一、名片设计的基本要求

　　名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏, 去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼 要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。

　　名片设计的基本要求应强调三个字：简、准、易。

　　1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。

　　2、准：注意质量、功效,尽可能使传递的信息准确。

　　3、易：便于记忆,易于识别。

　　二、名片设计的程序

　　1、名片设计之前首先做到三个方面的了解

　　持有者的身份、职业。

　　持有者的单位及其单位的性质、职能。

　　持有者及单位的业务范畴。

　　2、独特的构思

　　独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：

　　是否具有视觉冲击力和可识别性。

　　是否具有媒介主体的工作性质和身份。

　　是否别致、独特。

　　是否符合持有人的业务特性。

　　3、设计定位

　　依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。

　　名片设计中的构成要素

　　所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。

　　构成要素分两类：

　　1、属于造型的构成要素

　　标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)图案(形成名片特有的色块构成)

　　轮廓(几边框)

　　2、属于方案的构成要素

　　名片持有人的姓名及职务。

　　名片持有人的单位及地址。

　　通讯方式。

　　业务领域。

　　以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。

　　四、名片的图案

　　图案的设计是一个重要环节,图案在一张名片中具有：

　　1、吸引注意力

　　2、传递名片持有者的职业特性及行业特征。

　　3、引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。

　　平面设计图案的构成要素

　　1、图案的渐变

　　单色渐变在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。

　　混色渐变一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。

　　形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品,在上面做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。

　　2、图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不能喧宾夺主。

　　3、图案的表现如下：

　　取与名片持有者行业有关的形象作处理,形成有鲜明个性的图案。

　　取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成艺术图案。

　　绘画肌理法，赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。

 

　　平面设计名片的视觉流程

　　合理的视觉流程应具有以下几个特点：1、主题突出。2、视线的流动路线明确、层次分明。

　　1、主题突出。

　　2、名片的视觉流程顺序编排。

　　名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版,人的视线就是左右方向的,竖排版,人的视线就是上下方向的。

　　名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计,一般有一个明确的视觉层次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的视觉中心是名片的主题,其次是名片的辅助说明,最后是名片标志和图案。

　　名片设计与形式美法则

　　名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。

　　(1)对称是完美形态,对称的视觉感受是庄严,秩序,安静,平和。对称是有机生命的完美的形式体现。名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。因为名片设计的形式决定于名片的性格特征,所以一般政府机构,行业或企业领导者的名片采用对称式构图。

　　(2)均衡是形式美的重要因素,它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受,所以均衡是力与量的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡 统一,是利用设计要素的虚实,气势,量感等相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。在名片设计中的整体构图方面均衡 是首先思考的设计要素,因为它具有构成的完整趋向。

 

　　平面名片设计的四大趋势介绍

　　新兴名片与以往的名片相比，有相同点，但更大程度上并不相同，有其自身的特点。

　　二十世纪末，不光是胶印名片的繁荣时期，而且还出现了一些新的名片类型，丰富了人们的生活。新兴名片与以往的名片相比，有相同点，但更大程度上并不相同，有其自身的特点。它们的制作更加依赖电脑，更加个性化，质量更高，制作更方便，用途更广泛，代表了名片未来发展的方向。现分别介绍如下：

　　一、彩色相纸名片

　　即是用彩色喷墨相纸打印机制作个性彩色名片。彩色喷墨相纸打印机也是市面上刚推出的新产品，它与以往的彩色喷墨打印机不同，是专为打印有光泽的相纸而设计，它采用颗粒极细的防水墨水，使用专用的照片打印纸张，打印效果可与大型照片冲晒机媲美。用它制作的名片色彩鲜艳，细部完美，其层次的丰富性可超过彩色胶印，并可双面打印，为目前印刷质量最好的名片。

　　适于制作带高质量图片的名片。彩色喷墨相纸打印机还在发展的初期，与所有的电脑配套产品一样，都有很大的发展和降价的空间，也许不久的将来，随彩色喷墨相纸打印机和耗材的降低和技术的进步，人们会更多地采用方便的彩色喷墨相纸打印机代替胶印机制作名片。

　　二、彩色激光名片

　　顾名思意，是用彩色激光打印机制作的个性化彩色名片。彩色激光打印机是市场上最近推出的新产品，其中部分低端的廉价产品，以其性价比较，适于制作名片。电脑激光名片之所以要发展成胶印名片，是因为它不能印刷标志和真彩色图案。彩色激光打印机的出现，使激光打印机印制真彩色名片成为可能，它以自己的特点，成为名片印刷的新宠。

　　此类名片适于公司制作急需的高级名片。彩色激光打印机还在发展的初期，与所有的电脑配套产品一样，都有很大的发展和降价的空间，也许不久的将来，随彩色激光打印机和耗材的降低和技术的进步，人们会更多地采用方便的彩色激光打印机代替胶印机制作名片。

　　三、数码名片

　　具有识别和读取数字信息的名片(条型码，磁带码，芯片智能码)。在很多的展览会场，大型活动场所，现在都开始使用智能卡片来辨别持卡人身份。随现代科技的进步，电脑中可存储每个工作人员的个人资料，你只要带有能读出识别码的名片，进入特定工作场所，可凭数码名片证明身份。在不久的将来，数码阅读机将取代如今的保安把守大门，人们进出只需要有自己的身份证明卡片，即可畅行无阻。

　　四、电子名片

　　它不光具有名片的功能，还可存储数字信息。它正面是一张名片，反面则是缩小的电脑光盘，与名片的最大区别是在它的中部，有一个与电脑光盘一样的圆孔。当代社会，已经是信息爆炸的社会，人们有理由对小小的名片要求更多。电子名片或许会使一些人的梦想成真，它可把厚厚的文件、图片等刻录在光盘中，丰富了名片的内容。

　　电子名片用途广泛，适于政府招商引资，介绍当地的各种资源;企业推销自己的产品、服务;成功人士塑造自己的对外形象。随电脑和刻录设备的普及，电子名片将会越来越显示出它的适用性，随着电子名片的成本降低，人们将越来越离不开电子名片，所以，电子名片是名片未来发展的方向。

 

　　平面名片设计的要点有哪些

　　所需设备

　　名片印刷为一特殊的印刷行业，有其专用的生产设备，特殊的技术要求，和专门的生产环境。名片印刷又因其设备简单，操作方便，投资较少，回报迅速，起点不高而吸引了国内大量的人进入该行业，也造成了对名片设备的大量需求。目前国内名片设备生产厂家已经很多，同类产品的品牌和性能也丰富多彩，极大地促进了名片印刷行业的发展。你如果对现有的名片印刷设备有兴趣，我们将对各种设备的使用方法按名片印刷的前、中、后简介如下。印前设备名片印刷前期，需要对名片进行设计和排版。名片设计和排版需要有电脑、激光打印机、扫描仪、晒版机等设备才能完成。

　　1、电脑：现代电脑已广泛运用与名片印刷业，可以说没有电脑，名片印刷将无法完成。电脑用于名片主要是进行设计和排版，名片设计为方寸艺术，看似简单，却比一般的平面设计要难得多;文字排版也因文字量少，变化范围有限，排出亮丽的版面实属不易。好在绝大部分的名片用户并不十分看重化大量时间与金钱去设计名片。名片设计对电脑的要求不高，目前市面见到的所有电脑，都能用于名片制作。

　　2、扫描仪：名片制作离不开扫描仪，名片的标志、图案、照片有部分要使用扫描仪输入到电脑中，再进一步修改、加工，然后排版。

　　3、激光打印机：激光打印机和电脑一样，是名片制作中不可缺少的设备，激光打印机可以校稿、可以代替简单名片所应输出的菲林、更能直接把所设计和排好的名片打印到专用名片纸上，直接制成名片。目前国内的名片制作商家，主要使用的是hp系列的黑色激光打印机和qsm的彩色激光打印机。

　　4、晒版机：制作胶印名片必须要用晒版机。晒版机的主要用途是把电脑输出的菲林，转印纸上的图案晒到供名片印刷用的ps印刷版上。制作特种名片也必须要用晒版机，把图案晒到供名片印刷用的丝网印刷版上，供丝网印刷机使用。

　　印刷设备

　　名片印刷因其使用印刷介质的不同，要采用不同的印刷方式。电脑名片纸一定要采用激光打印机印刷;盒装名片纸一定要采用名片胶印机印刷;特种名片介质一定要采用丝网印刷机印刷。

　　1、激光打印机：激光打印机在名片印刷中主要印制电脑激光名片。因各名片印刷店所使用的机器不同，可分为黑色激光印刷和真彩色激光印刷。目前，名片印刷店前期使用黑色激光印刷为主，现在，则由于真彩色激光打印机(注意，不是喷墨机)价格的走低，已经越来越成为潮流。

　　2、名片胶印机：是传统的名片印刷设备之一，它采用大型胶印机印刷原理，利用ps版和精确的套印，使用印刷油墨，可以印出真彩色名片，印刷效果不如彩色激光打印机，且操作过程非常复杂。

　　3、丝网印刷机：能印刷所有的平面和曲面介质，特别适合印刷金属与塑料。特种名片因不能弯曲，厚度较大，不能使用胶印机，只能采用丝印机印刷。丝网印刷机使用丝网印刷版和丝印专用油墨印刷。印后设备部分名片印刷后还要进行再加工。电脑名片有部分需要进行塑封，所有的电脑名片一定要经过切卡机切成名片后才能使用。部分名片为显示高贵、气派还需要烫金。

　　1、塑封机：厚度较薄的电脑名片纸要经过塑封加厚才能正常使用。名片行业中大量使用320型的名片专用塑封机。

　　2、切纸刀：对加工好的名片纸进行裁切，使纸张能进行切卡操作。

　　3、切卡刀：对塑封后或不用塑封的电脑名片进行裁切，制成名片。4、烫金机：给需要烫金的名片进行烫金。

　　耗材的选择

　　名片载体

　　名片载体是名片内容的依附体，又称为名片介质。目前的名片，绝大多数使用纸张，有些塑料名片的内芯也是纸质，但名片也不是只有纸张才能印刷，人们也可选择金属，硬质塑料来印刷名片，新一代的电子名片更是采用电脑光盘片基，制出即便携带，又可用电脑读取的未来名片。

　　1、电脑数码名片纸：即是电脑印刷名片所使用的专门纸张。电脑名片纸的特征为以张计数，每张纸可印制十张名片，一盒名片消耗十张名片纸。电脑名片纸可以是白纸，也可以是已印好彩色图案的彩纸，它们主要是用激光打印机打印成名片。

　　2、盒装名片纸：即是由名片印刷机印刷的专用名片纸，盒装名片纸以盒计数，每盒一百张名片纸，再印刷中因有损耗，交到名片用户手中往往不足一百张。合装名片纸主要是供名片胶印机印刷，以白纸和色纸为主，极少使用彩色名片纸。

　　3、特种名片材料：金属、塑胶等非纸类材料构成特种名片纸。特种名片纸因为表面不吸墨，且不能象纸张一样有弹性，打印机与胶印均无法使用，只能用丝印机印刷。特种名片价格高，个性化名片使用较多。

　　印刷耗材

　　应用不同的设备印刷名片，将使用不同的印刷耗材，打印机用硒鼓，胶印与丝印机用油墨。胶印与丝印机印刷前还得晒成印刷版，胶印机要晒成ps版，丝印机要晒成丝网版才能印刷。

　　1、硒鼓、碳粉：硒鼓为打印机的主体储墨部分，碳粉是硒鼓内装的印刷墨粉，它们共同构成打印机耗材。硒鼓打印为干性，墨粉喷涂式，光滑纸面不易粘劳，最适合过塑名片使用，表面粗糙的纸张也是好的选择。

　　2、油墨：胶印机、丝网印刷机都使用印刷油墨。胶印机专用油墨适用与吸墨性较强的纸张印刷，丝印机油墨则适用与不太吸墨的金属与塑胶表面。

　　3、印刷菲林：高档胶印名片最主要的转印工具。所有的彩色图片，只要有层次感出现，就需要制成菲林，然后再用晒版机把菲林上的内容晒制到ps版印刷版。

　　4、硫酸纸：又称为描图纸，印刷转印纸。因为它的主要用途为描图，但它还可以代替胶片进行印刷转印工作。硫酸纸为半透名，与印刷胶片一样可以晒版。硫酸纸晒版与印刷菲林的区别为，只能用于简单文字和实底、线条图案晒版。晒版前，先用激光黑色打印机把印刷内容打在硫酸纸上，再用晒版机把硫酸纸上内容晒制到ps版印刷版即可。

　　5、增黑剂：如果您使用硫酸纸制印刷版，当您发现激光打印机印出的颜色不太黑，晒出ps版色彩不清晰，换新硒鼓又来不及时，您可使用转印纸增黑剂暂时救急。您只要用棉条蘸上少量增黑剂在硫酸纸上文字与图案部分轻轻擦拭，文字与图案颜色将马上变黑变深。6、ps版：为涂有感光材料的铝版，专门用于胶印。名片胶印ps版是所有印刷用ps版中最小的。ps版经过晒版机与菲林或转印纸一起感光后，再经过药水进行显影和定影，用水冲洗后形成可供印刷用ps版。

　　7、丝网版：即丝网印刷专用的绷网，专门用于丝印。丝网经过晒版机与菲林或转印纸一起感光后，再经过药水进行显影和定影，用水冲洗后形成可供印刷用丝网版。

　　8、冲印套药：可分为胶印和丝印两种，主要对晒好的ps版和丝网版进行显影和定影处理，使之适合上机印刷。

　　9、修版膏、洁版膏：对所晒ps版上的多余和不洁的地方进行处理，使之达到最佳的印刷质量。

　　后期加工耗材

　　1、塑封膜：电脑塑封名片纸所使用的保护膜。塑封膜的作用主要是增加电脑名片的硬度，保护激光打印的文字不易脱落，市面有专用的名片膜。

　　2、烫金纸：对名片的标志、重要文字进行烫金处理所使用的电化铝材料。名片烫金既可使用专门的烫金机也可使用简单的烫金棒，电脑名片还可直接烫在激光文字上。烫金纸市面有多种颜色可供选择。

　　包装材料

　　名片胶盒：名片印刷好后需要有专门的包装盒。名片包装盒主要由塑胶制成，分大盒与小盒，可装不同厚度的名片。天马名片有专门设计的名片包装盒。

　　名片设计要点

　　名片为方寸艺术，经典名片设计欣赏，精美的名片让人爱不释手，即使与接受者交往不深，别人也乐于保存;设计普通的名片则只能用来交流，在普通的应酬后，很可能被人遗弃，不能发挥它应有的功效。名片设计不同与一般的平面设计，大多数平面设计的设计表面较大，给人予足够的表现空间;名片则不然，它只有小小的表面设计空间，要想在小小的面积内发挥，难度可想而知。名片印刷亦不同于一般印刷，绝大多数名片只能小幅单张套印，印刷质量无法与大型胶印机比较，印刷图片的精细度有一定的限制，这是设计中要考虑的又一重要因素。设计尺寸：国内通用的标准名片主要有两大类尺寸，即普通与折卡。普通名片的设计尺寸为：55×90mm，折卡名片的设计尺寸为：95×90mm。当然您还可以设计其它规格的名片，只是您很难找到名片店为您印刷，除非您自己能提供与之相适应的名片纸张。

　　名片制作软件选择：目前的名片设计主要使用电脑，名片设计图您也可以先用手工绘制，但终究要使用电脑进行排版，定色，定字体、定字号。制作名片市面有专门的名片排版软件销售，同时，您还可以运用市面流行的其它办公软件进行设计。内容选择：设计名片您首先要确定名片的内容：名片的内容主要分为文字与图形，文字内容主要有：名片印刷者姓名、头衔、职务与职称、工作单位、联系地址与联系方式;有时您还须要列出您的产品或服务项目，您的收款账户与开户银行;有必要您还得印上您公司的位置详图，及公司的座右铭;图形内容主要有图片、商标、线条、底纹。

　　名片设计软件下载名片排版：所有内容选好后，还得把它们排列起来，搭成名片的框架。你可以采用横式来排名片版，也可以使用竖式和折卡式。您运用自己对名片内容的理解，把文字、图片、标志、色块、图形进行有机的排列组合，最后在电脑中形成名片。修饰名片：字体选择和色彩选择是名片的主要修饰手段。变换字体是名片设计的主要方式。名片上文字本来多，内容也没有必然的联系，所以可分散排列，每一内容的字体可以使用不同的字体，不同的字号大小，对字体进行特殊处理，也可使用不同的字体颜色;对名片的色彩，您可以使用照片，也可以使用色块，配合文字与商标的色彩，使名片更有美感。但名片的色彩选择，决定名片的价格，您只选择双色印刷，那么您无论印照片或色块，只能在三原色(红、黄、兰)和黑色中选择两种进行搭配;您选择三色印刷，您选择的范围要大一点，可印出彩色图片;要想您印出的色彩更饱满，您最好选择四色印刷。选择四色印刷也不是说您就可以随心所欲地选择图片，名片胶印机由于体积小，精度差，印刷质量无法与大型胶印机比较，设计时只能选择面积较大，精度要求不高的图片。校对修改：名片设计好后，您还得打印出来进行校对和修改。电脑中的排版和文字最好先输出，如果您不满意还可以修改。如果您对设计出的名片满意了，即可完成设计，输出菲林或硫酸纸在进行印刷。