对于一个企业来说，VI设计师企业视觉形象的核心要素，也是企业形象重要组成部分。企业vi不仅可以调动所有视觉要素，还是衡量企业品牌发展的先决条件。那如何设计好企业vi设计呢，企业vi设计要具有的特点是什么？

　　企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，接下来给大家重点分析一下企业VI设计标志的特点。

　　企业VI设计标志的特点：

　　独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　　精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

　　企业标志应具有时代色彩

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

　　企业标志的设计原则

　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。

　　具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

　　抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。

　　无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：

　　标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

　　标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

　　标志设计应符合时代的审美特征。

　　识别性

　　识别性是企业vi的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

　　领导性

　　企业vi是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

　　造型性

　　企业vi设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

　　同一性

　　标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业vi相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

　　延展性

　　企业vi是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

　　系统性

　　企业vi一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

　　如何让你的VI设计吸引大众的注意力

　　VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

　　对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。

　　要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

　　简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。

　　统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。

　　系列：对VI设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。

　　组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

　　通用：即指VI设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

　　企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

　　vi设计在物流行业的设计战略

　　目前，国外著名物流企业大都进入了国内物流市场，并展开全面布局，不仅在快递、航运物流、汽车物流、传统物流等高端领域占据了主导。尽管中国也出现了像中远物流、中海物流、德邦物流和中邮物流等大型知名物流企业，但与西方国家物流企业相比，中国物流企业尚处于发展初期，除了硬实力的差距外，企业形象管理能力同样也存在着巨大的差距。因此，新形势下，在考虑如何增强硬实力的同时，强化企业软实力，增强企业竞争力，是中国物流企业迫切需要解决的问题。随着科技的不断发展，网络进入了千家万户的日常生活中，各类的网店应运而生，这也同时带动了物流运输业的发展。在快递运输领域的市场竞争中，企业VI突显出其尤为重要的意义。

　　现代物流企业VI（视觉识别系统）战略反思

　　VI设计/企业形象管理是企业发展的助力器，使企业不断走向成功，其中UPS、DHL、德邦进行VI建设的案例堪称经典。现阶段中国物流企业的形象管理落后，公众认知度差，企业的形象管理没有形成成熟模式，甚至于还存在一些误区，主要表现在以下方面：

　　一、品牌意识不强

　　管理者普遍存在重有形资产增长，轻无形资产培育的思想意识。

　　二、品牌系统建设缺乏

　　vi设计/品牌系统建设缺乏，使得企业缺乏统一的品牌形象，企业形象模糊且不稳定；很多物流企业并未真正理解VI设计的全部内涵。种种原因造成了企业形象的严重落后，削弱了物流企业的市场竞争力，阻碍了中国物流企业发展壮大的步伐，中国物流企业还需对自身VI战略进行全面改造和提升。