VI系统是现代企业形象推广的重要内容，也是设计领域的一个关注焦点。借助现代信息技术、计算机技术开展的VI设计，具有明显的数字化趋向。本文正是以此为论述重点，介绍了未来VI设计的数字化发展趋势。

　　VI设计是当前平面设计领域的一个热点和焦点，也是广大企业争相追逐的目标，因其与企业的形象系统、市场营销等内容密切相关。随着计算机技术的快速发展，信息技术与计算机的融合进一步改变了人们的生活方式，推动了平面设计的发展，这其中以VI系统设计表现的最为明显。具体到VI设计的内容，计算机和信息技术的参与直接带动了数字化设计的趋向，为设计的内容、形式和方向的变革提供了全新的路径，也值得深入的研讨和解析。

　　1信息化浪潮推动VI设计的数字化发展之路

　　VI可以直译为视觉识别系统，即透过视觉设计作品的呈现，为企业的形象打造和展示提供更便捷的途径，帮助企业建立市场形象和美誉度。从VI设计的本质来研判，其根本目的是围绕具体企业的核心价值观和核心诉求，建立企业完整的形象系统，即视觉识别系统。在具体设计过程中，传统的手工设计、纸媒设计已经难以满足市场化的需求，也很难取得竞争的优势。因此，现代VI设计的主体是计算机，深层次的内涵可以归结为“信息化的VI设计”。也就是说，与信息技术的深度结合，辅以计算机技术、网络技术、多媒体技术等多种现代先进技术的优势，可以展现出VI系统的功能性优势，进而得到更多企业的亲睐。对于专业从事VI设计的公司、人员来说，借助信息化的浪潮和技术特点来提升设计的品质，不仅是当下的必然选择，也是未来的大趋势。

　　在现今这样一个信息化时代，信息的数字化更加引人关注，即数字化信息时代和信息社会的技术基础，构成了数字计算机的基本样式。以我们重点谈到的VI设计为例，借助数字化技术手段，计算机自动整合错综复杂的设计信息，将其转化为可以度量的数字和数据，再以数字和数据为基础建立对的数学模型，主要是设计模型和模板，进而实现设计的快速、高效率和高质量。因此，以数字化技术为基础的现代VI设计已经呈现出方兴未艾的势头，并且在未来必然可以取得更大的发展。VI系统的基本要素和应用系统都需要大量的数据和信息的转换，都可以借助数字化技术手段实现，这其实体现了二者的完美嫁接和融合。

　　2数字计算机技术的演变将引领VI设计的进一步变革其实，现代计算机已经可以具备多样的设计功能和处理效果，比如基本的图像识别能力、数码设计技术等，这些都为平面设计尤其是VI设计开辟了全新的路径。值得一提的是，就VI系统的两大主要分支来说，基本要素的设计和应用系统的设计，现在都已经全面“数码化、计算机化”，归根结底就是“数字化”。当今的计算机可以完成全部的VI系统设计步骤和内容，这在计算机刚刚引入到设计领域的时候几乎是难以想象的。例如，VI应用系统的设计需要大量的基础设计素材，也需要诸如颜色、字体、肌理、形象等多种元素，而计算机网络技术可以同时调动这些元素，建立完善的素材库，为设计者提供极大的帮助。因此，一个独立的VI设计师可以借助一台计算机完成一系列VI系统的设计，这体现了数字技术和计算机技术对VI设计的巨大推动力。

　　从未来的发展趋势来看，计算机技术、信息技术和数字技术的发展必然更加综合化，更具实践性，可以为VI设计提供更快捷、更有力的帮助。未来的计算机软件技术的变革式发展也必然推动平面设计的飞跃，进而带动VI设计走向科技化、数字化的道路。再有，网络的发达和新型数字技术的成熟将引领平面设计更稳步的前进，以VI系统设计为代表的形象设计将融合多样行业、企业和技术的优势，展现出强大的生命力和发展动力。例如，现代数字技术可以自动检查VI设计稿的文字错误、图像编排、区域组合等内容，为设计者节省了大量的时间，这正体现了数字化对VI设计的巨大推动作用，而这种随着技术的不断发展也会在未来走向更加纵深的方向。

　　3数字化引领VI设计走向科技化、艺术化、实用化的未来VI系统设计需要借助数字化的技术优势，需要完成信息技术、计算机技术和网络技术的融合，在未来比较引领VI设计迈向科技化、艺术化、实用化的道路。具体来说，未来的VI设计必然借助计算机完成，其设计方式和处理路径都是数字化的形态，这其实就是设计科技化的基本趋向，即科学技术的应用为设计打开了一扇窗户。其次，VI设计是基于基本元素和企业应用系统开展的一项设计工作，其植根于平面设计，同时融合了现代设计的多重理念和要素，其优劣衡量标准就是设计作品必须符合艺术化的基本特征。也就是说，只有艺术化水平较高的VI系统，才能获得企业的亲睐，才能在设计领域占据一席之地。

　　另外，未来的数字化VI设计必然更加实用，更加贴合企业发展和形象推广的需求。简言之，企业的形象系统关乎企业的市场形象和营销外延，与企业的可持续发展紧密相关，而借助数字化技术开展的企业VI系统设计，必须符合企业的诉求，真正做到“实事求是，因地制宜”。总之，VI设计在未来必然更加数字化，更加贴近设计的本质和企业形象推广的需要，而这也恰恰是VI设计发展的生命力所在。

　　传统吉祥元素在VI设计中的应用

　　生活中，吉祥符号、图案似乎很不起眼，但却无处不在，无人不用。传统吉祥元素在VI设计中也得到了普遍的应用，吉祥文化对于中国企业而言，就像水之于鱼，天空之于鸟，空气之于人。这些从传统文化中发掘的要素同样可以作为VI设计的创意来源，如2008年北京奥运会的祥云火炬、中国联通公司的“中国结”标志都是成功的典范。

　　VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，传统吉祥元素在VI设计中的应用就贯穿于其中。

　　一、传统吉祥元素在VI基础部分中的应用

　　VI基础部分一般包括标志设计、企业的名称、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等，将中国传统吉祥图案结合到现代标志的设计中是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。要在了解图案特征的基础上，学会初步挖掘、变化和改造图案，让传统吉祥图案成为设计中新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国型特色的现代标志，要从三方面把握其运用方法，最终达到将中国的标志设计艺术推向一个更高的层次。

　　一、沿用其造型，进行提取衍生再造。提取传统吉祥图案中形的元素，然后结合构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将提取后的元素进行重组设计，最后再将这种立足传统的衍生形糅合到标志的设计之中，这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。

　　二、把握其寓意，沿展出更深层次的理念精神。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在含义的外化和物化。传统吉祥图案背后的吉祥意味同样也适合沿用在现代标志的设计之中。三、承传其气韵，摆脱物化表面深入到精神领域内部，融会贯通，找到传统与现代的契合点。气韵就是指图形所表现出来的态势和气氛，它能传达整个图形的精神。在气韵这一点上，特别要提到的是中国的国粹――书法。书法经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格，不仅有结构，更具气韵。把握与承传传统吉祥图案的气韵，并最终将其融合到现代标志设计之中，是传统艺术与现代设计结合的一个难点。

　　二、传统吉祥元素在VI设计应用部分中的应用

　　VI应用部分则一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、海报设计、办公服装、专用车辆等等。吉祥对于中国企业而言，就像水之于鱼，天空之于鸟，空气之于人，似乎没有人说得清，企业的吉祥文化产生于何时，源自哪里，惟一可以肯定的是，当企业有了追求发展、美好、平安的愿望时，它们便被创造出来。而且是通过各种手段和形式，遍及企业的各个方面。吉祥元素在VI应用部分中的运用传递了企业奋发向上、祈愿发展的积极企业文化精神。宣传海报是企业使用最广泛的应用，也是最简易最直接的传递企业文化、企业宗旨、企业经营方向的宣传工具。祥云纹、龙纹、凤纹、如意、寿桃这样的传统吉祥元素在餐饮业海报中随处可见，鼎、如意、龙、马等常出现在企业文化海报中，“鼎”传递的是一言九鼎、诚信的企业原则，“如意”意指企业吉祥寓意顺风顺水，“龙抬头”寓意企业的发展壮大，“一马当先”“一马平川”则是企业强大地位的象征。正因为有这些千年的吉祥文化底蕴，才能赋予企业VI应用部分更以深层次的内涵。

　　中国传统吉祥纹样的历史悠久，庆幸的是它已经成为我国设计师可借鉴的资源，中国的VI设计起步比较晚，刚开始比较依附于国外，受他们的影响比较大。人们对中国传统吉祥纹样有着美好的向往，因为它有着很深的精神实质，所以启发了我国的品牌设计师，设计出具有我国本土特色的VI设计成了我们追求的目标。弘扬并且发展我国的传统吉祥纹样的视觉美感以及它所传达出来的吉祥美好的寓意，将其传统的精神文化融入到VI设计中，使其VI设计更具有社会性和文化性。想要使VI设计更加的有文化，有个性，有品位，那么它可以借助自己独特的艺术语言，从多个角度，多层次去传达我国的吉祥文化精神，将中国的传统吉祥纹样应用到现代的VI设计中能更好的把握住我国吉祥文化的精神实质，并且从中借鉴和提取精华，提升现代VI设计的价值，使我国的VI设计更具有文化底蕴!

　　中国企业VI设计的发展趋势

　　在当今信息化社会中，信息之传达可谓瞬间千里，使企业建立独特的形象，这成了必然发展趋势。一个企业要想取得成功必须要有良好的品牌形象。VI设计是为实现企业形象统一识别的具体表现。

　　21世纪的商战，已成为争夺“眼球”，争夺注意力，争夺“顾客心”之战。当今市场，竞争日益激烈，企业产品极大丰富，市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前，首先考虑的是产品的品牌形象，那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至被淘汰。为了在市场中能有一席之地，塑造一个个性化且具说服力的企业品牌形象，已经日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。

　　VI设计

　　1 中国企业VI设计的发展趋势

　　首先我们应该让中国企业认识到VI设计的重要性，其次，我们要进一步理解VI设计的内容，大多数人认为企业VI就是设计一个好看的标志，然后在各种环境中把标志摆上去就行了。所以对标志的认可程度高，但对VI设计的其他内容重视程度不够。要想完整而清晰地向企业的客户以及公众传递出企业的形象，就必须在每个环节精心设计，使企业VI系统呈现统一和谐、简洁独特的视觉效果，并在后期的制作严格按照设计实施，最终达成企业形象的饱满和完整和谐。中国企业要想打入国际市场，必须具有品牌意识。

　　2 中国企业对VI的认识

　　VI设计进入中国的时期相对来说比较晚，所以中国企业对其认识不足也比较片面，导致中国企业对VI设计不够重视而只单纯用产品质量与数量去赢得顾客的满意而不去考虑用产品包装和企业VI设计来宣传自己的产品。随着中国社会经济生活水平的提高，中国企业要想打入国际市场，除了应有物美价廉的商品，热情周到服务以外，企业的VI形象是至关重要的。所以说在中国企业VI设计的发展前景是非常好的。

　　3 VI设计在中国的发展过程

　　我国的VI是伴随着改革开放而来的，随着市场竞争态式的日趋激烈，一批有远见的企业经营者开始为企业产品服务导入VI。我国的VI设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的，缺乏新意和活力。20世纪末，设计师已经不再满足于原有VI设计仅局限在平面和静态的状况。尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件出现后，各种动画形式的VI设计面世，也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之VI打破了“静”的传统，逐步开始“动”了起来。VI进入我国不过十几年，目前仍处于上升和发展阶段。大部分企业其业务范围都局限在VI的设计上，真正渗透到企业内部，完成MI、BI、VI三个层次的设计的不多。

　　4 VI设计对中国企业的影响

　　VI设计对中国的影响是非常大的，最常见的例子就是银行，我们走在大街小巷随处都能看到各个银行的标志。每当我们提起某个银行时，第一反应就是那个银行的标志，所以说VI设计在中国的影响是不容忽视的。在国内，还有太阳神集团，1998年该公司开始导入VI。它的标志图形部分是人托起的太阳，象征生命与力量；文字部分是中英文“太阳神”几个字；让人一见就知道这是太阳神标志；再加上那句经典的广告语：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度，取得了消费者和整个市场的认同功效，其产值呈跳跃性的增长，利润由1998年的五百二十万万增至1993年的十亿元。因此太阳神成为中国导入VI的成功典范，在企业界和设计界一时传为佳话。

　　VI设计作为平面设计的一个重要方面，有着重要的地位。一个优秀的VI设计，不仅仅能提高公司的利润，而且能够传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符码，不断的强化大众的意识，从而获得认同。