标志设计不仅要求传情达意，而且要求在艺术构思上尽求巧妙、新颖、独特，如何打破常规，创造你的视觉盛宴，即表意准确又便于记忆呢？标志又称商标，其设计原则设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。商标是一种面向大众，用来推广公司或品牌的图形标志。商标设计可以仅仅是图形，也可以是图形和文字的结合或者是文字的变形，这给了商标创意设计极大的自由度。

　　由于对商标设计的简练、概括、完美的要求十分苛刻，需要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多的多。

　　1、遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

　　2、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

　　3、构思须慎重推考虑，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

　　4、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理、禁忌和使用。

　　5、色彩要单纯、强烈、醒目。

　　6、构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。

　　7、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。

　　8、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

　　我们还常见到只有图形的标志、或者只有中（英)文的标志、或以文字为主图形为辅的标志、以及图片形式、复杂色彩及图形构造具有立体感的标志，等等其他多种形态的商标设计。在创作过程中，我们可以选择几种不同的创作思路和设计形式，做出不同的设计风格和品位来，一来拓宽自己的创作思路，二来也可以提高客户选择的多样性！

　　商标设计的理念与思路！

　　标志徽标商标(商标设计)是现代经济的产物它不同与古代的印记现代标志承载着企业的无形资产是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分在企业形象传递过程中是应用最广泛出现频率最高同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力完善的管理机制优质的产品和服务都被涵概于标志中通过不断的刺激和反复刻画深深的留在受众心中.

　　商标设计将具体的事物事件场景和抽象的精神理念方向通过特殊的图形固定下来使人们在看到商标设计标志的同时自然的产生联想从而对企业产生认同.标志(商标设计)与企业的经营紧密相关商标设计标志是企业日常经营活动 广告宣传文化建设对外交流必不可少的元素它随着企业的成长其价值也不断增长曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光可口可乐凭着其商标就能重新起来". 因此具有长远眼光的企业十分重视商标设计设计同时了解标志的作用在企业建立初期好的商标设计设计无疑是日后无形资产积累的重要载体如果没有能客观反映企业精神产业特点造型科学优美的标志等企业发展起来在做变化调整将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后仅全国拆除更换的户外媒体就造成了2000万的损失.

　　1.识别性

　　识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下竞争不断加剧公众面对的信息纷繁复杂各种商标设计商标符号更是数不胜数只有特点鲜明容易辨认和记忆含义深刻造型优美的标志才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业产品或服务使受众对企业留下深刻印象从而提升了商标设计设计的重要性.

　　2.领导性

　　标志是企业视觉传达要素的核心也是企业开展信息传播的主导力量在视觉识别系统中标志的造型色彩应用方式直接决定了其他识别要素的形式其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现贯穿于企业所有的经营活动中 具有权威性的领导作用.

　　3.同一性

　　标志代表着企业的经营理念文化特色价值取向反映企业的产业特点经营思路是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同标志不能脱离企业的实际情况违背企业宗旨只做表面形式工作的标志失去了标志本身的意义甚至对企业形象造成负面影响.

　　4.涵概性

　　随着企业的经营和企业信息的不断传播标志所代表的内涵日渐丰富企业的经营活动广告宣传文化建设公益活动都会被大众接受并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中经过日积月累当大众再次见到标志时就会联想到曾经购买的产品曾经受到的服务从而将企业与大众联系起来成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性 标志确定后并不是一成不变的随着时代的变迁历史潮流的演变以及社会背景的变化原先的标志可能已不适合现在的环境.如"壳牌石油""百事可乐"标志的演变都是生动的例子.企业经营方向的变化接受群体的变化也会使标志产生革新的必要总之标志总是适合企业的并紧密结合企业经营活动的重要元素.

　　3.设计开发

　　有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标志的理解充分发挥想象用不同的表现方式将设计要素融入设计中标志必须达到含义深刻特征明显造型大气结构稳重色彩搭配能适合企业避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别经过讨论分析或修改找出适合企业的标志.

　　4.标志修正

　　提案阶段确定的标志可能在细节上还不太完善经过对标志的标准制图大小修正黑白应用线条应用等不同表现形式的修正使标志使用使更加规范同时标志的特点结构在不同环境。

　　商标设计中应该避免的问题！

　　商标设计中应该避免的问题有哪些?公司企业的商标设计设计对树立企业的形象、体现企业的文化内涵和外在精神风貌具有十分重要的作用，如果在商标设计设计中出现问题，会让客户潜意识降低对公司企业的好感，因此设计师们必须要懂得商标设计设计禁忌有哪些，这样才能设计出符合公司企业要求的商标设计设计。

　　一、商标设计设计的价值

　　1、商标设计从视觉上将你的公司和其他公司区分开来，定义了你提供的产品和服务。它们还创建了一个点，让市场熟悉你。也就是说，商标设计不是为了时尚，它需要定期更新。

　　2、商标设计具有真实性。客户渴望真实和坦诚。商标设计看起来就如同你业务的剪贴画。一个好的商标设计构成了你的品牌。它是你要兑现的承诺。而这个承诺是能够让你的销售火爆的核心。

　　3、商标设计是你的公司最有价值的资产之一。它被用的越多，就越有价值。你拥有的图形和品牌资产越多，你的企业就越有价值。如果你是企业主并且打算有朝一日出售你的公司的话，这一点特别重要。

　　二、商标设计设计中应该避免的问题 商标设计设计禁忌1.避免使用太细的线条。在一些印刷品种，太细的线条可能会消失或者断裂。

　　2.避免让你的商标设计设计太过深奥。让你的商标设计简单而且有意义。如果它太过深奥，那么很多人都不会理解。

　　3.避免让你的商标设计设计不成比例。保持商标设计平衡并且成比例。不成比例的商标设计看起来很业余。

　　4.不要使用时尚的字体，它们很快就会过时。

　　5.在设计商标设计过程中，避开明显的问题，因为它有可能会被滥用。用各种视觉上的陈词滥调会让人们觉得你也不过是陈词滥调。

　　6.一个商标设计并不会只因为它很有吸引力就说明它是一个好的商标设计.如果它不能表达和你的公司业务相关的信息，它就没有达到目的。

　　三、好的商标设计设计应该是什么样的

　　1、好的标志设计应简洁鲜明富有感染力。无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。

　　2、优美精致，符合美学原理，也是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色，平面设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。

　　3、标志要被公众熟知和信任，就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必须的，但随时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整修改。

　　4、在各应用项目中，标志运用最频繁，它的通用性便不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。