设计电影海报一定要震撼人心！现代人的生活节奏快，一个普通的电影海报可能不会引起太多人的注意，想要引起观众的兴趣，必须花功夫去创作一个有创意的作品，无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强烈的惊奇效果 。那么电影海报设计时有哪些原则呢？

　　电影海报设计中的三个原则

　　1．单纯原则：

　　形象和色彩必须简单明了，(也就是简洁性)。海报给人的感觉就是简单自然，无论是色彩还是所设计的形象，都要简单明了，能给观众一个很高的接受能力，让人一看就能明白这幅作品的含义，让人们也跟着这种简单的色彩做出更多对这一产品的认识和见解，真正的起到宣传的作用。

　　2．一致原则：

　　海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果设计。促销海报设计就像设计其它任何图像艺术一样，很容易造成混乱。所以在设计过程中，设计师必须把整个流程用一个清晰的程序一一落实。清晰的思路是做设计必须具备的，从设计的大标题，小标题、材料的运用、图片及标志的处理方式这些在做设计之前耍保持。致。如果没有统一，作品将很难有一个完整的规划，也很难起剑预想的效果，所以在创作之前，所有的设计元素都必须以适当的方式组合成一个有机的整体。

　　3．创新原则：

　　海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强人的惊奇效果 现代人的生活节奏快，产品更新换代也比较快，同样，一个普通的海报可能不会引起太多人的注意，千篇一律的广告也引不起观众的兴趣，无论何时何地都是那么一个色调、一个广告词或者一个系统的复制、粘贴，这些设计已经引起了观众的审美疲劳，所以如果想要有一个突破，想要获得观众的认可和赞扬，那么必须要花功大去创作一个有创意的作品，创作出一个震撼人心的作品，这样才能在设计界站稳脚跟，才能更好地为产品做宣传。

　　浅谈中国电影海报视觉欣赏和创意解析

　　电影海报，在早起成为电影宣传画，主要张贴在电影院等公共场合，为了快速的宣传电影内容，吸引观众的注意力和引起观众的兴趣，进一步将观众引进电影院。电影海报属于视觉艺术，在方寸之间展示出电影的魅力，需要设计师具有良好的审美能力，及视觉设计能力。呈现给观众的是一种视觉上和精神上的享受。

　　一、优秀的电影海报能提高电影的认知度

　　海报设计是平面设计的重要分支，好的电影海报方寸之间展现设计师的艺术水准，精准地传达出大量的信息，并且能够迅速的调动观众的注意力，吸引人进入电影院。而国产电影海报很大程度上代表着国内平面设计水平和设计趋势，探究这些电影海报的设计规律，特征，找出积极可取的手法和方向加以宣传，这些电影海报中部分作品具有很好的商业价值和审美价值，其中也不乏不尽如人意之处，和港台地区及欧美电影海报有这一定的差距，在文章中也会指出。

　　二、 电影海报设计的艺术规律

　　电影海报设计是平面设计艺术，作为将电影作品传递给观众的重要手段之一必须将图形，文字，色调，等视觉元素恰当的运用，本文认为电影海报必须符合视觉审美需求，以内容清晰，层次合理，视觉上给人吸引力和美的感受。

　　（一）恰当地运用其他艺术形式要素

　　电影海报十分受绘画艺术的影响，在画面构成上应当具备深厚的文化底蕴和人文特征。

　　以2005年上映的电影《孔雀》为例，这是一部非常优秀的艺术片，讲述的是上个世纪八十年代北方小城市一个五口之家的故事，姐姐、哥哥、弟弟各自的奋斗，姐姐一直怀揣跳伞梦，为了梦想可以舍弃一切，三个人经历着各自的生命经历和生命状态，呈现出来的是或明朗或冲动或懵懂的理想追求，以至日子平淡、尘埃落定的过程。电影海报也做了不同版本的设计，其中一个版本运用了雕塑艺术的形式将人物在天空中飞行的表现出来，而且画面人物笔触上有水粉画的痕迹，人物背后都背上了白色的天使翅膀，表情或轻松，或虔诚，构思大胆，想象丰富。让人忍不住用欣赏艺术作品的心情去看待这幅海报作品。

　　（二）情感特征明显的图文元素运用

　　海报上的电影名称是画面主画面之外的第二重要的元素。好的字体设计能将故事的情感承载住，并直观的表达出来。

　　以电影《人在囧途之泰囧》海报为例，海报中，“人再囧途之”采用宋体字，每个人上下起伏，大小不一，用“再”而不是“在”，暗示这是之前电影《人在囧途》的后续系列作品，徐铮和王宝强在此联手的打造的喜剧片。“泰囧”两个字都为手写体，也有细微差异，泰字有肢体语言的特征，囧字本身就一个面部表情，很无厘头，很无奈又搞笑的基调贯穿在剧中，另外海报中的小元素如亚洲象、镀金佛像都是泰国元素，王宝强手中的仙人掌、夸张的黑色刺猬背包也突出表现着人物的很“囧”很“二”的性格特征。

　　（三）强烈的视觉语言冲击

　　现代电影中常运用化妆技术和演员的表情及海报的构图、色彩、渲染出海报的主题氛围。以电影《画皮》为例，有一版海报将女主演之一赵薇剧中白发白面的剧照放在海报中，剧照中赵薇眼睛中流出红色的眼泪，看过电影的观众都知道那是为了保护爱人，不惜牺牲自己的伟大的泪水，当时故事达到了高潮，非常震撼人心，该形象放在海报中具有强烈的视觉冲击，给观众惊悚、悬疑、恐怖的心理感受。

　　三、国产电影海报的设计的不足

　　目前有的国产电影海报中存在诸多问题：1海报画面经常仅仅是堆砌明星形象，或以剧照为主，难以表现电影主题，2电影海报缺少本土化的设计形式，经常僵硬地模仿国外的海报风格。3电影海报设计缺乏想象力和创新性。仅仅是简单直白的将电影信息堆砌到观众眼前，难以引起观众共鸣。4海报的构图板式单一，过于保守，不够大胆。例如电影《建国大业》海报几乎就是一副全明星的全家福，仅仅讲两党领袖人物突出出来，其他人物平铺排列，毫无创意可言。

　　四、独具匠心，创意新颖的海报最受人欣赏

　　电影海报和电影的关系极为密切，它运用独特的画面手法传达着电影的内涵和意义，设计师通过画面的色调，人物的肢体语言或者表情，特定的场景来暗示故事的主旋律，我们可以通过海报的画面，及时不看内容介绍，也能判断出故事的基调，喜剧，悲剧，爱情片，或是恐怖片。

　　为了增强画面的宣传效果，设计师会精心制作优质的画面，大多数贺岁电影都不只是一张海报，会做成系列海报来达到相应的宣传目的，并且在海报上增强电影的吸引力，调动观众的胃口。

　　五、电影海报具有时代气息

　　电影海报是设计师鲜明特色和时代风格的体现，有着一种独特的文化品味。无论什么电影，什么题材，都有着它自身特殊的魅力。海报内容越来越呈现贴近生活的节奏，表现手法更丰富多彩，电影海报有条理、主次分明，具有逻辑性。电影海报也可以代表一个时代的时尚风向标，是走在时代前沿的，尤其是突出时代特殊性的青春偶像剧，有着年轻人的思维观念，和时尚符号，迎合他们的审美思维而产生的电影海报，无不透露着流行与时尚元素，是潮流的引导者 。

 

　　成功的电影海报应该具备那几个要素？

　　海报作为一种极具视觉冲击的画面广告被广泛应用，尤其在电影院，我们总能看到各种各样的海报。它们都是围绕着电影主题展开设计的，以迅速吸引观众的注意为第一要素。怎么去设计一份受人瞩目的电影海报呢?什么原则对于设计电影海报有利?

　　首先，需要确定电影海报设计的主题。

　　电影海报设计是围绕着电影展开的，电影的主题是海报设计的重点。电影海报主题的确定需要挖掘电影海报与观众的内在关系，从观众的内心角度出发，以期先入为主的在海报中展现影片的风格和气势，唤起观赏者丰富的审美感受，以此来确定海报设计的主题，抓住观众的内心需求。

　　其次，电影海报设计的画面。

　　①电影海报设计的画面是指海报图形、文字、色彩等方面的组合设计。

　　在海报的视觉元素中，图形是主体部分。电影海报主要是通过图形语言来传达影片的思想和主题的。当代国际著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯曾经这样说：“一幅好的招贴应该靠图形语言说话，而不是靠文字来注解。”在海报的图形创作上，多采用主题鲜明、造型突出、色彩强烈的艺术形式，力求瞬间的视觉冲击力和心灵震撼力的效果。海报总是运用最夸张的意向拼贴出冲击视觉的形象，通过形态、色彩与符号的重组，运用心理暗示的原理。不断强调画面的效果，从而一下子抓住观众的视线，让人无法抗拒。

　　怎么设计电影海报？

　　②电影海报设计的版面设计是一个画面的主要元素。

　　电影海报中的信息很多，相应的文字、图形元素就很多。版面把海报中的所有视觉元素组织和融合成一个整体，让观者在品味的过程中轻易地明确主题、解读概念、感悟气氛。好的版面设计，能够把信息主次分明并且有序地一点点释放出来，让海报能讲述一切。有效运用版面绝对是一种重要的设计手段，作品的版面经过精心的编排，就像能使各个设计元素能自己说话一样，那些表面化的元素背后将释放出巨大的潜能和巨大的力量。

　　最后，还要注重电影海报设计的创新。

　　电影海报设计的创新是个性化的体现。个性在生活中常常被体现，个性已成为一个常用的词，电影海报领域也是如此，能够凸显整体电影的特色与内涵。电影海报设计充满了“时代化”“个性化”“时尚化”。只有不断地追求创新与个性，才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的电影海报作品。创新的个性是电影海报设计的生命，也是电影海报设计的载体。任何一种艺术创作都要追求个“新”字，对于时代性很强的电影海报来说，独具特色的个性画面更是得到大众的关注和青睐，抽象夸张已不再是招贴的代名词，许多著名设计师的设计就是以他们远见卓识的眼光和勇于创新的精神，设计出永远独具自己的个性和魅力的艺术品来反映电影的内涵所在。

　　比如1941年由奥逊·威尔斯导演的《公民凯恩》成为划时代的一部影片，在他设计的海报中就很能体现他自己的个性特色，他的一款海报采用写实性手法描绘出男主角的半身像，在色彩处理上困降低了纯度造成偏灰的效果，与电影所要阐发的深刻内涵相符合。

　　对于电影海报设计来说，个性化的电影海报设计将成为未来电影海报设计行业的先导，也必将在艺术领域得到更高的认可。