彩，以黄绿色为典型;夏天：具有阳光，强烈的特性，一般是高纯度的色彩形成的对比，以高纯度的绿色，高明度的黄色和红色为典型;秋天：具有成熟，萧索的特性，一般是黄色以及暗色调为主的色彩;冬天：具有冰冻，寒冷的特性，一般是灰色，高明度的蓝色，白色等冷色;色彩与形状

　　色彩也具有各自的几何形状的特性，如果能和形状结合起来，可以加强本身的特性圆形：具有温和，圆滑的特性，适合蓝色的特性正方形：具有方正，有重量感，适合红色的特性三角形：具有尖锐，积极，适合黄色的特性

　　长方形：介于黄于红色之间，适合橙色的特性

　　椭圆：介于红于蓝之间，适合紫色的特性

　　平面设计色彩搭配知识点

　　包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩是总色调.总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗调，鲜调，灰调，冷调，弱调，软训，强调，重调等。

　　一、色彩技巧的把握

　　色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

　　(一)、色彩与包装物的照应

　　主要是通过外在的包装色彩能够揭示者照应内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，不少商品并未能体现到这种照应关系。正常的外包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;(1)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用颜色不少，饮料，用绿色和兰色的不 少，酒类，糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化装品类正常用色其主色调多以玫瑰色，粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨 典雅之情敌，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出深沉稳重典雅之美感。

　　从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多以金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁和芳 香;番茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。

　　(二)色彩与色彩的对比关系

　　这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面 的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

　　(1)色彩使用的深浅对比

　　这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局部装桢类)非常常 见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在 其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿 色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底,皂黑色的构图,等等.这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上可以在一些化装品包 装上或是一些西洋葡萄的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见.这种包装形式在日本和南韩台湾也常见.它所表现出的视觉效果是明快,简洁,温和,素 雅.

　　(2) 色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)

　　这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一.这种轻重对比,往往是用清淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图 案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重).表现出轻淡素雅的包装物的主题或名称,以及商标或广告语等.反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺 底.另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些文案.在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对 深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等.而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等.

　　(3) 色彩使用的点面对比(或大小对比)

　　这种对比主要是在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比.即小范围和大氛围画面间 的对比.在日常生活中,尤其是洗滔化妆用品中可以看到一个产品的包装盒上,整个面积的干干净净的什么都没有,就中间很集中地出现那么一个非常明显的重 颜色的小方块(或椭圆形的或小圆形的)然后在从这小方块的画面上体现包装物的品牌和名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而 逐渐过渡的对比.

　　(4) 色彩使用的繁简对比

　　(5) 色彩使用的雅欲对比

　　主要是一突出俗字而去反衬它的高雅，而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行(实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表 现——即现代抽象艺术)。这种构图，要么是一种象征性的揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务。使之万花从中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上 去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或涂抹在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点睛出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装裱，广告， 宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样的尝试。

　　(6) 色彩使用的反差对比

　　这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差(或叫阴阳的反差)，像中国的易轻图;冷暖反差，如红和蓝的对比;动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比;轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等。

　　为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现一种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的巧妙结合。因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈的上设计出好的包装图案来。

　　平面设计色彩搭配技巧

　　色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

　　色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。

　　在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。

　　其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退效果等。另外色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。

　　下面介绍几种常用的配色方案：

　　1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。

　　2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。

　　3.对比色调。

　　即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。

　　最后，还要考虑主页底色(背景色)的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是"高调"和"低调"。

　　底色浅的称为高调;底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容(文字或图片);反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容(文字或图片)。

　　这种深浅的变化在色彩学中称为"明度变化"。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。

　　色彩的心理效应

　　色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

　　心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

　　红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......

　　橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......

　　黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......

　　绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

　　蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......

　　紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......

　　白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......

　　灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......

　　黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......