在人们的日常生活中占据了主导地位，它带给人们生活便利的同时，也丰富了人们的视野。产品画册代表了一个企业的产品形象和企业的对外宣传的形象！好的画册需要好的设计师用心去发挥创意！对于设计师来说，如何去发挥画册设计的创意！ 一般可以三种方法进行创意定位。

　　第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。

　　第二种是塑造品牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固品牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时(如封面) 显得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。

　　第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。

　　光线传媒资讯事业部副总裁刘同说过一句话：我们总是希望在人生囧途中找到一个人读懂自己，常常未果。但总有一天你会明白，只要我们稍微改变一下自己的表达方式，就会有更多的人会读懂自己。谁的青春都迷茫，不要埋怨别人不给你机会，其实是你一直不给别人懂你的机会。做为一名画册设计者，又何尝不是同样的道理，我们总是希望在画册设计生涯中会有更多的人们给予更高的掌声，但是常常未果。

　　不过，当你屡遭失败以后再思考，你会发现，只要我们稍微改变一下自己的创新思路，就可以拥有更多的掌声。不是别人不给自己掌声，而是自己还没有发现画册设计的灵感。画册设计的灵感在于创新，它是画册的精神气，只有放飞思维去设计，才可以创作出优秀的作品，满足客户的需求。那么怎样创新呢?我们可以在画册的设计中尝试着去改变标题的尺寸、字体的样式，又或者我们还可以通过一些动态元素来产生动感来让画册充满活力等等。只要你避开正常的思维去设计去创新，那么相信你将会拥有更多的掌声。

　　一本画册的封面应该如何设计？

　　封面设计的字

　　一本画册的封面，可以没有图形，但不能没有文字，文字既具有语言意义，同时又是抽象的图形符号，它是点、线、面设计的综合体。如一个字可以看成一个点，一行字可以看成一条线，一段文字可以看成一个面等。对于封面的文字设计有一些心得与大家分享。封面文字中除书名外，均选用印刷字体。常用于书名的字体分三大类：书法体、美术休、印刷体。

　　封面设计的形

　　封面的外形除少数特殊设计外一般呈长方形或方形，这是由杂志的开本决定的。有时为了设计的需要，在纸张允许的范围内可以调整长宽比例，以改变通常的形状。封面内容的形指文字及图形等。有时一本书的书名可用几种不同字体构成，但应以其中一种字体为主。文字除了具有说明的功能，还具有图形的功能。

　　封面设计的色

　　封面色彩的选择是十分重要的，因为读者进入书店浏览图书时，首先映入眼帘的便是色彩。色彩中红、黄、蓝、灰、黑、金、银等各种不同的色彩，构成了杂志封面五彩缤纷的世界。例如用灰色作为背景，可以衬托艳丽的文字、图形，既协调又显亮丽，纯度高的色彩排列在一起，特别刺激和活跃;和谐统一的色调，让人感到温馨、安逸;利用纸张的原色为色调，给人的感觉是自然、清新等等。

　　封面设计的构图

　　封而设计的构图，是表达立意的语言。如果说立意是封而设计的灵魂，那么构图就是封面设计的骨肉，深邃的立意只有通过完美的构图、精巧的造型才能体现出艺术效果。所谓构图，就是立意在封面上的形象现代画册设计与传统画册设计

　　画册设计的传统文化，是人类生活习俗从而演变成的传统文化。

　　并且传统文化在过去是人类的漫长历史时期中一个生活理念，在生产、生活等各个方面所逐渐积累起来的文明成果，也是古代人类智慧的结晶，使得了后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。

　　优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线。我国已经在这个土地上生存了差不多六七千年的时间了，是一个有历史的文明古国，在漫漫长路的历史长河中，中华民族积累起了既稳固又广阔的视野、优秀云深的传统文化底蕴，是我们用之不尽的文化宝藏。

　　在这其中显示了中国文化之美，莫过于中国的传统设计艺术把传统文化运用于精美而有华丽的画册设计中，把传统设计艺术提到一个相当的高度．并将整个层面去粗取精地应用到具体的现代画册设计中，赋予了现代画册以从功能到形式的非物质的功能。

　　既可以与其他文化相互借鉴，相互流通，又可以作为展现本国文化的窗口，更好地发扬本国文化，是我国向现代化画册迈进的必经途径。

　　传统艺术设计的思路传统风格的画册设计，就是在文字、图形、颜色、材料上赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，使自己从民族的传统文化里出发。

　　拥有自身的设计创意构思。所谓的传统风格的画册设计创意，就是以引人入胜、具有较高文化品味内涵及高度美感的传统文化素材，经过精心的构思，设计出向消费者传达商品信息、推销商品、更好地为消费者服务的创意语汇。

　　传统风格画册设计，不仅是单纯地运用传统形式，更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化，同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。

　　因此，我们在接手进行传统风格的画册设计时，就应针对传统产品这一项被设计的对象，充分取决与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。