新闻详情
LOGO在品牌视觉传播中的作用
LOGO在品牌视觉传播中的作用
具有的核心价值LOGO是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。品牌LOGO独立存在并产生识别价值，是品牌成功的象征。如何让品牌LOGO具有核心存在价值呢？
LOGO要容易识别；
LOGO本身要具有独立存在的美感；
让LOGO简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维；要像打造“明星”一样运用和传播LOGO
让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象；对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌LOGO激发品牌联想和购买行动。
品牌LOGO的欣赏不仅单单是个标志，有时LOGO本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”，如何让LOGO成为品牌传播的视觉核心呢？需要借助到平面广告创意，让你的LOGO成为主角，发挥核心的沟通作用，具体方法可做如下思考：
1） 放大LOGO，以品牌LOGO为主角
一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。例如下图的麦当劳和耐克广告，LOGO占了大部分的页面，使人不得不注意到它的存在。因此它一下子就成为了品牌传播的视觉核心。
2）让LOGO成为画面的唯一信息
在整幅广告中，信息只出现LOGO，此时LOGO不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。下图的fedxe和耐克都是这样，虽然LOGO占得篇幅不多，但是是画面中唯一的信息符号。这样受众也会不得不注意到这一点，可以让LOGO很快成为视觉中心。
3）带LOGO的局部包装画面
还可以截取产品包装带有LOGO的局部画面，这种局部的画面范围比较小，更容易让LOGO成为画面中心。这样设计展示的好处不仅可以让LOGO在品牌传播中成为视觉核心，同时也可以强化对于包装设计的印象，从而加强对产品的关联联想。
4）拼图LOGO
也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌LOGO图案。例如联合利华这款LOGO，在原有的LOGO上进行设计，用联合利华的相关产品组成U型。既能帮助宣传联合利华相关产品，又能加深LOGO这一视觉印象。
5）分解LOGO
可以仅仅截取标志局部造型元素，根据格式塔心理学的“完形心理”，让观者“见微知著”，通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。这样的设计适用于人们熟知的大品牌，例如可口可乐，只要显露局部，大家自然会在脑中补全这个LOGO。
6）让LOGO融入情境
平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合，可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。camel品牌将骆驼LOGO融入一系列户外场景中，呼应了品牌的定位，也更加突出骆驼这一LOGO形象。
品牌logo设计需要注意的原则？
Logo规范是什么呢?
以设计师为目标的人,在logo设计上的设计经验也有很多吧。大家在logo设计的时候,有一起制定规范(也叫准则)么?是否制定一个规范,都可能影响品到牌形象的提高,规范是如何制定的?为了迈出所谓logo设计师的第一步而必须掌握吧。
Logo的品牌定位与构建
这次参考了割石裕太先生设计的TSULURUUU PLUS的logo规范。所谓的规范是指logo在各个媒介发布时候需要遵守的规定。
Logo规范不应该只针对设计,同时也是对品牌世界观的规定。Logo规范的制定目的是在传播的时候把品牌形象、内容、视觉等品牌元素统一在一起。
品牌logo设计需要注意的规范
Logo的隔离区域
所谓的隔离区域是指在Logo周围使用“空白”。在发布的时候要在Logo周围设置一定的隔离地带(保护区域),隔离领域内有不能放置其他设计要素和文字等的规矩。假设logo的尺寸是1,最底0.5大小的隔离区域是经常使用的。制造隔离对保持logo独立性是很重要的。
RGB与CMYK的颜色选择
关于在媒介上使用的logo会有色值的变化。RGB颜色所使用的场合,CMYK颜色所使用的场合和单色所使用的场合都应该被考虑,那就先规定一下3种模式吧。
关于Logo使用和颜色变化
有时必须在有颜色,图片,插画等复杂背景上使用Logo。事先设定好颜色模式可以应对各样媒介,不会破坏品牌形象是很方便的。为了能清楚的理解LOGO全部,那就先规定好最低限度的使用规则吧。
Logo符号的使用
也可以在logo的品牌形象中使用符号。仅仅是使用符号,在哪都可以认识该品牌,这个符号的制定有还是没有对规范来说也是很重要的。TSULURUUU PLUS也有只使用符号的情况。
Logo禁用范例
在添加制定logo的使用规范之前,首先应该正确传达出品牌形象的原有功能。Logo是品牌印象的象征,也是所谓的脸面,对于使用必须要十分注意。为了能避免错误的使用,禁用范例在规范中写上是有必要的。
不能改变logo的颜色
不可以使用描边
不能离开从限制范围,logo的元素不能移动。
其他如下,如果提出禁用范例也许是很好的。
·决定logo的色调
·改变文字的尺寸和字间距
·设置不能识别logo的配色
·制定规则和不一样的颜色
·设置在logo周围无缘的装饰
到这为止还会认为即使制定的不是那么详细也是没问题的么?如果没有准备制定规范,日后在意想不到的使用方法上花费的功夫不会比在最初全部制定规范要更省心。
最后
怎么样?以大企业为首的多数公司是为了规定品牌形象而制定logo规范,我想如果要是被委托logo设计时,规范也一起设定了那会是一件好事。Logo设计完成的时候并不意味着设计的结束,设计之后如何被使用才是重要的。
