画册做为企业公关交往中的广告媒体，画册设计就是当代经济领域里市场营销活动。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。就宣传册传递信息的作用来说，宣传册应该真实地反映商品、服务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业的风貌。使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。

　　画册设计

　　画册设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面出发，来体现企业精神、传播企业文化、向受众传播内容。应用恰当的创意和表现形式来展示企业的魅力，这样画册才能为消费者留下深刻的印象，加深对企业的了解。企业形象和企业产品的宣传窗口，对企业的宣传起着直接的作用。高质量的设计，可以提升公司形象，提高产品销售。我们注重创意、设计、印刷的每个环节，力求完美。画册设计是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。

　　1.对画册设计的内在意义的表现中国古代的建筑多采用飞檐形的大屋顶，从画册设计的角度理解，是为了处理和解释人与自然“天人合一”的和谐理念，力图实现一种与天交流的心理。再如中国文化中的经典纹样——阴阳鱼，仍然是传达一种天人合一的境界，阴阳相融，生生不息。

　　设计不能仅停留在运用现有的高科技成果，而应该借助科技为画册设计提供的物质基础，对未来的社会和世界有更远的预见和超前意识，不断探索新的设计方式和更为和谐的人类的生存方式。在充分实现画册设计的要求之外，将人文意义准确地融入到设计中，才能成为真正意义上的现代设计。 我国的联想电脑在品牌的建设上不遗余力，成为世界华人新品牌是其不断追求的目标。从最初的“LEAGUE”转变为现在的“LENOVO”，充分说明了其在品牌的设计上的用心。

　　不仅是为了创造一个中国的品牌，还要成为世界范围内都接受承认的品牌，成为世界级的华人品牌，真正实现“民族的才是世界的”的宗旨。联想深深地植根于中华文化的深厚积淀中，获得长久发展的动力，广受国内外各层次消费者欢迎，也成为公认的世界名牌。

　　2.画册设计的内在意义需求分析近几百年来，特别是在本世纪，科学技术得到了飞速发展，科技的发展是社会进步必不可少的手段，这种质的飞跃不仅给人们带来了丰富的物质享受，也为画册设计带来了更广阔的发展空间。 但是，在社会和精神生活领域，科技的功能还是有限的，尤其对人类的精神层次的需求，如生活的意义、情感寄托、人自身意义的体现等。当物质生活得到充分满足的时候，人类对精神生活的需求日益增加。

　　在人文科学的领域，科技人文意义的体现是科技走向成熟化的标志，而在设计领域，内在意义的实现同样具有很高的现实意义。 从设计的角度来看，一个好的画册不仅要考虑人们对物质的需求，更要考虑人们的精神需求和意义需求，即所谓的实现画册设计的内在意义。

　　因此，仅从技术生产上考虑的画册就必然会忽略人类的深层次需求，解决因以科技为基础的理性画册的负面作用，必须以画册设计为指导的设计理念，合理地认识人文意义的重要性，构建以人文精神为意义取向的现代设计体系，获得功能美与形式美的完美统一。 对画册设计中的在内在意义的重视和开发，可以使我们认识到人与自然、社会、历史文化等之间的相互依赖的关系，从而理解人的生存方式、欲望及意义观念的变迁。只有很好地实现画册设计中的人文意义，才能真正认识到人类自身的特点，设计并开发出优秀的画册为人类服务。

　　宣传画册在企业上有什么应用

　　企业宣传画册通企业vi一样，属于企业形象的一部分。通常情况下是这样的：一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠!那么企业宣传画册具有哪些具体的应用呢?

　　企业画册属于企业形象设计的一部分，一个优秀的企业形象设计对一个企业的作用应在于：

　　1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

　　没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。

　　从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的企业形象设计，或者说都是企业形象设计的应用或延伸。

　　所以，一个成熟的企业，一定不要在发展的过程中，忘记建设你的企业形象系统。

　　画册印刷的流程是怎样的？

　　画册作为企业介绍和宣传的重要形式，其地位在逐渐上升，推动了画册印刷的发展，目前印刷厂数量越来越多，画册印刷的市场竞争越来越激烈，造成画册印刷费用的高涨和客户要求的增加。所以，画册印刷企业想要需要抓住市场机遇，在竞争中脱颖而出，就必须要做好细节化的工作。

　　细节化的工作有很多，最重要的就是完善画册印刷的流程，体现出流程化，让客户增加信任感。主要的流程如下：

　　1、画册印刷企划

　　印刷企划是针对吻合设计之主题，对于印刷之方式、版面大小、印刷品的题材、用纸或印刷的色数，甚至选择相关的加工厂商等，都要仔细的，具体检查才能使各制作流程顺利上线并完成精美之成品。

　　2、设计制作(行程安排)

　　依据印刷企划进行文案撰稿、设计、版面规划等，是制作完稿的前置作业程序，同时也要安排摄影及插图的绘制，连络各配合厂商协调制作间的行程安排，以使各种要素具体化。

　　3、制作完稿(电子完稿)

　　依据版面规划的初稿，将其文案、照片和插图、正确位置与正确的颜色标示等，循序地安排在完稿纸上或以电子稿方式处理完整稿件，并明确指示制版之各项特殊要求的各项特殊要求指示，这是制版的前置作业。

　　4、制片输出与制版作业

　　完稿完成进入制版后，图片以电子分色机扫描分色，文字、线条以黑白相机拍照，冲出正确的过网数(印刷网点)，并将文字、插图等按照完稿上之指示拼版，然后进行晒版作业，接着印出彩色打样送回设计者的手中进行校对。如以电子完稿处理则需交输出中心输出底片，务必要详细填写输山工作单或指示单、明确指示输出之线数，及彩色、单色之页数，有无造字及规格数量等项目，避免沟通上之错误，造成不必要之损。近年来CTP制版技术在国内越来多印刷厂家应用，大大减少了输出底片与菲林成本，也缩短了制版时间。

　　5、校对作业(进行核对)

　　这是印刷前的最后一个步骤，就是检查彩色打样是否符合完稿上所指示的进行程序，有 颜色的校正与其它修正时一定要特别仔细用红笔写出具体易懂的文字说明或位置轮廓，正确传达给制版的人员，以免造成不必要的损失。

　　6、印刷作业

　　将修正好的四色网片转晒成印刷用版，送上印刷机器，便开始正式印刷。如果要在印刷机上得到理想的印刷成品，首先要了解印刷因素，由于其中有许多的可变因素，对印刷品质影响至钜，因此，对这些因素必需要有一定且充份的认识。

　　7、装订、加工作业

　　宣传(公关)手册、型录、小册子等，俗称DM、印刷品的最后一道手续，就是装订加工，一般单张平面式用到最多的就是裁切、压线、折叠等，至于装订，则依据页数、用纸种类、精美度与使用方式与目的而定。

　　这是基本的画册印刷的步骤和流程，可以在基础上进行完善。

　　宣传画册设计的误区有哪些

　　任何一个事物都有两面性，用好有积极的作用，相反则会产生负面作用。宣传画册是企业和消费者传递信息的媒介，宣传画册设计多以简介大方的设计风格为主，给人们留下深刻的第一印象，如何让客户对宣传画册过目不忘，要知道宣传画册设计的误区，宣传画册设计的误区有哪些?

　　好的画册设计可以正面的宣传企业自身形象，而不好的画册设计则有可能会给消费者传递不好的印象，从而产生的效果与目的相反。

　　重设计，轻文案

　　我们接触过太多的企业，在谈到宣传画册设计的时候，一再强调应该如何如何要设计精美，我们对画册的要求又如何如何之高。其实，客户的本意和初衷，我还是非常理解的，谁不希望拿到一本人人爱不释手，捧为收藏的精美的画册呢-可我们回到现实中来，会发现：多数人在谈到这些的时候，往往是凭空想像，更有甚者是为了逞一时之快，欲将设计公司的专业性压下去，以利于其谈判。

　　真正一本好的宣传画册的诞生，来源于好的创意和设计，更来源于企业自身实力的打造和企业文化的提炼，不注意平时的积累，采取临时抱佛脚似的办法，是很难设计出一本内容详实，可读性强，画面精美的画册的。高水平的平面设计师能够解决元素的取舍、构图、排版、留白、版式等。而前期的策划和文案，就有如拍摄电影时的剧本一样重要。好的画册策划能够给予平面设计师以清晰的思路和构图，特别是好的文案能够让目标受众读来如饮甘醇，提升宣传画册的文化内涵和品味。因此，正确的画册设计思路应该是先出具画册设计文案(脚本)，然后定稿后再交予平面设计师进行设计。

　　注重设计，忽视了工艺

　　宣传画册设计制作出来是给我们的的消费者和目标消费者看的，除了炫丽的文字信息设计外，夺人眼球的的图片设计外，宣传画册的材质和印刷业是很重要的，这同样是宣传画册制作中的非常重要的一环，画册硬件设施的好坏还是很大程度的制约着读者的阅读的，当今时代，是一个注重品质的时代，表象也成了一件事物判断的部分。

　　外行指导内行

　　在画册设计时，关于宣传画册设计专业方面的问题，有些任何专业知识的客户以为坚持自己的想法。强行要求设计师改变违常规做法的设计，这样制作出来的，只能叫做设计师排版出来的画册，称不上是设计的。对于这个问题，我想只要是专业的设计公司，都会在画册制作前期与客户进行充分的沟通与讨论，在画册整体的配色、版式、分割上都达成一致，这样在接下来的设计中，客户会非常信赖艺点设计师的设计和创意。