企业logo是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。企业logo具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的logo，会增加企业的信赖感和权威感，企业logo就是一个企业或产品品牌的代表。

　　logo就其构成而言，可分为图形logo、文字logo和复合logo三种。

　　图形logo是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。

　　文字型logo是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母logo可用企业名称的缩写。

　　文字、图案复合logo指综合运用文字和图案因素设计的logo，有图文并茂的效果。

　　在logo的设计中应注意以下方面的事宜:

　　1.logo设计应注重简洁鲜明,富有感染力。

　　无论用什么方法设计的logo，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。

　　2.讲究优美精致，符合美学原理。

　　这也是一个成功logo所不可缺少的条件。

　　造型美是logo特有和追求的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；要讲究点、线、面、体四大类logo设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。

　　3.logo要保持稳定性、一贯性。

　　4.logo设计要注意通用性。

　　logo除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。

　　商标logo设计的注册技巧

　　公司的商标logo和公司名称一样重要，商标logo 是一家公司的速写，承载品牌文化、品牌行为、品牌价值故事的视觉线索。当人们看到某个商标logo，就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供的什么服务，那这个商标logo设计算是很成功的。就像现在很多朋友看到的商标logo，就知道我们是一家提供免费公司注册、免费商标注册的企业服务平台。

　　中国商标法规定，商标应当由文字，图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字、图形、还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

　　一、商标logo设计注册技巧：一款成功的商标logo设计应该具备以下八点特性（1）识别性：识别性是商标logo的基本功能。借助独具个性的商标logo，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，商标logo是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

　　（2）领导性：商标logo是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。商标logo的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以商标logo构成整体为中心而展开。

　　（3）同一性：商标logo代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于商标logo的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 ——商标logo相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

　　（4）造型性：商标logo设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此商标logo造型变化就显得格外活泼生动。

　　之所以提前您注意商标logo设计的造型性，是因为商标logo图形的优劣，不仅决定了商标logo传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

　　（5）延展性：商标logo是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。商标logo图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

　　（6）系统性：商标logo一旦确定，随之就应展开商标logo的精致化作业，其中包括商标logo与其他基本设计要素的组合规定。可以用强有力的商标logo来统一各关系企业，采用统一商标logo不同色彩、同一外形不同图案或同一商标logo图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

　　（7）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，不断的市场竞争形势，其商标logo形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有商标logo形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的商标logo具有鲜明的时代特征。象壳牌，但他们的核心元素并没有重大改变，只是对字体或图案进行一些更新。

　　二、商标logo设计注册技巧：商标logo设计流程详解（1）调研分析：商标logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标logo接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是商标logo设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，商标logo的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。  （2）要素挖掘：要素挖掘是为商标logo设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出商标logo的结构类型、色彩取向，列出商标logo所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出商标logo设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

　　（3）设计创造：有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对商标logo的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，商标logo必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的商标logo所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的商标logo。

　　（4）商标logo修正：提案阶段确定的商标logo，可能在细节上还不太完善，经过对商标logo的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使商标logo使用使更加规范，同时商标logo的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

　　（5）商标注册：保护企业商标logo的知识产权。提供免费商标注册服务，想要注册商标logo，公司宝为您服务。

　　三、商标logo设计注册技巧：商标logo设计注意事项（1）商标logo设计注意事项：《商标法》规定，下列标志设计不得作为商标使用：

　　1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志设计性建筑物的名称、图形相同的；2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；3、同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；4、与表明实施控制、予以保证的官方标志设计、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；5、同“红十字”、“红新月”的名称、标志设计相同或者近似的；6、带有民族歧视性的标志设计；

　　7、夸大宣传并带有欺骗性的标志设计；

　　8、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志设计。

 

　　设计logo需要注意的几大问题

　　设计一个logo，首先要知道标志设计行业的标准。简单来讲，判断标志的好坏标准就是看这个标志符号是否能够准确传达或者方便传达定位概念。标志设计应该在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴等等有关情况的前提下进行。

　　1.关于标志图形符号

　　品牌的力量在于名称而不是视觉符号；

　　很多成功的品牌标志是以名字为特征，而不是单纯的图形符号；新的标志符号在不带名字的情况下是不太可能站得住脚的，所以如果是一个新品牌要设计标志，最好在标志上融合品牌的名字。当然，在后期的推广和品牌的认识度提高后，可以省去标志的字体，只留下图形符号。如耐克，广告只出现一个图形不出现字体，这都是因为品牌本身已经广为人知，多年的巨额的广告费的投入，已经让人们将这个图形与“耐克”这个名称挂接起来，看到图形就知道是耐克。

　　有一点要注意的是，易读性是选择商标所要考虑的最重要因素。人们犯的最大错误就是将商标设计得让人费解。夸张的风格或者设计一定不能以易读性为代价，不管商标设计得多么漂亮，如果难以理解，就要放弃。

　　2.关于形状

　　标志的形状有很多种，但是最好设计成长方形。因为长方形是人类用双眼最容易看清楚的形状，但如果太高或者太宽，就不容易辨认了。

　　此外，商品独特的形状可以成为品牌的一部分，同样也可以成为标志。

　　3.关于色彩

　　色彩是一种区隔品牌的强有力方式。一种色彩可以成为品牌的一部分，但请注意，不要选择竞争对手的色彩来设计自己的logo。

　　搞清楚上面三点，我们再来说下标志给人感觉的“性别”问题。

　　人有男女之分，标志也有阴阳之别。怎么区分？靠“感觉”和“视觉”。很多标志都或多或少带着一点女性或男性的气息。

　　上面四个标志都是从改图网的logo设计案例里找到的，它们都很好的诠释了标志的“性别“问题。女性化的字体里有撇捺呼应，笔画延长弯转，笔画折笔圆滑，字形的拉长等，如第一排的两个标志。男性化的字体里，笔画加粗，笔画末端尖突，有的同时使用很多处理手法来强化字体感觉。

　　设计logo需要注意的几大问题

　　除了“性别”，标志设计要追求的“个性”，必须在不违背品牌定位的基础上。如果一个品牌的名字是儿童化的，但定位却是卖给女性消费者，那么我们就要用女性化的感觉设计儿童化的名称，会得到一个大家看起来感觉“个性”的字体设计，这种感觉的相互交错与叠加也就是个性的由来，我们将看似“个性”的字体设计，感觉细化划分，就知道，所谓“创意”“个性”“复杂”不过是简单感觉的叠加。谁都可以做出个性的设计，但是前期需要将感觉细化，分门别类的把握，这是基础，也是我们今后要熟悉和掌握的技巧。