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如何体现字体设计创意与表现？
如何体现字体设计创意与表现？
从字体设计的起源与发展到字体设计的应用与原则，可以看出文字是文化载体的一种，只不过文字是通过形和意来传达信息。文字被赋予图形化的同时也给文字设计带来无限的遐想，这是源于文字的形象化设计。有效的形象化设计文字使其个性增强，并且提升了它作为符号来使用的价值。符号的形象由单调转为视觉化、情趣化，设计内容和品质得到了提高。
一、研究背景
文字的发展具有非常悠久的历史。文字是人类历史的沉淀，是人类文明历程的再现，是人类思想火花的符号记录，是现代人传播思想、表现意识、沟通心灵、交流文化的工具，也是人类记录历史事件、权力变迁、文人思想变化的工具。设计文字的字体，是一项极富有挑战性的工作。经过设计的文字字体被应用在社会生活的各个方面。文字的字体为了适应社会生活发展的需要不断地发生着变化，以迎合视觉及生活美学的要求，其设计范畴日渐宽泛，多样化趋势也是毋庸置疑的。
字体设计
二、研究目的和意义
字体设计作为现代设计的一部分，还在不断地发展、创新，创造着人类新的文化观念与生活方式，是体现人类文明进步的重要标志。今天的字体设计，在现代设计观念的指导下，通过对字体美感的展现，直观地反映着时代的不同特征。字体设计作为探讨文字造型理论与视觉呈现的设计总和，可以使作品变成凸显个性的创作，带来直观的意境感受。字体设计不拘一格的形式，能产生各种不同的艺术效果，与作品和谐自然地融为一体，体现深刻的内涵意义。字体设计的运用，使文字在视觉上演化出美好和谐的各种审美形式，极大地发展了字体的使用功能。
三、字体设计的原则
（一）字体设计的易读性原则
字体设计首先要做到的就是具有易读性。文字本身是一种具有合理结构与规律的存在形态，不能随意增加或减少笔画。在创新、变化文字的字形和结构的同时，要保证其具有易读、易认、易记的原则，更好地发挥字体设计的作用，更为有效地向人们传达其所要表达的内容意义。因此，在进行字体设计编排时要注意视觉流程的合理，且便于阅读与记忆。
（二）字体设计的统一性原则
字体设计的统一性是指字体的形式与内容要保持相互统一，形神兼具。文字作为传达信息的重要语言，字体的形式美感与传达内容是密不可分的。要了解文字所表达的内容，才能在设计字形时力求将字体的个性形象、艺术风格与词义做到协调一致。
（三）字体设计的独特性原则
字体设计是以艺术审美为主旨，具有独特个性的表现形式与内容。字体设计的创新，要针对不同作品的需要，传达出与作品特征相一致的理念，既要独具特色，又要与整个艺术设计作品的风格相吻合。要想充分发挥文字的感染力与引导性，设计出独特的字体形态，就要把握字体所具有的百变特性，将字体的各种形态在不同风格的作品中尽情展现。既能端庄典雅，又能粗犷豪迈；时而苍劲古朴，时而潇洒飘逸，各种新颖奇特的造型在不同作品中尽力凸显，给人以强烈的视觉印象，感受着字体的个性与特征。
（四） 字体设计的艺术性原则
无论字体设计多么变幻多端，都要围绕一个前提展开，既具有较高的艺术性，又要以优美的形态展示于人前。字体能够吸引和感染人们，离不开它所具有的艺术特色，鲜明的主题配以完美的形态，更能给人以美的享受。使文字不再是单纯意义上的信息语言，同时也是具有艺术形象的装饰体。
四、字体设计的创意
在字体设计的创意过程中，既要考虑整篇的效果和形象，也要考虑行、列、单字等的不同排列与安置是否恰当。文字魅力不仅来自于字的本体，还来自于字所构成的整体，包括行距、字距、周围的留白、字的高低错落等版式设计。版式设计的失误，可能会毁掉整个作品。在排版设计中，首先应掌握常规知识。平淡的一组文字，经过大小、字体、的设计与搭配，通过错落、变色、变体、穿插等设计，可以达到化平淡为神奇的惊人效果。例如设计一套字时事先要算好间距，要有适当的留白，设计装饰字体也要考虑排版，不同的排版方式会产生不同的效果。
五、字体设计的表现形式与方法
在字体创意设计中要遵循统一性、可读性、协调性、艺术性，字体创意设计的方法有很多种包括变形设计、表象设计、装饰设计、立体化设计、色彩设计、质感肌理设计、手写字体设计、电脑软件设计开拓等方法。在设计中不一定要受这些方法的束缚可以有所创新。
“创意”与字体设计的有何关系？
文字作为人们记录语言的一种工具，是我们用来表情达意、记事记物的重要手段。简单而言，文字就是一种符号，用它的不同组合来传达不同的意思是文字的主要使用功能，那么图形化、艺术化的文字符号更能使表达具有背景含义，在起到解释说明的效果的同时也具备了插图的效能。
随着人们精神与文化的高度发展和进步，文字不仅仅再是记录事件、传达信息的工具，在文字的使用中人们更加注重其艺术表现力与精神感召力，需要文字字体伴随不同的使用情境而具有不同的设计，让文字的视觉效果更为贴近其描述内容所要表达的含义。本文将针对“创意”与文字字体设计二者之间的关系作出分析与讨论，旨在为文字字体设计工作提出几点参考和建议。
字体设计
一．文字字体分类
在当代美术设计概念当中，对于文字字体设计具有专门的定义，它将文字字体划分为基础字体以及创意字体两部分。其中，我们通常用到的“宋体、黑体、仿宋体”等均为基础字体，其应用环境多为稿件等印刷物中，属于中规中矩的字体表现形式；相对来说，创意字体泛指有装饰性及艺术性的字体形式，譬如立体字体、投影字体等，其应用环境多为广告、宣传刊物等表意性较强的领域当中，旨在抓住阅读者的眼球，并且通过字体的创意设计为阅读者即时的传递文字内容的情感基调，渲染文字气氛。
二．“创意”给字体设计以生命力
相较于基本字体类型而言，创意字体更具备表现力与生命力，其中“创意”就是字体设计生命力的源泉。譬如，在文字字体设计当中，运用符号或图画与字体相结合的方式往往就可以达到意想不到的视觉效果。也就是说，适当地运用“创意”能够赋予字体新的内容，带来生命力。创意设计字体带来的改变主要体现在两个方面：一是基本笔形的变化，另外一个是结构的调整。
基本笔形是构成文字的基本元素，也是决定文字定势的主要因素，基本笔形的使用直接决定着字体。而我们将“创意”融入到字体设计中来，一个重要的举措就是将创意的元素融入到基本笔形的设计中来，给字体进行基本的定势。笔者曾今探访过数位书法狂热爱好者，他们在进行书法创作时，无一例外地在下笔之前就将字体在脑海中进行整体的构思，构思的重点就是在于最基本的笔形设计。笔形的选取上，他们都力求达到传神的效果，也就是说通过笔形的设计和构思赋予文字以生命力。
另外一个主要方面就是在于结构。文字结构的选定充分规范了文字偏旁部首以及笔画之间的组合方式。基本笔形是构成文字的基本风格，而结构的安排则是最终决定文字风格的因素。我们在进行字体设计的过程中，在选定基本笔形的基础上，不同的结构安排会导致文字千差万别的效果。设计师或书法爱好者在进行文字设计时，往往要融入个人的认知、个人的情感以及设计的喜好，在选定好基本风格的基础之上，就选取适合的基本笔形和相应的结构安排，完成字体的设计，将创意的元素以及适当的情感融入到字体中去，从而帮助字体完成第一次飞跃，赋予了字体新的内容和生命力。
三．创意为字体设计提供新的方法
字体设计的基本方法很多，着重需要解决的问题主要有两个：一方面是字体选用什么样的风格；另外一方面是如何将个人情感、表达诉求等元素融入到字体设计的风格中去。而创意能够为字体的设计提供很多方法和途径。
1 整体几何格局的和谐。可以将字体看作是一个个几何图形。我们从几何的角度出发，在进行字体设计时，充分追求字体的几何美感，实现字体几何格局的基本和谐。
2 运用适当的图形元素。在进行字体设计时，可以借鉴图形元素，并将这些元素融入到字体设计中去，在摒弃单个字体美感的同时，追求文字整体的效果。
3 不断融入新的元素。要及时观察周围的环境，不断尝试将周围环境中的元素融入到字体的设计中来。此外，可以充分借鉴别人在字体设计方面“创意”的运用，并将他人在字体设计上的创意运用进行充分的整合。
4 巧妙运用色彩。在确定字体的基本笔形以及结构的同时，要充分运用色彩，给字体设计带来新的方式方法。在表现庄重、肃杀等气氛的时候，可以使用冷色调的色彩元素；在表现欢快、活泼的场景时，要充分运用暖色调的色彩元素。此外，在字体设计过程中，可以将“创意”思想用渐变色的形式表现出来。在运用色彩设计时，要充分尊重笔画的形式感，有重点、有格局的配上各种色彩，这样不仅能够帮助字体更为醒目，也能够从另外一个方面彰显设计人员所要表达的意愿。
创意字体设计的注意事项是什么？
文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。
在这里，想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。特别提醒一下，这应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。创意字体设计注意事项有哪些呢？
1． 文字的可读性：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
2． 赋予文字个性：
文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：
（1） 端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。
（2） 坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强， 有很强的视觉冲击力。
（3） 深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
字体设计
（4） 欢快轻盈。字体生动活泼， 跳跃明快， 节奏感和韵律感都很强， 给人一种生机盎然的感受。
（5） 苍劲古朴。这类字体朴素无华， 饱含古韵， 能给人一种对逝去时光的回味体验。
（6） 新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。
3.在视觉上应给人以美感：
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
4.在设计上要富于创造性：
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
